報社擴大日報經(jīng)營范圍科學(xué)發(fā)展觀調(diào)研報告

目錄/提綱：……
一、當前××日報的市場現(xiàn)狀
（一）報紙發(fā)行量小，發(fā)行成本過大
（三）發(fā)行范圍縮小，收入減少
（四）職工工資逐年調(diào)增，人工成本加大
（五）同區(qū)內(nèi)其他地市黨報相比，××日報社財政定補最少
二、存在的問題
（一）辦報成本不斷上漲，政府投入多年未變
（二）廣告市場嚴重萎縮
（三）人才斷檔
三、幾點建議
（一）多元化經(jīng)營
（二）資本聯(lián)營，資源整合
二是整合新媒介的傳播功能，延伸和擴展傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢項目
（三）找準定位，塑造特色
（四）品牌化經(jīng)營，形成并提高自己的品牌忠誠度
（五）擴大市場占有份額
……

　　根據(jù)學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動安排，4月13日－14日，**日報社由段富貴副總編輯帶領(lǐng)報社發(fā)行部、辦公室相關(guān)人員，深入**市區(qū)、青銅峽市、同心縣、鹽池縣、紅si堡開發(fā)區(qū)，在當?shù)匦麄髦鞴懿块T配合下，就如何穩(wěn)定**日報發(fā)行量、擴大經(jīng)營范圍進行了專題調(diào)研。現(xiàn)將調(diào)研情況匯報如下。
　　一、當前**日報的市場現(xiàn)狀
　　作為市委機關(guān)報，《**日報》肩負著宣傳黨的路線方針政策，宣傳市委、市政府中心工作，宣傳全市三個文明建設(shè)成就的重要責(zé)任，是市委指導(dǎo)全市工作的重要思想輿論工具，是黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶和橋梁，是全市最具權(quán)威的平面主流媒體，有著其他媒體不可替代的作用。多年來，**日報社不斷增強輿論引導(dǎo)能力，為我市經(jīng)濟社會快速發(fā)展作出了突出貢獻。
　　多年的實踐證明，各級黨委、政府的重視和關(guān)懷是辦好報紙的政治保障，社會各界的厚愛和支持是辦好報紙的強大動力，廣大讀者的關(guān)愛和幫助是辦好報紙的永恒根基。《**日報》
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略641字，正式會員可完整閱讀）……　
化辦公；為一線記者配備了照相機、攝像機、錄音筆等先進的采訪設(shè)備，對辦公環(huán)境也進行了改善。
　　投入越來越多，資金缺口越來越大。
　�。ㄈ┌l(fā)行范圍縮小，收入減少。
　　2002年和2004年，**市先后進行了兩次區(qū)劃調(diào)整，靈武市、中衛(wèi)市、中寧縣先后從**劃出，**日報失去了“半壁江山”，廣告市場嚴重萎縮，廣告創(chuàng)收難度加大，發(fā)行范圍急劇縮小，發(fā)行量減少，辦報資金嚴重短缺。
　�。ㄋ模┞毠すべY逐年調(diào)增，人工成本加大。
　　2000年**日報社人均月工資為1000元左右，到2008年人均月工資已達2000元左右，但仍然低于全市社會平均工資水平。僅在2007年度，由于調(diào)資幅度大，致使我社當年工資超支達28.6萬元。由于職工待遇低，很難留住和引進高素質(zhì)新聞人才，直接影響報紙質(zhì)量的穩(wěn)步提高。
　�。ㄎ澹┩瑓^(qū)內(nèi)其他地市黨報相比，**日報社財政定補最少。
　　**市的整體經(jīng)濟實力在全區(qū)五個地級市中位居第二，但**日報的財政定補卻位居全區(qū)倒數(shù)第一。
　　根據(jù)調(diào)查，銀川晚報社每年財政撥款為400萬元，報紙為四開二十四版；石嘴山日報社每年財政撥款為180萬元，
　　報紙為四開十六版；固原日報社財政撥款160萬元，報紙為對開四版；2005年成立的中衛(wèi)日報社財政撥款110萬元，報紙為四開八版周四報；**日報社每年財政撥款僅為70萬元，報紙為四開十六版日報。
　　二、存在的問題
　�。ㄒ唬┺k報成本不斷上漲，政府投入多年未變。10年來，**日報社一直沿用每年70萬元的財政定補，而在這10年間，物價上漲了三倍多，人均工資水平上漲了兩倍；而在2008年下半年，受國際金融危機影響，全球印刷品物資大幅調(diào)價，新聞紙每噸上漲2800元，油墨每噸上漲3500元。**日報印刷成本是0.23元～0.27元/每印張，即一份4開16版報紙的印刷成本最低為0.46元，發(fā)行成本約占報紙征訂價格的28%～30%，印刷、發(fā)行兩項成本即達0.60元左右，而報紙的售價僅為0.5元，凈虧損0.10元。以目前發(fā)行11000份計算，每期發(fā)行虧損1100元，如果考慮到擴版、雙彩、加印等可變因素，虧損額會更大。所以目前報紙經(jīng)營中倒掛現(xiàn)象非常嚴重。
　�。ǘ⿵V告市場嚴重萎縮。受歷次行政區(qū)劃調(diào)整影響，**日報失去了許多固定和潛在客戶，加上現(xiàn)有的廣告市場已經(jīng)趨于飽和，金融危機帶來的沖擊已經(jīng)顯現(xiàn)，導(dǎo)致廣告市場不斷萎縮，收入大幅減少，廣告經(jīng)營舉步維艱。中國的報紙主要收入一般都是依賴廣告收入來補貼發(fā)行收入，如果發(fā)行成本增大而相應(yīng)的廣告收入減少的話，勢必會給報紙的經(jīng)營帶來很大的壓力。
　�。ㄈ┤瞬艛鄼n。由于政府投入少，報紙本身經(jīng)營困難，無法擠出資金用于員工的再教育培訓(xùn)；加上職工工資及福利待遇較低，難以吸引優(yōu)秀人才加盟，致使報社出現(xiàn)人才斷檔現(xiàn)象，編采業(yè)務(wù)人員已出現(xiàn)青黃不接現(xiàn)象，急需實施人才培養(yǎng)計劃。
　　三、幾點建議
　　轉(zhuǎn)危為機，困境中的**日報繼續(xù)開辟全新的報紙傳媒經(jīng)營之路
　�。ㄒ唬┒嘣�(jīng)營
　　跨媒體和跨行業(yè)是多元化經(jīng)營的兩條腿。涉足圖書等多媒體運作，提高自身資源的利用率，降低運作成本，形成傳媒品牌，提高影響力；改變單一的“廣告推動模式”，變?yōu)椤岸帱c支撐”模式，比如利用現(xiàn)有的資源針對企業(yè)提供專門的資訊服務(wù)，與企業(yè)聯(lián)合從事調(diào)查、咨詢服務(wù)；通過發(fā)行渠道進行物流配送服務(wù)等。
　　（ ……（未完，全文共3562字，當前僅顯示1799字，請閱讀下面提示信息。收藏《報社擴大日報經(jīng)營范圍科學(xué)發(fā)展觀調(diào)研報告》）