進(jìn)一步完善農(nóng)村產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)結(jié)構(gòu)的探討

　　□ 作者：山東財(cái)政學(xué)院 劉翠萍
　　▲ 本文是作者負(fù)責(zé)的國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)問(wèn)題研究”（項(xiàng)目編號(hào)04bjy049）部分研究成果之一
　　內(nèi)容摘要：要擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)，不斷提高農(nóng)民的物質(zhì)和文化消費(fèi)水平，就必須提供農(nóng)村市場(chǎng)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。多年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)不合理，適銷對(duì)路產(chǎn)品少，在很大程度上制約了農(nóng)民消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)和農(nóng)民消費(fèi)的不斷擴(kuò)大。本文在分析論述了我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)中存在的問(wèn)題基礎(chǔ)上，重點(diǎn)從六個(gè)方面提出了改進(jìn)和完善農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)的對(duì)策。
　　關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場(chǎng) 產(chǎn)品供應(yīng) 問(wèn)題 對(duì)策
　　統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國(guó)近10年來(lái)農(nóng)村人口的消費(fèi)額一直低于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)。目前農(nóng)村的消費(fèi)品零售總額只占全國(guó)的38.9%，縣以下只占26%。造成這種局面的原因是多方面的，除了農(nóng)民的購(gòu)買力較低外，重要的原因之一就是農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)的嚴(yán)重失調(diào)。
　　多年來(lái)，大部分工商企業(yè)只注重購(gòu)買力較高的城鎮(zhèn)居民，不注意研究農(nóng)村居民的需求及其發(fā)展變化，根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，全國(guó)著名的消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)，只有10%左右對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)系統(tǒng)調(diào)查，致使相當(dāng)一部分工業(yè)品在農(nóng)村市場(chǎng)貨不對(duì)路，農(nóng)民需要的產(chǎn)品在市場(chǎng)上買不到，工商企業(yè)提供的產(chǎn)品農(nóng)民買不起或不愿買。
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，但是它們的存在卻使家電的價(jià)格“高高在上”，令農(nóng)民望而卻步。
　　工業(yè)品不適合農(nóng)村的使用條件
　　眾所周知，許多工業(yè)產(chǎn)品的正常使用和功能的實(shí)現(xiàn)依賴一定的條件，如家用電器的使用離不開(kāi)穩(wěn)定而充足的電源，農(nóng)用車的功能發(fā)揮離不開(kāi)平整寬闊的鄉(xiāng)間公路。如果缺乏必要的使用條件，這些產(chǎn)品便無(wú)法正常使用，其功能也難以充分發(fā)揮。然而當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)上銷售的這類產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)多以城市的使用條件為基礎(chǔ)，不符合農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀。
　　當(dāng)前我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施還相當(dāng)落后，無(wú)論數(shù)量上還是質(zhì)量上與城市相比都差距懸殊，有相當(dāng)一部分農(nóng)村地區(qū)電力不足、電壓不穩(wěn)、不通自來(lái)水、缺少差轉(zhuǎn)臺(tái)、道路狹窄、路況較差、配套設(shè)施不健全，且使用費(fèi)昂貴。這樣的使用條件常常使農(nóng)民陷入“買得起卻用不起或無(wú)法用”的窘境，在很大程度上抑制了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，降低了他們購(gòu)買的積極性。
　　部分產(chǎn)品使用操作過(guò)于復(fù)雜
　　目前，不少現(xiàn)代化家庭生活用品的科技含量都較高，功能也較多，要正確而熟練地使用它們必須具備必要的基礎(chǔ)知識(shí)，而且還要花費(fèi)一定的精力去學(xué)習(xí)和掌握。而我國(guó)農(nóng)民的整體文化水平較低，要正確掌握和熟練運(yùn)用各種產(chǎn)品的使用操作方法對(duì)他們而言還頗有些難度。而許多廠家在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，卻脫離了廣大農(nóng)民的客觀現(xiàn)實(shí)。
　　例如，目前市場(chǎng)上出售的許多電視機(jī)、錄像機(jī)、vcd，其功能鍵都標(biāo)的是英文，對(duì)絕大多數(shù)農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)功能鍵無(wú)法識(shí)別也就無(wú)法正確使用。一些農(nóng)民也正是因?yàn)閷?duì)自己能夠牢固掌握和熟練運(yùn)用家用電器的復(fù)雜操作技能缺乏信心，所以對(duì)現(xiàn)代化的家庭生活用品望而生畏。也有不少農(nóng)民對(duì)自己花高價(jià)錢買回家的現(xiàn)代化家庭生活用品，只使用少數(shù)幾個(gè)易操作的常用功能，而將大量其它復(fù)雜的高智能功能長(zhǎng)期閑置。售后維修人員也反映，一半以上商品的故障是因消費(fèi)者操作不當(dāng)造成的。
　　銷售服務(wù)的滯后
　　產(chǎn)品的銷售服務(wù)是整體產(chǎn)品的重要組成部分，但是在農(nóng)村市場(chǎng)中，這一點(diǎn)卻被企業(yè)忽略了。首先表現(xiàn)在企業(yè)缺乏必要的產(chǎn)品宣傳和介紹等售前引導(dǎo)，使本來(lái)就缺乏消費(fèi)知識(shí)的農(nóng)民對(duì)現(xiàn)代化產(chǎn)品的消費(fèi)無(wú)所適從，不知該買什么、怎么買、怎樣用。其次，送貨上門、免費(fèi)安裝、定期回訪等售后服務(wù)往往以城區(qū)為界，農(nóng)民購(gòu)買產(chǎn)品享受不到此類服務(wù)。最后，許多生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有在農(nóng)村建立維修服務(wù)體系，即使有也多設(shè)在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地（甚至縣城也沒(méi)有維修服務(wù)點(diǎn)）。
　　同時(shí)，維修人員普遍素質(zhì)較低、無(wú)證上崗，維修技術(shù)差、設(shè)備簡(jiǎn)陋，服務(wù)范圍狹窄，服務(wù)能力有限，而且收費(fèi)很高。甚至部分維修點(diǎn)只是私人代修點(diǎn)，一個(gè)人代修好幾家企業(yè)的產(chǎn)品，根本不是專業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。農(nóng)民購(gòu)買的商品一旦出現(xiàn)故障，進(jìn)城維修十分不便，往往要往返幾十里，甚至上百里，跑了路，花了錢，還不一定修得好。
　　假冒偽劣產(chǎn)品充斥
　　由于許多大中型企業(yè)在指導(dǎo)思想上重城市輕農(nóng)村，拱手將農(nóng)村市場(chǎng)讓給了一些中小型企業(yè)和個(gè)體企業(yè)，而小型企業(yè)和個(gè)體企業(yè)大都技術(shù)力量不足，缺乏人才，管理不科學(xué)，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。更有一部分不法工商企業(yè)借農(nóng)村市場(chǎng)尚不完善之機(jī)，制造和銷售假冒偽劣產(chǎn)品，坑農(nóng)害民。近年來(lái)，我國(guó)加大了打假力度，也取得了可喜的成果，但這些打假活動(dòng)基本上都是在城市中進(jìn)行的，且主要集中于流通領(lǐng)域。由于沒(méi)有徹底消滅造假售假，使得大部分假冒偽劣產(chǎn)品流向了農(nóng)村。有關(guān)資料顯示，目前90%以上的過(guò)期和假冒偽劣藥品流入了縣級(jí)以下的農(nóng)村市場(chǎng)。
　　當(dāng)今農(nóng)村市場(chǎng)不僅日用消費(fèi)品假冒偽劣泛濫，更為嚴(yán)重的是大量的假冒偽劣生產(chǎn)資料致使許多農(nóng)民一年的血汗付諸東流，農(nóng)民對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品深惡痛絕，卻防不勝防。假冒偽劣商品長(zhǎng)期大量地流入農(nóng)村市場(chǎng)，不僅侵害了廣大農(nóng)民的利益，而且還嚴(yán)重地打擊了農(nóng)民的消費(fèi)信心和消費(fèi)熱情。為了避免上當(dāng)受騙，他們有錢不敢花，這恐怕是農(nóng)民的購(gòu)買力不足之外制約農(nóng)民消費(fèi)最主要的因素之一。
　　款式過(guò)時(shí)品種單調(diào)
　　從農(nóng)村消費(fèi)的層次來(lái)看，雖然目前多數(shù)農(nóng)村居民需要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的中低檔產(chǎn)品，但并非不講求花色和款式。如今的農(nóng)民雖然生活水平還不算高，但他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷地優(yōu)化，不少農(nóng)民特別青年農(nóng)民正向城市化生活方式靠攏。但是工商企業(yè)往往忽視這塊市場(chǎng)，只把農(nóng)村市場(chǎng)當(dāng)成城市市場(chǎng)積壓商品的銷售地。雖然城鄉(xiāng)居民在消費(fèi)時(shí)間上存在著階段性，在商品種類、性能等方面存在著差異性，但并不等于說(shuō)在城市質(zhì)次價(jià)高的商品在農(nóng)村就有銷路，在城市一些冷、次、呆、背的商品在農(nóng)村同樣也難以找到市場(chǎng)。
　　另外，工商企業(yè)供應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品遠(yuǎn)不如城市市場(chǎng)豐富，遠(yuǎn)不 ……（未完，全文共6753字，當(dāng)前僅顯示2372字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《進(jìn)一步完善農(nóng)村產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)結(jié)構(gòu)的探討》）