畢業(yè)論文開題報告：體驗營銷在消費者網(wǎng)絡價值認知中的作用

大學本科畢業(yè)論文(設計)開題報告
學院：工商管理專業(yè)　　　　　　　　　　　　　專業(yè)班級：市場營銷二班　

課題名稱 體驗營銷在消費者網(wǎng)絡價值認知中的作用——基于網(wǎng)絡品牌價值認知的研究
設計（論文）類型
（劃√） 工程設計 應用研究 開發(fā)研究 基礎研究 其它
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1、本課題的的研究目的和意義：

（1）對本專業(yè)知識做次回顧，鞏固專業(yè)基礎知識 ，本論文涉及網(wǎng)絡營銷、消費者行為學及營銷策略等知識的應用
（2）通過此課題的研究，對營銷領域前沿知識進行了解，掌握學術研究的分析方法，拓寬知識的深度和廣度
（3） 對此課題的研究，對幫助企業(yè)營銷策略和企業(yè)網(wǎng)絡品牌的建設具有很大的學術意義和現(xiàn)實意義
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略521字，正式會員可完整閱讀）……　
（3） 分析體驗營銷對網(wǎng)絡購物的作用
（4） 分析體驗營銷對消費者網(wǎng)絡品牌價值認知的作用
（5） 給出企業(yè)品牌建設建議及顧客體驗策略
4、 擬解決的關鍵問題：


對體驗營銷和消費者價值認知的作用關系研究


5、 研究思路、方法和步驟：

查找相關領域的最新觀點并閱讀大量文獻，對閱讀結果進行總結分析，形成自己的理論體系，另外引用模型，來論證體驗營銷與消費者網(wǎng)絡價值認知的關系，利用調研形成的數(shù)據(jù)來支持這一關系，并為企業(yè)品牌建設和體驗營銷策略提供建議


6、本課題的進度安排：

2012.9.1-2012.9.30 確定導師，并且和導師見面探討論文方向
2012.10.1-2012.11.15 查找相關領域的最新觀點并閱讀大量文獻，與導師溝通，定題
2012.11.16-2012.12.31 在導師的指導下搜集資料，撰寫論文大綱，并提交導師審閱，導師提出修改意見
2013.1.1-2013.3.25 完善論文大綱，并且在與導師保持聯(lián)系的基礎上撰寫初稿
2013.4.10 提交初稿，導師審閱并提出修改意見
提交了二次修改稿，導師每次審閱并且都提出修改意見
2013.4.10-5.10 最終定稿，并且排版打印,并且提交論文
2013.5.15 小組答辯
2013.5.20 大組答辯

7、參考文獻：
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【2】 馬連福.體驗營銷—觸摸人性的需要【M】.北京：首都經(jīng)濟貿易大學出版社，2005
【3】 張恩碧.體驗消費論綱【M】.成都：西南財經(jīng)大學出版社，2010
【4】 陳英毅，范秀成.論體驗營銷【J】．華東經(jīng)濟管理，2003(04):126-129．
【5】 陳昉. 基于體驗營銷的BZC網(wǎng)絡購物網(wǎng)站淺析—以卓越亞馬遜網(wǎng)站為例【D】.廈門大學2009屆碩士學位論文
【6】 朱慧，張偉峰. 基于體驗的網(wǎng)絡心理和消費行為分析【J】．經(jīng)濟師，2008(01):75-76．
【7】 程志宇. 基于顧客體驗的網(wǎng)絡社區(qū)消費者品牌忠誠行為分析模型【J】．江蘇商論，2010(06):70-72
【8】 蔣侃. 基于理性和體驗的BZC多渠道消費行為研究【D】.華中科技大學2009屆博士學位論文
【9】 張玉艷. 消費者感知覺信息加工模式與體驗營銷策略研究【D】. 南京航空航天大學2007屆碩士學位論文
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