福建農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的SWOT分析

福建農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的SWOT分析

福建省是一個農(nóng)業(yè)大省,擁有著豐富的自然資源,自2007年實施品牌戰(zhàn)略以來,福建省圍繞農(nóng)業(yè)特色建設基地和農(nóng)業(yè)標準提升品質(zhì),對農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)進行戰(zhàn)略性的調(diào)整,積極打造農(nóng)業(yè)品牌。目前福建省的農(nóng)產(chǎn)品品牌在國內(nèi)外市場上已經(jīng)具有一定的比較優(yōu)勢和競爭力,然而與發(fā)達省份和地區(qū)相比仍然存在著一定的差距。本文主要通過SWOT分析福建農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及福建農(nóng)產(chǎn)品品牌自身優(yōu)劣勢和市場外部的機會和威脅。
1　福建省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀經(jīng)過30年的改革發(fā)展,福建省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化取得了長足的發(fā)展,為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變打下了堅實的基礎(chǔ)。近年來,福建省高度重視農(nóng)業(yè)品牌化建設,品牌農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭,品牌農(nóng)業(yè)體系初步形成,涌現(xiàn)出一批“農(nóng)”字頭的中國馳名商標、名牌產(chǎn)品,已初現(xiàn)其品牌化效益。
1·1　地理標志證明與集體商標應用意識不斷提高品牌競爭就是以品牌形象和價值為核心的競爭,是品牌之間的較量,是一種新的競爭形態(tài)。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下,市場行為的一個顯著特征就是顧客往往根據(jù)品牌來區(qū)別和選擇同類商品和服務[1]。而地理標志證明與集體商標的應用則可以提高消費者對于同類產(chǎn)品和服務的區(qū)分力度,使得擁有地理標志證明與集體商標的產(chǎn)品在同質(zhì)化嚴重的市場競爭中脫穎而出。
福建省近年來不斷加強地理標志產(chǎn)品保護力度,地理保護產(chǎn)品保護工作初現(xiàn)成效。截至2009年11月底,全省獲地理標志證明的已有40個農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和消費者對于商標的應用和
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式,帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展16·46萬畝,帶動農(nóng)戶11·5萬戶,吸納本地農(nóng)民19 794人進廠務工,農(nóng)民可從產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)組織中獲得收入12億元[4]。
2　福建省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的優(yōu)勢2·1　獨特的自然優(yōu)勢福建省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的一大優(yōu)勢在于擁有適合發(fā)展農(nóng)業(yè)得天獨厚的先天條件。福建省陸地領(lǐng)域介于北緯23°30′~28°22′,東經(jīng)115°50′~120°40′之間,靠近北回歸線的亞熱帶,氣候溫暖濕潤,年平均氣溫15~22℃,平均降雨量1 000~2 000mm,是中國雨量最豐富的省份之一。福建省地形復雜,局部氣候呈現(xiàn)多樣性,氣候的垂直變化也比較顯著。復雜多樣的氣候形成了不同的生態(tài)環(huán)境,適合各種生物的生息繁衍和發(fā)展多樣的農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)生產(chǎn)。福州以南沿海特別適宜發(fā)展亞熱帶水果和經(jīng)濟作物;同時福建樹木種類繁多,森林資源十分豐富,是全國重點林區(qū)之一;另外福建擁有大片的海域,適合發(fā)展?jié)O業(yè),目前有閩東、閩中、閩南、閩外和臺灣淺灘5大漁場。福建省獨特的氣候和生物資源優(yōu)勢,使其在發(fā)展農(nóng)業(yè)上具有顯著的比較優(yōu)勢。
2·2　農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢近幾年,福建省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展,具規(guī)模以上的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)越來越多。福建省農(nóng)業(yè)企業(yè)自身實力和經(jīng)營能力不斷增強,生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上表現(xiàn)出越來越強的競爭力。福建農(nóng)業(yè)企業(yè)在規(guī)模、出口創(chuàng)匯和占據(jù)的市場份額上表現(xiàn)出較強的比較優(yōu)勢。首先,規(guī)模企業(yè)不斷增加。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展,福建省具有規(guī)模以上的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量不斷增加,初顯規(guī)模經(jīng)濟效益。特別是近幾年來,福建省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的數(shù)量增長較快,通過不斷的自身資源整合,在市場上表現(xiàn)出較強勁的競爭力。其次,出口創(chuàng)匯能力不斷提升。福建農(nóng)產(chǎn)品在其獨特的出口結(jié)構(gòu)中實現(xiàn)了穩(wěn)步增長,出口的茶葉、水產(chǎn)品、蔬菜、水果和畜禽類等農(nóng)產(chǎn)品在全國農(nóng)產(chǎn)品出口中占有重要地位,出口額較大,具有明顯的優(yōu)勢。福建省水產(chǎn)業(yè)在全國同行業(yè)出口量上具有重要的地位,據(jù)福州海關(guān)統(tǒng)計, 2009年,福建省水產(chǎn)品出口29萬t,價值9·5億美元,分別比上年增長1·1倍和2·1倍,制作或保藏的蟹位、烤鰻、小蝦及對蝦居出口品種前3位。其中福建烤鰻出口占據(jù)全國出口的60%左右[5]。第三,市場份額不斷擴大。福建省農(nóng)產(chǎn)品,特別是傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品在市場上占據(jù)的份額越來越大,以茶葉為例,2008年福建茶葉產(chǎn)量達24·73萬t,占全國的19·2%,居全國第1位;其中烏龍茶產(chǎn)量占全國85·7%,毛茶產(chǎn)值約70億元,居全國第2位[6]。
2·3　農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品的生命線,是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的根本。近年來,福建省積極推行發(fā)布有關(guān)農(nóng)業(yè)方面的地方標準和農(nóng)業(yè)技術(shù)規(guī)范。許多農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)也率先推行ISO9000和HACCP等質(zhì)量認證體系,實行標準化生產(chǎn),使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量標準得到不斷的提升。福建加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證有效地保證了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量,滿足消費者的要求。至2008年上半年,福建省新認證無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品達170個,有效使用“三品”標志的企業(yè)達到了773家,產(chǎn)品達到1 468個[7]。福建省的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)率也在不斷提高,其中主要糧食作物良種覆蓋率達到96%,蔬菜良種覆蓋率達到90%,農(nóng)產(chǎn)品合格率與以往任何時期相比得到了很大的提高[8]。福建省農(nóng)產(chǎn)品因其自身品質(zhì)保證程度較高而在市場上表現(xiàn)出較強的競爭力。
3　福建省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的不利因素3·1　品牌知名度低近幾年,福建省的農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不斷增強,相繼有一些農(nóng)產(chǎn)品獲得了省、市名牌稱號,但真正在國內(nèi)外市場上具有較高知名度的品牌不多。與其他發(fā)達省份相比,福建省名牌企業(yè)比例偏低,且福建省在單個商標品牌上缺乏像海爾、雙匯、蒙牛、伊利、青啤等在國內(nèi)外具有重大影響的強勢品牌。
福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,大部分農(nóng)產(chǎn)品屬于農(nóng)產(chǎn)品加工品,而鮮活農(nóng)產(chǎn)品很少,另外品牌農(nóng)產(chǎn)品也未能形成產(chǎn)品系列化和產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�。雖然農(nóng)產(chǎn)品品牌化已經(jīng)取得了一定的成效,但農(nóng)產(chǎn)品品牌效益和產(chǎn)業(yè)規(guī)模與國內(nèi)外發(fā)達省份和地區(qū)的同類產(chǎn)品品牌差距較大。
3·2　國內(nèi)市場占有率低近幾年,福建省除少量農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)占有率的排名位次有所上升之外,大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)市場占有份額偏低。根據(jù)《福建省市場占有年鑒》統(tǒng)計,從產(chǎn)品類型上看, 2008年,小麥國內(nèi)市場占有率僅為0·01%,在全國位次僅為28,糧食和油料國內(nèi)占有率分別為1·23%和0·86%,均居全國第24位;芝麻、玉米和豆類國內(nèi)占有率分別為0·17%、0·08%和0·85%,在全國位次分別為22、25和23;肉類產(chǎn)量和奶類產(chǎn)品的國內(nèi)市場占有率均排在全國較后的位置。從位次看,茶葉、水產(chǎn)品和烤煙分列全國的第1、3和6位,香蕉、松脂、油菜籽、油桐籽、甘蔗、煙葉、柑桔也排在全國前10位,但其他的主要農(nóng)產(chǎn)品都排在全國較后的位置,比如禽蛋類產(chǎn)品,福建的市場占有率僅為1·22%,而排在第1位的河北市場占有率為15·21%,其占有率是福建省的十幾倍。福建的花生在全國排名第13位,占有率為1·68%,排在第1位的四川國內(nèi)占有率達到了13·69%,其占有率將近福建的10倍[9]。
3·3　集約化生產(chǎn)經(jīng)營程度低目前,與發(fā)達省份和地區(qū)相比,福建省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營分散,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)整體偏小偏弱,規(guī)模經(jīng)濟效益偏低,品牌共享意識差。福建目前仍然缺乏品牌無形資產(chǎn)共享機 ……（未完，全文共7975字，當前僅顯示2801字，請閱讀下面提示信息。收藏《福建農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的SWOT分析》）