廣告策劃書格式

目錄/提綱：……
一、營銷環(huán)境分析1．企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素
二、消費者分析1．消費者的總體消費態(tài)勢
三、產品分析1．產品特征分析
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1．企業(yè)在競爭中的地位
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析1.企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況
二、目標市場策略1．企業(yè)原來市場觀點的分析與評價
三、產品定位策略1．對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價
四、廣告訴求策略1．廣告的訴求對象
五、廣告表現策略1．廣告主題策略
一、廣告目標
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求對攻
五、廣告的訴求重點
八、其他活動計劃1．促銷活動計劃，2．公共關系活動計劃，3．其他活動計劃，
……

　　根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式，
　　封面：
　　一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。
　　廣告策劃小組名單：
　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態(tài)度。
　　目錄：
　　廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
　　前言：
　　在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。正文：第一部分:市場分析這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據。
　　一、營銷
……（新文秘網http://jey722.cn省略729字，正式會員可完整閱讀）……　
對本品牌的指名購買程度 · 使用后的滿足程度· 未滿足的需求3.潛在消費者。（1)潛在消費者的特性，· 總量· 年齡· 職業(yè)· 收入· 受教育程度(2)潛在消費者現在的購買行為，· 現在購買哪些品牌的產品?· 對這些產品的態(tài)度如何?· 有無新的購買計劃?· 有無可能改變計劃購買的品牌?(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，· 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?· 潛在消費者需求的滿足程度如何?4.消費者分析的總結。(1)現有消費者，· 機會與威脅· 優(yōu)勢與劣勢· 重要問題(2)潛在消費者，· 機會與威脅，· 優(yōu)勢與劣勢· 主要問題點，(3)目標消費者，· 目標消費_的特性· 目標消費_的共同需求· 如何滿足他們的需求?
　　三、產品分析1．產品特征分析。(1)產品的性能，· 產品的性能有哪些?· 產品最突出的性能是什么?· 產品最適合消費者需求的性能是什么?· 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;(2)產品的質量，· 產品是否屬于高質量的產品?· 消費者對產品質量的滿意程度如何?· 產品的質量能繼續(xù)保持嗎?· 產品的質量有無繼續(xù)提高的可能?(3)產品的價格，· 產品價格在同類產品中居于什么檔次?· 產品的價格與產品質量的配合程度如何?· 消費者對產品價格的認識如何?(4)產品的材質，· 產品的主要原料是什么?· 產品在材質上有無特別之處?· 消費者對產品材質的認識如何?(5)生產工藝，· 產品通過什么樣的工藝生產?· 在生產工藝上有無特別之處?· 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?(6)產品的外觀與包裝，· 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?· 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠?· 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?· 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?· 消費者對產品外觀和包裝的評價如何? (7)與同類產品的比較，· 在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?· 在質量上有何優(yōu)勢?有何不足?· 在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?· 在材質上有何優(yōu)勢?有何不足?· 在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?· 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?2.產品生命周期分析。(1)產品生命周期的主要標志(2)產品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對產品生命周期的認知3.產品的品牌形象分析。(1)企業(yè)賦予產品的形象，· 企業(yè)對產品形象有無考慮?· 企業(yè)為產品設計的形象如何?· 企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處?· 企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達?(2)消費者對產品形象的認知，· 消費者認為產品形象如何?· 消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎?· 消費者對產品形象的預期如何?· 產品形象在消費者認知方面有無間題?4.產品定位分析。(1)產品的預期定位，· 企業(yè)對產品定位有無設想?· 企業(yè)對產品定位的設想如何?· 企業(yè)對產品的定位有無不合理之處?· 企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達?(2)消費者對產品定位的認知， · 消費者認為的產品定位如何?· 消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎?· 消費者對產品定位的預期如何?· 產品定位在消費者認知方面有無問題?(3)產品定位的效果，· 產品的定位是否達到了預期的效果?· 產品定位在營銷中是否有困難?5.產品分析的總結。(1)產品特性，· 機會與威脅· 優(yōu)勢與劣勢· 主要問題點(2)產品的生命周期· 機會與威脅· 優(yōu)勢與劣勢· 主要問題點(3)產品的形象，· 機會與威脅· 優(yōu)勢與劣勢· 主要問題點(4)產品定位，· 機會與威脅· 優(yōu)勢與劣勢· 主要問題點
　　四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1．企業(yè)在競爭中的地位�！� 市場占有率· 消費者認識· 企業(yè)自身的資源和目標2.企業(yè)的競爭對手。· 主要的競爭對手是誰?· 競爭對手的基本情況· 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢· 競爭對手的策略3.企業(yè)與競 ……（未完，全文共5832字，當前僅顯示2048字，請閱讀下面提示信息。收藏《廣告策劃書格式》）