市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作結(jié)構(gòu)和技巧

　　目前，市場(chǎng)調(diào)查已成為眾多企業(yè)廣泛運(yùn)用的營(yíng)銷手段之一，而撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是調(diào)查與分析成果的有形產(chǎn)品，可以說，其撰寫層次的高低將直接影響到整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查研究工作的成果質(zhì)量。實(shí)踐證明，一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，能為企業(yè)管理者的各項(xiàng)決策提供客觀依據(jù)，更能為企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供有效的導(dǎo)向作用。
　　從專業(yè)寫作的角度而言，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告并沒有統(tǒng)一的固定格式，但基于每份報(bào)告都應(yīng)該有一些特定的議題，這就決定了報(bào)告自身在寫作結(jié)構(gòu)和技巧上必須有較強(qiáng)的針對(duì)性，惟有如此，才能保證及時(shí)、準(zhǔn)確地把調(diào)研所得的相關(guān)市場(chǎng)信息傳遞給管理者。下面對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作結(jié)構(gòu)和技巧提出一己之見。
　　一、標(biāo)題寫作應(yīng)著力簡(jiǎn)潔、醒目，突出主旨
　　目前在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作的實(shí)踐中，寫作者們總結(jié)并已應(yīng)用了多種標(biāo)題寫作形式，但如何使標(biāo)題最大限度地服務(wù)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體，我們還需審時(shí)度勢(shì)。在寫作中充分做到：讓標(biāo)題既符合文章寫作的一般規(guī)律，又能突出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的文
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略704字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
，讓人們帶著問題去文中揭秘。提問式標(biāo)題寫作的關(guān)鍵在于：及時(shí)捕捉市場(chǎng)中頗有爭(zhēng)議的消費(fèi)現(xiàn)象，將其內(nèi)容濃縮，而后適當(dāng)選擇設(shè)問或反問的提問方式，形成提問式標(biāo)題的基本格局。
　　實(shí)踐表明，結(jié)論式和提問式標(biāo)題也可以采用雙標(biāo)題（正副標(biāo)題）的結(jié)構(gòu)形式。一般表現(xiàn)為：用主標(biāo)題概括調(diào)查報(bào)告的主題或要回答的問題，用副標(biāo)題標(biāo)明調(diào)查對(duì)象及其內(nèi)容。例如，《敢問路在何方——西寧地區(qū)奶業(yè)發(fā)展情況調(diào)查》、《幾家歡樂幾家愁——江西景德鎮(zhèn)外銷瓷市場(chǎng)調(diào)查》等。這種雙標(biāo)題的寫作形式具有多元化的效果，富有吸引力，也更為引人注目，這就要求寫作者具備更全面的寫作素養(yǎng)。
　　綜上所述，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告所關(guān)注的是現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的一系列市場(chǎng)營(yíng)銷問題，這就要求市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告無(wú)論采用什么形式的標(biāo)題都務(wù)必做到：首先，定位要準(zhǔn)，即準(zhǔn)確揭示報(bào)告的主旨理念，使其題文相符；其次，應(yīng)覆蓋全文的基本內(nèi)容，這就要求其標(biāo)題的寫作要簡(jiǎn)潔明了，高度概括；同時(shí)，還應(yīng)力求標(biāo)題具有較強(qiáng)的吸引力，充分做到醒目，且主旨突出。
　　二、導(dǎo)語(yǔ)寫作應(yīng)力求概括，點(diǎn)明主旨
　　導(dǎo)語(yǔ)又稱引言或前言，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文的前置部分，一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍與方法等，也可以概括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本觀點(diǎn)或作出結(jié)論，還可以簡(jiǎn)要概括報(bào)告全文的主要內(nèi)容，甚至直接提出問題，以便使讀者對(duì)報(bào)告全文的內(nèi)容及意義等獲得初步認(rèn)知。因此，這部分文字務(wù)求精要，切忌蕪雜，要寫得簡(jiǎn)明扼要，精練概括。
　　例如一篇題為《關(guān)于**市2008年微波爐市場(chǎng)的調(diào)查》的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，其導(dǎo)語(yǔ)部分寫道：“**市調(diào)查公司受**委托，于2008年3月至4月在**市進(jìn)行了一次微波爐市場(chǎng)調(diào)查�，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報(bào)如下：”導(dǎo)語(yǔ)用簡(jiǎn)要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時(shí)間、對(duì)象和范圍等要素，并用一個(gè)過渡句開啟下文，寫得合乎規(guī)范。
　　又例如，《中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)前景廣闊》一文的導(dǎo)語(yǔ)這樣寫道：“我國(guó)水果資源豐富，其中，蘋果產(chǎn)量是世界第一，……據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)， 到2015年，……近日，我公司對(duì)**市果汁飲料市場(chǎng)進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查， 根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析�！边@種寫作模式是導(dǎo)語(yǔ)的基本寫作思路，也符合一般讀者的思維規(guī)律，因而在實(shí)踐中被廣泛使用，其優(yōu)勢(shì)在于為市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象作深層次的背景支撐，這樣，既概述了中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)格局現(xiàn)狀，同時(shí)又說明了其調(diào)查要素，在寫作上形成了較強(qiáng)的整體性。
　　在《組合家具已進(jìn)入衰退期》一文中，導(dǎo)語(yǔ)又有了另一種風(fēng)格，“曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的組合家具今年的銷售狀況如何？市場(chǎng)調(diào)查表明：組合家具的銷售日趨疲軟，已進(jìn)入衰退期�！边@段導(dǎo)語(yǔ)雖簡(jiǎn)短，卻一語(yǔ)中的，以自問自答的寫作設(shè)計(jì)，一開篇便點(diǎn)明全文的主旨——組合家具已進(jìn)入衰退期，與標(biāo)題相呼應(yīng)。這種導(dǎo)語(yǔ)寫作模式要求寫作者對(duì)所調(diào)查的紛繁的市場(chǎng)資料作出科學(xué)、準(zhǔn)確的評(píng)判，并以簡(jiǎn)省的筆墨，不加鋪陳地明確全文的立腳點(diǎn)，引起讀者的閱讀興趣，也帶動(dòng)了主體寫作的逐層展開。
　　通過上述例子不難看出，雖然市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告導(dǎo)語(yǔ)的形式及內(nèi)容可以不拘一格，但其寫作意圖必須是明確的，即為進(jìn)一步表達(dá)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告全文的主旨內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)鋪墊。導(dǎo)語(yǔ)寫作的關(guān)鍵在于以簡(jiǎn)潔的筆觸對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的基本面有個(gè)交代，力求做到與標(biāo)題和主體的有機(jī)銜接。
　　三、主體寫作應(yīng)力爭(zhēng)多元化，集中表達(dá)主旨
　　主體是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作的核心，也是寫作者要應(yīng)對(duì)的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。這一部分內(nèi)容的寫作將直接影響調(diào)查報(bào)告的質(zhì)量。從寫作的基本面而言，主體寫作的主要任務(wù)是：客觀、全面闡述市場(chǎng)調(diào)查所獲得的材料、數(shù)據(jù)，用它們來(lái)說明有關(guān)問題，得出有關(guān)結(jié)論。只有準(zhǔn)確地把握其寫作思路，才能使主體的寫作內(nèi)容有序、飽滿，更有效地為體現(xiàn)主旨服 ……（未完，全文共3915字，當(dāng)前僅顯示1978字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作結(jié)構(gòu)和技巧》）