對(duì)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的反向思考

目錄/提綱：……
一、商標(biāo)戰(zhàn)略引發(fā)的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)
（一）新增注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量迅速增加
（二）馳著名商標(biāo)培育、發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
（三）商標(biāo)富農(nóng)、商標(biāo)興企效應(yīng)凸顯
（四）我國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高
（五）全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)加強(qiáng)
二、商標(biāo)戰(zhàn)略引發(fā)的問(wèn)題
（一）企業(yè)缺乏商標(biāo)戰(zhàn)略會(huì)阻礙我國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施
（二）名牌的速成與盲目扶持必將給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)
（三）盲目實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略會(huì)損害消費(fèi)者的合法權(quán)益
三、完善商標(biāo)戰(zhàn)略的對(duì)策思考
（一）完善商標(biāo)法律法規(guī)體系，創(chuàng)造實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的良好環(huán)境
（二）發(fā)揮工商部門的引領(lǐng)作用，引導(dǎo)企業(yè)走品牌化發(fā)展之路
（三）提高企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略向縱深發(fā)展
（四）發(fā)揮整個(gè)社會(huì)的監(jiān)督作用，為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施保駕護(hù)航
……

　　__世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,作為品牌載體的商標(biāo)決定著一個(gè)企業(yè),一個(gè)地區(qū),乃至一個(gè)民族的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。____年_月_日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，決定實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。____年_月_日，國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于貫徹落實(shí)〈國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要〉大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)》，對(duì)我國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)作出具體規(guī)劃，即到____年，把我國(guó)建設(shè)成為商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的國(guó)家，這標(biāo)志著我國(guó)開(kāi)始全面實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。與此同時(shí)，各級(jí)工商部門、企業(yè)大興商標(biāo)戰(zhàn)略，把商標(biāo)的做大做強(qiáng)作為鑄就龍頭企業(yè)、拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路。一時(shí)之間，企業(yè)在政府部門的幫助下紛紛爭(zhēng)創(chuàng)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，各地馳名、著名商標(biāo)的數(shù)量迅猛增加，掀起了一股強(qiáng)勁的商標(biāo)戰(zhàn)略熱潮。但在全社會(huì)追求商標(biāo)戰(zhàn)略“熱潮”的同時(shí)，對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略熱潮的反向思考和研究也迫在眉睫。
　　一、 商標(biāo)戰(zhàn)略引發(fā)的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)
　�。ㄒ唬┬略鲎�(cè)商標(biāo)數(shù)量迅速增加。
　　_、商標(biāo)申報(bào)、注冊(cè)總數(shù)大幅度增長(zhǎng)。自____年以來(lái)，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量以每年近__萬(wàn)件的速度增長(zhǎng)，連續(xù)_年位居世界第一，截至____年底，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)總量達(dá)到___.__萬(wàn)件，已注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)到___._萬(wàn)件，商標(biāo)
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略835字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
其中**省共有__件商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，占此次認(rèn)定總數(shù)的__.__％，在全國(guó)各省市中被認(rèn)定的數(shù)量為最多，也是**省史上被認(rèn)定數(shù)量最多的一次。目前**省擁有馳名商標(biāo)總數(shù)達(dá)到___件，位居全國(guó)首位。該省的著名商標(biāo)數(shù)量在____年底上升__.__%，增至____件。**市自改革開(kāi)放到____年二十八年里只有中國(guó)馳名商標(biāo)_件，近三年來(lái)增加了_件，本次認(rèn)定馳名商標(biāo)_件，省級(jí)著名商標(biāo)__件，其中單次認(rèn)定的馳名商標(biāo)數(shù)量超過(guò)以往__年的總和。
　　（三）商標(biāo)富農(nóng)、商標(biāo)興企效應(yīng)凸顯。按照“注冊(cè)一件商標(biāo)，創(chuàng)建一個(gè)品牌，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，活躍一方經(jīng)濟(jì)”的思路，各地大力推廣“公司＋商標(biāo)＋農(nóng)戶”的新興經(jīng)濟(jì)模式，實(shí)施“商標(biāo)富農(nóng)”、“商標(biāo)興企”戰(zhàn)略。發(fā)展品牌特色經(jīng)濟(jì)，成為我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展的重要手段。培育、發(fā)展一大批在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率高的知名商標(biāo)，走商標(biāo)富農(nóng)、商標(biāo)興企之路，成了商標(biāo)富農(nóng)、商標(biāo)興企效應(yīng)的充分體現(xiàn)。如**市 “**”大米被評(píng)為著名商標(biāo)后，知名度、影響力和銷售量不斷增強(qiáng)，____年銷量高達(dá)_____多噸，年銷售額接近_億元；新會(huì)崖門鎮(zhèn)甜水村農(nóng)戶統(tǒng)一使用 “**”蘿卜注冊(cè)商標(biāo)后，產(chǎn)品供不應(yīng)求，蘿卜由原來(lái)每市斤_._元增至_元,每戶每年的經(jīng)濟(jì)收入增加了____至____元。
　�。ㄋ模┪覈�(guó)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高。商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)于解決當(dāng)前我國(guó)出口企業(yè)中擁有自主品牌比例過(guò)低的情況，大力宣傳、普及商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)知識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中使用自主商標(biāo)，積極進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，逐步提高自主商標(biāo)商品出口比例大有益處。另外，通過(guò)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，將加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌，提高我國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提高我國(guó)對(duì)外開(kāi)放廣度和深度，提高開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)水平。
　�。ㄎ澹┤鐣�(huì)商標(biāo)意識(shí)加強(qiáng)。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，使得全社會(huì)都十分注重商標(biāo)權(quán)益保護(hù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，____年我國(guó)各級(jí)工商機(jī)關(guān)共查處各類商標(biāo)違法案件____件，比____年增長(zhǎng)__.__%；**工商系統(tǒng)截止____年,共查處各類商標(biāo)違法侵權(quán)案件_____多宗,罰款金額超過(guò)_____萬(wàn)元,收繳侵權(quán)商標(biāo)標(biāo)識(shí)_____萬(wàn)多件(套),移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任__多人；**市僅去年全年就查處各類商標(biāo)違法案件___件，沒(méi)收、銷毀商標(biāo)侵權(quán)商品______件，收繳商標(biāo)標(biāo)識(shí)_____件。
　　二、商標(biāo)戰(zhàn)略引發(fā)的問(wèn)題
　�。ㄒ唬┢髽I(yè)缺乏商標(biāo)戰(zhàn)略會(huì)阻礙我國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。
　　無(wú)商標(biāo)戰(zhàn)略是我國(guó)企業(yè)一個(gè)致命的通病，產(chǎn)生這一問(wèn)題的直接原因是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者普遍存在的急功近利心理和企業(yè)的短視行為。在企業(yè)的初創(chuàng)時(shí)期，很多企業(yè)以人力、物力、財(cái)力缺乏而忽略商標(biāo)的效用。但是，當(dāng)企業(yè)逐步發(fā)展時(shí)，就應(yīng)及時(shí)考慮和制定切實(shí)可行的商標(biāo)戰(zhàn)略，以便為日后的發(fā)展和壯大奠定良好的基礎(chǔ)。如果一個(gè)企業(yè)連注冊(cè)商標(biāo)都沒(méi)有，根本談不上實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。但事實(shí)上，我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀。據(jù)國(guó)家工商總局與國(guó)家商標(biāo)局的聯(lián)合統(tǒng)計(jì)，我國(guó)共有中小企業(yè)____多萬(wàn)家，進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的僅有__多萬(wàn)家，平均___家企業(yè)才有_家擁有自己的注冊(cè)商標(biāo)。享有全國(guó)第一僑鄉(xiāng)美譽(yù)的**市，以海外華僑多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快、居民思想進(jìn)步著稱，但商標(biāo)意識(shí)卻并不比其他地方強(qiáng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止今年上半年，**市有各類市場(chǎng)主體__._萬(wàn)戶，但注冊(cè)商標(biāo)只有_____件，僅占市場(chǎng)主體總數(shù)的_._%，所以，在商標(biāo)注冊(cè)率如此之低的現(xiàn)實(shí)下要實(shí)現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略難度之大可想而知。
　�。ǘ┟频乃俪膳c盲目扶持必將給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。
　　商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)該是一項(xiàng)“長(zhǎng)期”戰(zhàn)略，其發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展是同步的，要符合企業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展、壯大、成名的規(guī)律，每個(gè)過(guò)程的要件都必不可少。具體來(lái)說(shuō)，政府對(duì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)要有高水準(zhǔn)的擇優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求的考核程序，名牌的創(chuàng)建要堅(jiān)持寧缺毋濫的原則，要有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有選擇，不能“眉毛胡子一把抓”，把商標(biāo)戰(zhàn)略作為一項(xiàng)績(jī)效工程，搞速成化。否則，名牌的速成與盲目扶持必將倒置一些企業(yè)鉆政策的空子，甚至為了爭(zhēng)得著名、馳名商標(biāo)只做表面文章，倒置產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量下降，如果超越企業(yè)自身的承受能力，過(guò)度依賴商標(biāo)戰(zhàn)略，甚至為創(chuàng)造轟動(dòng)一時(shí)的品牌效應(yīng)，盲目投放巨資進(jìn)行品牌宣傳，爭(zhēng)創(chuàng)著名馳名商標(biāo)，不僅達(dá)不到預(yù)期的目的，甚至?xí)o企業(yè)帶來(lái)災(zāi)難性的后果。
　�。ㄈ┟つ繉�(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略會(huì)損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。
　　商品的最終流向是消費(fèi)者。隨著近年來(lái)商標(biāo)知識(shí)的普及和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，廣 ……（未完，全文共6680字，當(dāng)前僅顯示2346字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《對(duì)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的反向思考》）