市民營企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與思考

目錄/提綱：……
一、××民營企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀
（一）品牌意識不斷增強(qiáng)，成效明顯
（二）品牌建設(shè)成為民營企業(yè)快速發(fā)展的“助推器”
（三）農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)牌獨(dú)樹一幟
（四）商標(biāo)品牌培育工作不斷加強(qiáng)，機(jī)制進(jìn)一步完善
二、××民營企業(yè)品牌建設(shè)中的問題
（一）知名品牌的數(shù)量還不多，知名度不高
（二）品牌分布結(jié)構(gòu)不盡合理
（三）品牌創(chuàng)立存在誤區(qū)
（四）品牌資源缺乏有機(jī)整合
三、如何知不足而奮起，是××民營企業(yè)需要共同思考的問題
（一）要大力改善培育企業(yè)創(chuàng)牌的市場環(huán)境
三是要營造知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境，加大打擊假冒偽劣的力度
（二）要加大宣傳力度
（四）要整合品牌資源
（五）要加強(qiáng)對企業(yè)創(chuàng)牌工作的引導(dǎo)
……

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，品牌建設(shè)已成為眾多民營企業(yè)運(yùn)用于市場競爭的不敗法寶。今年_月開始，由**市民營（私營）企業(yè)協(xié)會、**市商標(biāo)品牌協(xié)會牽頭，**日報(bào)社、**廣播電視臺等部門配合，聯(lián)合開展了**市民營企業(yè)品牌建設(shè)情況的調(diào)研和系列宣傳活動，調(diào)研著重于**品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、品牌與發(fā)展、品牌與三農(nóng)、創(chuàng)牌與護(hù)牌等，進(jìn)一步營造品牌建設(shè)氛圍，推動民營企業(yè)自主創(chuàng)新，自創(chuàng)品牌，提升核心競爭力，引領(lǐng)**經(jīng)濟(jì)更快更好地發(fā)展。
　　一、**民營企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀
　　（一）品牌意識不斷增強(qiáng)，成效明顯。近年來，**市委、市政府十分重視爭創(chuàng)著名（知名）商標(biāo)工作，成立了**市商標(biāo)管理工作委員會，人大、政府、經(jīng)貿(mào)、財(cái)政、國稅、物價(jià)、工商、質(zhì)監(jiān)通力協(xié)作，修改出始了《**市創(chuàng)立著名商標(biāo)實(shí)施辦法》，提升了獎勵幅度，在政策扶持民營企業(yè)上給予優(yōu)惠措施，并把爭創(chuàng)著名商標(biāo)列入政府重點(diǎn)工作。經(jīng)過幾年的努力，**民營企業(yè)的品牌意識不斷提高，創(chuàng)牌氛圍日漸增強(qiáng)，并已形成了一批在省內(nèi)外叫得響的品牌，截至____年底，**市已有省著名商標(biāo)__件，**市著名商標(biāo)__件，**市著名商標(biāo)___件，省、**市級商標(biāo)品牌基地各_個，省知名商號_
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略797字，正式會員可完整閱讀）……　
___年銷售量就達(dá)到了四五十噸。**市**席業(yè)有限公司____年起步時(shí)只有_臺機(jī)器放在家里摘加工。后來注冊了“**”商標(biāo)，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，滿足市場需求，企業(yè)得到了迅速發(fā)展，去年公司新建了____多平方米的廠房，加工機(jī)器有__臺，產(chǎn)品供為應(yīng)求。今年該公司準(zhǔn)備培育_-___畝連片藺草基地，擴(kuò)大___多戶種植農(nóng)戶，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)藺草種，為公司的進(jìn)一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。
　�。ㄋ模┥虡�(biāo)品牌培育工作不斷加強(qiáng)，機(jī)制進(jìn)一步完善。近年來，**市政府及有關(guān)部門高度重視商標(biāo)品牌建設(shè)工作，把它作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平的重要途徑，積極探索品牌發(fā)展之路，為品牌企業(yè)、產(chǎn)品的發(fā)展壯大創(chuàng)造良好的環(huán)境。積極引導(dǎo)企業(yè)注冊商標(biāo)累計(jì)____件，涉外商標(biāo)__件；努力拓展品牌培育領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)商標(biāo)品牌基地零的突破；支持工藝美術(shù)協(xié)會重新啟動“**木雕”證明商標(biāo)的注冊申報(bào)，農(nóng)業(yè)、林業(yè)部門加強(qiáng)對茶葉、香榧行業(yè)的品牌整合、資源共享、做大做強(qiáng)；不斷完善“企業(yè)申報(bào)、工商核杳、部門評議、嚴(yán)格認(rèn)定”的著名商標(biāo)、知名商號認(rèn)定程序，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)注冊、運(yùn)用商標(biāo)、商號和爭創(chuàng)自主品牌的熱情。工商部門積極發(fā)揮職能作用，積極開展保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)整治，切實(shí)加大對商標(biāo)侵權(quán)違法行為的查處力度，依法維護(hù)商標(biāo)法品牌企業(yè)的全法權(quán)益，改善了創(chuàng)牌環(huán)境。
　　二、**民營企業(yè)品牌建設(shè)中的問題
　　面對國內(nèi)外競爭和資源環(huán)境約束加劇的新情況，面對產(chǎn)業(yè)升級和增長方式轉(zhuǎn)變的新要求，面對品牌發(fā)展和品牌消費(fèi)的新趨勢，**市民營企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)工作還有許多不相適應(yīng)的地方，與周邊縣市相比也有較大的差距。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
　�。ㄒ唬┲放频臄�(shù)量還不多，知名度不高。**市現(xiàn)有各類企業(yè)及個體戶_____家，注冊商標(biāo)____件，只占企業(yè)總量的_._%，即平均__家企業(yè)才擁有_件注冊商標(biāo)，意味著全市_萬多家企業(yè)和個體戶所提供的產(chǎn)品或服務(wù)還沒有自己的牌子。**市現(xiàn)有省著名商標(biāo)__件，大約平均____余家企業(yè)才擁有_件省著名商標(biāo)，只有義烏市的一半，并少于永康、蘭溪；省級品牌基地_個（磁性行業(yè)），全國馳名商標(biāo)尚屬空白，知名商號則更少。此外能較好反映一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色行業(yè)、證明商標(biāo)、集體商標(biāo)等也還沒有實(shí)現(xiàn)零的突破。而**有飾品、襪業(yè)、襯衫三個品牌基地，**也已有國家級五金品牌基地_個。
　�。ǘ┢放品植冀Y(jié)構(gòu)不盡合理。剔除流通、服務(wù)、通訊、供電、金融、保險(xiǎn)、煙草等特特殊殊行業(yè)尚未納入縣市著名品牌培育創(chuàng)立范疇等因素，**市幾大支柱產(chǎn)業(yè)、百強(qiáng)規(guī)模企業(yè)中還沒有很好地培育或運(yùn)用自己的品牌，現(xiàn)有的品牌相對集中在針織服裝、農(nóng)副產(chǎn)品等中小企業(yè)，建材、工藝美術(shù)等特色產(chǎn)業(yè)也很少有一個響亮的品牌。
　　（三）品牌創(chuàng)立存在誤區(qū)。不少企業(yè)對培育創(chuàng)立自己的品牌認(rèn)識不足，運(yùn)作失當(dāng)，尤其是不少外向型企業(yè)乃至生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量都不錯的企業(yè)，至今還滿足于“貼牌生產(chǎn)”，“來料加工”；有些中小企業(yè)或個體戶則干脆冒牌生產(chǎn)，侵犯他人知名品牌的知識產(chǎn)權(quán)。部分企業(yè)重“申”牌，輕培養(yǎng)，重“創(chuàng)”牌，輕運(yùn)用，忽視品牌運(yùn)作，不能很好融合品牌培育與生產(chǎn)經(jīng)營，把幾年創(chuàng)下的品牌當(dāng)作榮譽(yù)，或放松技術(shù)開發(fā)、質(zhì)量管理、營銷策劃或閑置品牌轉(zhuǎn)行發(fā)展，造成品牌資源的閑置和萎縮。**市服裝行業(yè)有_只省級著名商標(biāo)，但真正堅(jiān)持不懈做大做強(qiáng)服裝品牌的少得可憐。
　�。ㄋ模┢放瀑Y源缺乏有機(jī)整合。政府在扶持企業(yè)創(chuàng)牌上缺乏健全有力的組織協(xié)調(diào)機(jī)制，對創(chuàng)牌工作不能很好地統(tǒng)籌謀劃、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一扶持。以企業(yè)為主體、商標(biāo)商號為基礎(chǔ)的的涉及產(chǎn)品質(zhì)量、專業(yè)技術(shù)、綠色環(huán)保等各類品牌資源缺乏合理利用，有效整合。行業(yè)組織引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)牌力度不足，合力不強(qiáng)。有的行業(yè)如農(nóng)副產(chǎn)品、服裝等還存在相互攀比、各自為戰(zhàn)、爭拿“牌子”的傾向，導(dǎo)致品牌散、規(guī)模小、檔次低，不利于發(fā)揮知名品牌在一行一品、共創(chuàng)共享、做大做強(qiáng)中的集約效應(yīng)，如“**木雕”這一工藝美術(shù)之鄉(xiāng)的傳統(tǒng)老字號金字招牌，在全國知名度很高，可以作為證明商標(biāo)供有關(guān)行業(yè)共享，盡管工商部門早在多年前就已經(jīng)做了大量工作，終因沒有一個具備對該行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行監(jiān)測管理的組織牽頭進(jìn)行注冊，錯過了機(jī)遇，增加了難度，至今仍面臨品牌流失的可能。
　　三、如 ……（未完，全文共4430字，當(dāng)前僅顯示2237字，請閱讀下面提示信息。收藏《市民營企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與思考》）