深化文化_改革 經(jīng)營新聞的公信力

　　深化文化_改革經(jīng)營新聞的公信力
　　內容摘要：目前，有一批有眼光的讀者掀起打破“書、報紙上都這么說的”就是神圣正確的潮流，于此開始了人民對于媒體傳播信息辨證選擇性地接受的時期，公信力問題開始浮出水面。當前媒體公信力危機的產(chǎn)生則要問責于媒體自身_改革的滯后。這是因為目前我們的媒體大都實行的是“事業(yè)性質企業(yè)管理”的模式，這導致了媒體、公信力、運營三者存在著分離的狀態(tài)。為了自身經(jīng)濟利益，有一些媒體常常采用標新立異的手法引發(fā)爭議和關注，通過損害公信力來贏得超常的收聽率、收視率和市場份額。但因為_原因媒體所損害的公信力有相當部分于主管的黨委和政府來承擔，這部分損失的公信力往往又因黨和政府的權威和其他服務所彌補，所以它對媒體的反噬性就不會那么明顯和迅速，所以一些媒體往往就有意無意地在經(jīng)營過程中通過傷害這種公信力來獲得經(jīng)濟利益。
　　在媒體競爭日益激烈的今天，一旦媒體新聞內容及新聞價值取向與客觀事實或受眾長期以來形成的主觀經(jīng)驗相悖，就會產(chǎn)生公信力危機。所
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拜”時期。
　　隨著中國民主與法治的推進，社會政治的開明以及科學技術的發(fā)展。我國媒體從平面紙質，變?yōu)榱Ⅲw的_、圖像、網(wǎng)絡，從滯后傳播到近乎同步傳播，從數(shù)量極小到數(shù)量極大，從信息產(chǎn)品的同規(guī)格加工到多樣化產(chǎn)品……在這種變化中，受眾有了可印證信息的途徑。在信息極大豐富狀態(tài)下，一批有眼光的讀者被培養(yǎng)起來，他們在長期的閱讀過程中養(yǎng)成了信息比較和甄別的習慣。正是這一批有眼光的讀者掀起打破“書、報紙上都這么說的”就是神圣正確的潮流。他們開始質疑新聞媒體的一些做法，并反思媒體與自身、媒體與社會的關系。于此開始了人民對于媒體傳播信息辨證選擇性地接受，“媒體崇拜”的美麗光環(huán)被摘下，媒體公信力的問題浮出了水面。
　　“媒體崇拜”不是公信力，也不是因為沒有了“媒體崇拜”使得公信力發(fā)生危機。同時也要明確，并不是因為媒體的激烈競爭導致公信力喪失。我更愿意將其中的關系表述為，公信力缺失已經(jīng)長期存在，只是在政治開明的景況中才被人們意識到。而媒體的競爭加劇，媒體的操守卻沒能得到相應的改善，于是加快了公信力危機的到來。公信力危機應該是社會文明達到一定程度后，媒體為自己的所作所為承擔的后果，是媒體不適應社會文明發(fā)展的一個表現(xiàn)。總之，“媒體崇拜”的破除是文明的一大進步，而公信力危機的產(chǎn)生則要問責于媒體自身_改革的滯后。
　　現(xiàn)行_下媒體公信力怎樣流失
　　我國新聞事業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個階段，即50年代到70年代國家對新聞事業(yè)發(fā)展采用的是全部財政劃撥政策階段；90年代初起國家逐漸改變了靠財政撥款辦新聞事業(yè)的管理模式，“事業(yè)性質、企業(yè)管理、企業(yè)經(jīng)營、自負盈虧”的管理方法逐漸被推廣；1993年6月中共中央、國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，正式將媒體經(jīng)營列入第三產(chǎn)業(yè)以及自2002年黨的十六大報告把文化區(qū)分為“文化事業(yè)”和“文化產(chǎn)業(yè)”，黨的十六屆三中全會進一步提出要“促進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展”等四個階段。目前，我市大部分新聞單位跟內地許多地方一樣，還是處于“事業(yè)單位企業(yè)化管理”_和媒體經(jīng)營階段之中。在這個階段之中，媒體公信力流失主要表現(xiàn)在以下兩種形式：
　　其一、“事業(yè)性質、企業(yè)管理、企業(yè)經(jīng)營、自負盈虧”的模式，媒體、公信力、運營三者存在著分離的狀態(tài)。在目前的_下，作為特殊的國家壟斷行業(yè)，新聞媒體還是政府機構的一部分，這樣的媒體公信力在很大程度上還蘊涵著黨委權威和政治級別。在這種情況下，媒體的公信力并不屬于媒體本身，而更應看作屬于主辦方和主管方，也就是屬于黨委和政府的。公信力屬于黨委政府，運營效果由媒體自身承擔，媒體公信力因此淪落為最容易被一些經(jīng)營者變賣的國有資產(chǎn)。
　　一些媒體在考慮如何生存，并且如何更好地生存時。廣告經(jīng)營是目前媒體重要甚至是唯一的生存途徑，媒體在經(jīng)營中十分關注收聽率、收視率和市場份額，因為這是企業(yè)投入廣告的數(shù)據(jù)，關系到媒體的經(jīng)濟效益。為了自身經(jīng)濟利益，有一些媒體常常采用標新立異的手法引發(fā)爭議和關注，通過損害公信力來贏得超常的收聽率、收視率和市場份額，甚至在經(jīng)營中讓廣告虛假宣傳，或以“新聞形式”進行廣告宣傳。
　　受眾看媒體的形象和公信力，不僅是根據(jù)新聞來判斷，還要根據(jù)廣告來判斷。所以廣告在承擔媒體經(jīng)濟支柱重任的同時，還承擔著與新聞一起合力打造媒體誠信形象和提高媒體公信力的重任，一家媒體盡管其發(fā)布的新聞具有很強的公信力，但如果其有相當數(shù)量的廣告誠信缺失，檔次很低，那么整個媒體的公信力也會被拉下一個或幾個檔次。但因為媒體所損害的公信力有相當部分于主管的黨委和政府來承擔，這部分損失的公信力往往又因黨和政府的權威和其他服務所彌補，所以 ……（未完，全文共5500字，當前僅顯示1931字，請閱讀下面提示信息。收藏《深化文化_改革 經(jīng)營新聞的公信力》）