服裝賣場(chǎng)櫥窗設(shè)計(jì)與業(yè)績(jī)的關(guān)系

目錄/提綱：……
（一）.讓消費(fèi)者知道“我是什么商品，我的賣點(diǎn)是什么”
（二）.讓消費(fèi)者知道“自身需要不需要”這件商品
（三）.開發(fā)一個(gè)品牌的潛在消費(fèi)者
（一）.統(tǒng)計(jì)櫥窗內(nèi)物品的展示效果
（二）.對(duì)商品銷售的印象
（三）.對(duì)消費(fèi)者有沒有達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)的作用
（一）、服裝的市場(chǎng)消費(fèi)人群現(xiàn)在所擁有的物質(zhì)生活，以及其精神需求的高度
（二）、掌握主要的流行趨勢(shì)，特別是流行色的運(yùn)用
（三）、掌握時(shí)下最流行的服裝搭配
……

　　引 言
　　在我國(guó)，最早的商業(yè)櫥窗出現(xiàn)在1927年的上海，是由外商委托中西、中法藥房布置“勒吐精”奶粉櫥窗，當(dāng)時(shí)的櫥窗設(shè)計(jì)僅是由縐紙、彩紙進(jìn)行裝飾，雖然簡(jiǎn)單，但是也從一定的程度上起到了促進(jìn)銷售的作用。
　　第一章 櫥窗設(shè)計(jì)的定義
　　第一節(jié) 櫥窗設(shè)計(jì)的基本概念解析
　　櫥窗設(shè)計(jì)其實(shí)就是一種立體與空間，形式與內(nèi)容的視覺傳遞設(shè)計(jì)，即是街頭的大眾文化，又是商店展示商品的宣傳媒介①。
　　優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)通過(guò)商品的陳列和形象的展示，引起消費(fèi)者的注意，誘發(fā)購(gòu)物欲望，陶冶人們的情操，它有如一面鏡子，集中體現(xiàn)了人類社會(huì)發(fā)展到一定階段的物質(zhì)文明，同時(shí)也體現(xiàn)了時(shí)代的精神文明。
　　第二節(jié) 櫥窗設(shè)計(jì)的步驟
　　櫥窗設(shè)計(jì)的步驟主要分為六個(gè)環(huán)節(jié)：
　　一.調(diào)查研究：
　　所謂知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝，櫥窗設(shè)計(jì)與銷售一樣，需要在設(shè)計(jì)前了解櫥窗設(shè)立的商場(chǎng)的規(guī)模，或者專賣店周邊的環(huán)境，設(shè)計(jì)者必須了解該季服裝的價(jià)格、款式、顏色、材料等，確立一個(gè)大體的設(shè)計(jì)規(guī)模。同時(shí)設(shè)計(jì)者必需了解這季服裝所針對(duì)的消費(fèi)者的心理狀態(tài)
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有直接和消費(fèi)者交談，面對(duì)面的收集資料，散發(fā)回收調(diào)查表，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，通過(guò)銷售數(shù)字分析等等，以測(cè)定展示是否成功。
　　第二章 櫥窗設(shè)計(jì)與賣場(chǎng)業(yè)績(jī)的關(guān)系
　　櫥窗設(shè)計(jì)是展示服裝，傳達(dá)信息的商業(yè)媒體之一，又是一種最為直接的戶外廣告形式之一。企業(yè)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的投入，目的就是為了獲得更大的利潤(rùn)，櫥窗設(shè)計(jì)也不例外，它與賣場(chǎng)業(yè)績(jī)有著密不可分的關(guān)系。
　　調(diào)查表明：在杭州65%的人在逛商場(chǎng)的時(shí)候會(huì)注意到櫥窗（其中女性的比例高于男性），認(rèn)為櫥窗設(shè)計(jì)會(huì)在一定程度上促進(jìn)其購(gòu)買的占52%,其中37.5%的人表示櫥窗設(shè)計(jì)會(huì)刺激他們的購(gòu)物欲,使之超出計(jì)劃購(gòu)物。調(diào)查結(jié)果還顯示，56%的人重視櫥窗的藝術(shù)欣賞性，40%的人認(rèn)為櫥窗文化也很重要，50%的人認(rèn)為具有新奇效果的櫥窗會(huì)更加吸引他們的注意。（參考后面的調(diào)查附錄表），可見櫥窗設(shè)計(jì)在服裝銷售與品牌形象的樹立具有極其重要的作用。
　　第一節(jié) . 櫥窗設(shè)計(jì)中的顏色與賣場(chǎng)業(yè)績(jī)的關(guān)系
　　服裝設(shè)計(jì)英文為“fashion desgin”，fashion 可以翻譯為流行的意思，服裝的流行最主要的就是顏色和款式。在服裝設(shè)計(jì)中，顏色是最為重要的；曾記得一位在服裝設(shè)計(jì)界比較有名望的fit的老師說(shuō)過(guò)：“服裝設(shè)計(jì)中，如果顏色錯(cuò)了，那么就什么都錯(cuò)了。”櫥窗設(shè)計(jì)也一樣，每當(dāng)我們逛街的時(shí)候，大部分人會(huì)下意識(shí)的選擇自己喜歡的顏色，忽略并跳過(guò)不喜歡的顏色；櫥窗中的顏色是吸引顧客的第一顏色，是顧客對(duì)這個(gè)服裝品牌的第一印象，它的好壞直接影響著顧客是否愿意繼續(xù)接觸這個(gè)品牌的服裝；同時(shí)也直接影響著顧客對(duì)服裝的評(píng)價(jià)，如果有2件款式相同顏色不一樣的服裝，那么顧客一定會(huì)選擇自己喜歡得顏色的服裝；櫥窗里的顏色也一樣，如果說(shuō)顧客對(duì)這個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)的顏色很喜歡，那么在無(wú)形中，顧客對(duì)這個(gè)賣場(chǎng)里的衣服的好感度也會(huì)增加，更加容易接受這個(gè)品牌，促進(jìn)該品牌賣場(chǎng)的銷售。
　　第二節(jié) 櫥窗設(shè)計(jì)中的款式搭配與賣場(chǎng)業(yè)績(jī)的關(guān)系
　　愛美之心，人皆有之，在琳瑯滿目的女裝中，如何選擇適合自己的衣服，如何讓自己看起來(lái)更加美麗、更加自信，這是所以女人都有的想法；當(dāng)然，并不是每一個(gè)人都是設(shè)計(jì)師，可以知道什么樣的衣服、怎樣的搭配才適合自己，所以就需要商家將這一季的服裝的勁暴搭配展示給顧客，讓顧客在了解這款服裝的特色的同時(shí)，還可以更好的銷售于之相配的服裝。比方說(shuō)，某位顧客看中了櫥窗內(nèi)的一件衣服，在試穿的時(shí)候很有可能會(huì)把櫥窗中的一套款式一同試穿，如果穿的合適，自己又喜歡，那么這個(gè)顧客很有可能會(huì)全部買走所穿的衣服。所以，款式的搭配在櫥窗設(shè)計(jì)中也是非常重要的，它是促進(jìn)服裝銷售的橋梁。
　　第三節(jié) 櫥窗設(shè)計(jì)的藝術(shù)欣賞性與商場(chǎng)業(yè)績(jī)的關(guān)系
　　調(diào)查顯示：有56%的人重視櫥窗設(shè)計(jì)的藝術(shù)欣賞性。（見附錄調(diào)查表）因?yàn)闀r(shí)裝是是一種藝術(shù)感染力非常強(qiáng)烈的商品，具有很強(qiáng)烈的時(shí)代性和流行性；而女裝又是具有很強(qiáng)的消費(fèi)階層傾向的商品，所以它的櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)其現(xiàn)代感和特色風(fēng)格。隨著物質(zhì)水平的提高，人們的精神需求也隨之提高了，在對(duì)于美的概念上也有了更高的要求；相對(duì)于平白的，只有模特兒的普遍化櫥窗，標(biāo)新立異的具有文化氣息的櫥窗更加能得到消費(fèi)者的青睞。假設(shè)在逛街的時(shí)候看見了一個(gè)很有藝術(shù)氣息的與眾不同的櫥窗，那我們一定會(huì)首選進(jìn)入商店，以求一睹為快。
　　這樣在提升賣場(chǎng)的人氣度的同時(shí)也很好的創(chuàng)立了企業(yè)的文化。品牌提升的同時(shí)，可以更好的促進(jìn)銷售。
　　第三章 杭州女裝賣場(chǎng)櫥窗設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
　　第一節(jié) 杭州女裝的櫥窗設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
　　服裝店的櫥窗設(shè)計(jì)有著相當(dāng)明確的目的：展示服裝，吸引消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。利用有限的展示空間，把服裝更好的展示給消費(fèi)者，同時(shí)，也將信息傳遞觀眾，在無(wú)形中起著對(duì)觀眾的向?qū)ё饔谩?br>　　然而，杭州的女裝并未很好的利用這一塊資源。
　　首先，我們從杭州 ……（未完，全文共5759字，當(dāng)前僅顯示2022字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《服裝賣場(chǎng)櫥窗設(shè)計(jì)與業(yè)績(jī)的關(guān)系》）