大學生對市新聞傳媒行業(yè)金融服務需求情況調(diào)查報告

目錄/提綱：……
一、調(diào)查對象：
二、調(diào)查時間：2005年1月1日至3月1日
三、調(diào)查內(nèi)容：
四、調(diào)查體會
一、建議總行制訂明確的新聞傳媒業(yè)金融服務管理意見，為基層指明營銷方向
三、建議加強對新興行業(yè)營銷知識的培訓，強化對新興行業(yè)的營銷力度
二、我行營銷中的問題
（一）缺少明確的政策支行，營銷方向不明
（二）受行業(yè)政策與企業(yè)_因素制約，金融服務面臨較多障礙
……

　　調(diào)查提綱
　　一、調(diào)查對象：
　　趙德寧中國工商銀行**分行**支行行長
　　劉佶中國工商銀行**分行**支行信貸股股長
　　二、調(diào)查時間：2005年1月1日至3月1日
　　三、調(diào)查內(nèi)容：
　　1、新聞傳媒行業(yè)在我行辦理金融業(yè)務情況及其未來發(fā)展趨勢
　　2、我行營銷中的問題
　　四、調(diào)查體會
　　改進對新聞傳媒業(yè)金融服務的建議
　　一、建議總行制訂明確的新聞傳媒業(yè)金融服務管理意見，為基層指明營銷方向
　　二、建議加強對新聞傳媒業(yè)的研究與行業(yè)風險的預警分析，為基層行分析客戶、營銷客戶提供依據(jù)。
　　三、建議加強對新興行業(yè)營銷知識的培訓，強化對新興行業(yè)的營銷力度。
　　我市共有**日報報業(yè)集團和**新華書店集團有限責任公司兩家新聞傳媒企業(yè)在我行建立了業(yè)務關(guān)系，它們在我行辦理的金融業(yè)務情況如下：一、兩戶企業(yè)在我行辦理金融業(yè)務情
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后，我國仍不允許外國媒體辦報，故該行業(yè)受入世沖擊較小，行業(yè)具有壟斷性和不可替代性，行業(yè)風險小。
　　據(jù)了解，**日報報業(yè)集團近五年發(fā)展規(guī)劃為：以報業(yè)為主體的營業(yè)收入每年按10%的速度遞增，利潤按5%的速度遞增，通過招商將**野生動物園，較場口報業(yè)大廈用地及鳳天路、樵坪新聞中心等土地進行綜全開發(fā)，力爭發(fā)展成為長江上游綜合實力最強的報業(yè)集團，根據(jù)集團的規(guī)劃以及近年來報紙印刷高檔化及厚紙化的發(fā)展趨勢，該集團預計未來2-3年將會從德國引進大型印報設(shè)備1-2臺，需投入設(shè)備款6000-12000萬元，預計將向我行申請5200-10400萬元的貸款，據(jù)該集團財務負責人稱，該集團今后引進德國印刷設(shè)備將向我行申請外匯項目貸款，并進行貨幣互換的掉期交易以規(guī)避歐元的匯率風險。
　　2、**新華書店集團有限責任公司
　　**新華書店集團有限責任公司是我市大型商業(yè)連鎖企業(yè)，主營圖書，音像制品批發(fā)零售，面向**市各區(qū)縣收店和全國各主要城市，市場占有率較高，市場競爭力強勁，在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。
　　截止去年12月末，**新華書店集團資產(chǎn)總額113633萬元，負債總額86554萬元，資產(chǎn)負債率76.17%，上半年累計實現(xiàn)銷售收入50339萬元，利潤總額為2581萬元，分別較同期增加10170萬元和1723萬元，在我行日均存款為4446萬元，流動資金余額為10100萬元，較去年增加2500萬元。
　　目前，**新華書店集團正在進行股份制改造。并擬實行資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營，其國有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營方案已于2004年4月29日經(jīng)市政府審批通過，具體操作方式為：集團將于年內(nèi)成立新的龍頭公司，各區(qū)縣新華書店的資產(chǎn)和負債將納入新公司統(tǒng)一管理，同時集團股份制改造完成后，加上外來年戰(zhàn)略投資者入股，預計公司的總資產(chǎn)將增加到20億元左右，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上翻一番，資產(chǎn)負債率也將下降到50%左右，股份制改造完成后，在恰當?shù)臅r候，公司將上市，因此這兩項重大舉措，將對公司的發(fā)展前景起著至關(guān)重要的作用，而根據(jù)公司多元化發(fā)展的思路，公司在今明兩年擬建“新聞出版智能大廈”項目，后年擬建“**書城”二期工程，在墊江的賓館也于今年3月完工，同時公司還在南坪、墊江等地買下幾塊土地，作為儲備。預計經(jīng)過幾年的發(fā)展，公司將擁有**市中心地帶位于解放碑的“**書城”兩座大廈，“新聞出版智能大廈”等三處核心資產(chǎn)，同時擁有位于解放碑、渝北、墊江等地的三個賓館，還擁有幾百畝土地，及“新華多媒體”“新圖多媒體”兩家經(jīng)營效益非常好的控股公司，更為重要的是，公司上市后，將籌集到大量資金，為公司未來發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，
　　**新華書店集團有限責任公司具有相當大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢⒊蔀橐粋�綜合實力非常強的大型集團公司，鑒于公司在目前需對各區(qū)縣書店的貸款進行集中，及以后公司的發(fā)展需要流動資金和新建項目上需要資金投入，而多家銀行都對其積極爭取，因此，我行應對該公司在信貸資金上給予大力支持，同時也希望總行對該公司基本面的重大改變引起高度重視，上下聯(lián)動，加大投入力度，占據(jù)更多同業(yè)份額，以在將來獲得更為豐厚的回報。
　　二、我行營銷中的問題
　�。ㄒ唬┤鄙倜鞔_的政策支行，營銷方向不明
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