畢業(yè)論文：酒店的綠色營(yíng)銷

目錄/提綱：……
3、綠色酒店不僅是一種營(yíng)銷手段，而且也是企業(yè)文化建設(shè)的基石
2、建筑設(shè)計(jì)18飯店設(shè)計(jì)體現(xiàn)集約化利用土地
3、流程設(shè)計(jì)16有太陽(yáng)能、地?zé)�、風(fēng)能等新能源的設(shè)計(jì)與運(yùn)用
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畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)

題目： 酒店的綠色營(yíng)銷
院（系） 　　　 工商管理學(xué)院 　
專 業(yè) 　　　 巿場(chǎng)營(yíng)銷 　
屆 別 　　　 2012 屆

論文摘要
綠色營(yíng)銷這一理念在酒店中應(yīng)用，近年來(lái)取得了很大的發(fā)展，其安全、健康、環(huán)保的理念符合了時(shí)代的發(fā)展潮流，也迎合了人們消費(fèi)觀念。隨著人們生活水平的提高，環(huán)保觀念已經(jīng)深入人心，逐漸成為一種信仰，影響著人們生活的方方面面，人們?cè)谏鐣?huì)活動(dòng)中越來(lái)越注重環(huán)保意識(shí)，注重對(duì)環(huán)境的保護(hù)，注重營(yíng)造綠色空間，走可持續(xù)性發(fā)展的道路已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，時(shí)代發(fā)展的必然�！熬G色”開(kāi)始成為一種需求，一種社會(huì)導(dǎo)向，于是越來(lái)越多的“綠色”產(chǎn)品出現(xiàn)了，如綠色食品、綠色飯店、綠色汽車、綠色服裝等等。與此同時(shí)“綠色”也開(kāi)始作為一種營(yíng)銷理念出現(xiàn)在企業(yè)生產(chǎn)組織活動(dòng)中，綠色營(yíng)銷這一理念在酒店中應(yīng)用，近年來(lái)取得了很大的發(fā)展，本文分析了綠色酒店?duì)I銷發(fā)展的現(xiàn)狀以及出現(xiàn)的一些問(wèn)題，最后針對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題，提出了一些具有針對(duì)性的改進(jìn)措施。
　　
關(guān)鍵詞： 綠色 環(huán)保 營(yíng)銷 酒店

英文文摘
Green marketing is a concept in the hotel in the application, in recent years has achieved great development, the safety, health, environmental protection conce
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略1035字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
ion concept in line with the development trend of the times, but also to meet the peoples consumption concept promotion. This paper analyzes the Swallow Edinburgh Greens Hotel marketing development status and problems, the final response to the problem, puts forward some measures for its improvement.

Key words: green Environmental Protection marketing hotel






目 錄

1.酒店綠色營(yíng)銷的背景、內(nèi)涵與意義 - 5 -
1.1 綠色營(yíng)銷的興起 - 5 -
1.2 論文研究的緣起 - 5 -
1.3 酒店綠色營(yíng)銷的背景 - 5 -
1.4 酒店綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵 - 6 -
1.5酒店開(kāi)展綠色營(yíng)銷的意義 - 7 -
2.酒店綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀及問(wèn)題 - 8 -
2.1 酒店綠色營(yíng)銷理現(xiàn)狀 - 8 -
2.2 酒店開(kāi)展綠色營(yíng)銷的問(wèn)題 - 9 -
3.酒店開(kāi)展綠色營(yíng)銷的策略 - 11 -
3.1 核心是企業(yè)工作人員營(yíng)銷觀念的“綠化” - 11 -
3.2 關(guān)鍵在于技術(shù)的革新，設(shè)計(jì)理念的革新 - 12 -
3.3 產(chǎn)品的綠色策略是基礎(chǔ) - 13 -
3.4 多途徑宣傳企業(yè)綠色形象 - 14 -
3.5 政府和地方主管部門(mén)加大投入力度和法律法規(guī)的制定 - 15 -
4. 酒店綠色營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)分析 - 16 -
4.1 綠色營(yíng)銷將成為世界市場(chǎng)營(yíng)銷新亮點(diǎn) - 16 -
4.2 綠色營(yíng)銷會(huì)更多被政府和社會(huì)重視 - 16 -
4.3 綠色營(yíng)銷不只作為一種策略實(shí)施，將作為企業(yè)文化的一部分實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 - 16 -
4.4 酒店的綠色的營(yíng)銷將實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)發(fā)展 - 16 -
4.5 國(guó)家與國(guó)家、地區(qū)與地區(qū)之間綠色營(yíng)銷差異化必然存在 - 17 -
5. 結(jié)束語(yǔ) - 18 -
附錄1 - 19 -


1.酒店綠色營(yíng)銷的背景、內(nèi)涵與意義
1.1 綠色營(yíng)銷的興起
綠色營(yíng)銷，是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，不只注重企業(yè)利益、消費(fèi)者需求、也將環(huán)境保護(hù)的理念貫穿到營(yíng)銷活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。
綠色營(yíng)銷產(chǎn)生于二十一世紀(jì)，在原有營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上和健康、環(huán)保、安全的消費(fèi)觀下，而產(chǎn)生的新的營(yíng)銷理念，它最先在發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)用，如今已經(jīng)形成了綠色需求----綠色研發(fā)----綠色生產(chǎn)----綠色產(chǎn)品----綠色價(jià)格----綠色市場(chǎng)開(kāi)發(fā)----綠色消費(fèi)的消費(fèi)鏈條。
1.2 論文研究的緣起
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，酒店業(yè)在經(jīng)歷了幾個(gè)重要發(fā)展的時(shí)期：第一階段從解放后到改革開(kāi)放前，這個(gè)階段主要是以國(guó)營(yíng)為主，酒店行業(yè)在供求關(guān)系中處于主導(dǎo)地位，消費(fèi)者基本處于被動(dòng)的地位；第二階段是80年代初-80年代末，這個(gè)時(shí)期外資、僑資與國(guó)有資本合作投資，酒店業(yè)最早與國(guó)際接軌，走向世界的同時(shí)，也吸引了不少外國(guó)知名的企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)，隨著新的觀念的傳入，特別是國(guó)外綠色的消費(fèi)理念逐漸為人們接受；第三個(gè)階段是90年代初至21世紀(jì)初，酒店投資主體多元化，在國(guó)內(nèi)需求旺盛的和國(guó)家政策的支持下，發(fā)展加速，顧客在消費(fèi)關(guān)系中處于主導(dǎo)地位，消費(fèi)理念也跟以前也有顯著的改變，不在是單一的溫飽問(wèn)題，更加注重健康、休閑的因素；第四個(gè)階段是2004年到現(xiàn)在，民營(yíng)資本義軍突起，和外資獨(dú)資酒店一起構(gòu)成了中國(guó)酒店行業(yè)的中堅(jiān)，伴隨著的是競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，供需矛盾的凸顯，消費(fèi)者的需求已經(jīng)左右者酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，隨著人們衣食住用行越來(lái)越看重環(huán)保和健康，酒店行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)也必然往綠色消費(fèi)發(fā)展。
1.3 酒店綠色營(yíng)銷的背景
全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)驚喜和震顫之余，面對(duì)市場(chǎng)共享的全球化新局勢(shì)，眾多國(guó)際知名酒店大舉進(jìn)入并高位搶灘中國(guó)酒店市場(chǎng)，帶來(lái)全新的管理經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)，也引發(fā)了酒店行業(yè)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而中國(guó)酒店行業(yè)由于缺乏科學(xué)的理論指導(dǎo)，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的不了解，形成同一行業(yè)不同發(fā)展模式的嚴(yán)重的供需矛盾。根據(jù)環(huán)球咨詢公司對(duì)酒店行業(yè)所做的一項(xiàng)調(diào)查：40%的酒店對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局不能分析，不知道采取什么營(yíng)銷策略；45%的酒店對(duì)市場(chǎng)調(diào)研及研究不夠；35%對(duì)酒店定位模糊等，這些凸顯了酒店相關(guān)理論研究的必要性。
多年來(lái)，許多企業(yè)單純追求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)規(guī)模，只重視眼前利益，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃；同行競(jìng)爭(zhēng)激烈甚至不良競(jìng)爭(zhēng)，影響了企業(yè)形象；管理出現(xiàn)瓶頸，跟不上市場(chǎng)需求；資源浪費(fèi)甚重，經(jīng)濟(jì)效益低下，這些問(wèn)題都嚴(yán)重制約了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)，對(duì)于一些企業(yè)而言，消費(fèi)者的需求才是自身發(fā)展的原動(dòng)力。當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響到其生活質(zhì)量和方式后，消費(fèi)者也開(kāi)始要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對(duì)自身健康與環(huán)境負(fù)面影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少對(duì)環(huán)境的危害。在這種理念的驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)逐漸意識(shí)到環(huán)境和生態(tài)保護(hù)對(duì)自身和社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要性。對(duì)于企業(yè)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如果能順應(yīng)消費(fèi)者的綠色需求，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境作為一種營(yíng)銷手段和工具，開(kāi)拓國(guó) ……（未完，全文共16164字，當(dāng)前僅顯示2907字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：酒店的綠色營(yíng)銷》）