關于縣文化和旅游新媒體發(fā)展的思考：以新媒體賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展

目錄/提綱：……
一、文旅新媒體定位
一是明確新媒體是什么
二是明確“文旅+”是什么
三是明確文旅新媒體的定位是什么
二、**新媒體現(xiàn)狀
（一）文旅新媒體矩陣
（二）縣級新媒體平臺
（三）民間新媒體發(fā)展
三、案例對比分析
（一）望仙谷：從“廢棄礦區(qū)”到“網(wǎng)紅山谷”
（二）武功山：萬名“特種兵大學生”夜爬武功山
四、存在的不足
（一）原創(chuàng)薄弱，內(nèi)容不新
（二）運營缺位，隊伍不強
（三）政策缺乏，配套不全
五、思考及對策
（一）轉(zhuǎn)變思想觀念，做運用新媒體的先行者
（二）抓好教育培訓，做駕馭新媒體的踐行者
（三）搞好原創(chuàng)策劃，做文旅故事的講述者
（四）重視運營服務，做文旅產(chǎn)品的提供者
（五）注重政策配套，做文旅宣傳的推介者
……
關于縣文化和旅游新媒體發(fā)展的思考：以新媒體賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展

近年來，全國文旅呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，2023年中的“淄博燒烤”爆火到年底的“爾濱”出圈，文旅在新媒體的時代下呈現(xiàn)百花齊放的良好局面，一批優(yōu)質(zhì)賬號出新出彩，眾多有思想、有溫度、有情懷的內(nèi)容叫好叫座，不僅為當?shù)亟?jīng)濟注入一針“強心劑”，同時還塑造出城市的IP形象，讓其在當前同質(zhì)化競爭的環(huán)境下獨樹一幟。這令全國文旅人陷入思考，究其原因是——抓住了新媒體發(fā)展的機遇、利用了互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放。因此，**文旅在新媒體快速發(fā)展的機遇前，該如何以新媒體賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展？
下面，我將結合**文化旅游實際談幾點思考。
一、文旅新媒體定位
一是明確新媒體是什么。新媒體是利用數(shù)字技術，通過計算機網(wǎng)絡等渠道及手機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。新媒體以抖音、微信公眾號、小紅書等網(wǎng)絡數(shù)字平臺為支撐，不同于傳統(tǒng)自媒體，兩者概念定位不同、運營模式不同、自主方向不同，自媒體屬于網(wǎng)絡媒體傳播的一個渠道，偏向個人，新媒體定義為新型的網(wǎng)絡媒體傳播渠道，趨于企業(yè)形象和品牌形象打造，包含自媒體。二是明確“文旅+”是什么。聚焦文旅相關產(chǎn)業(yè)鏈，做好“文旅+”“+文旅”文章，以“吃住行游購娛”為導向，形成“文旅+體育”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+鄉(xiāng)村”“科技+文
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縣專業(yè)的新媒體宣傳報道渠道，但宣傳內(nèi)容雜而多，文旅營銷慘雜其中。
（三）民間新媒體發(fā)展
**縣數(shù)創(chuàng)中心自2020年成立以來，根據(jù)縣委縣政府下發(fā)的《**縣深入推進數(shù)字經(jīng)濟做優(yōu)做強“一號發(fā)展工程”實施方案（2022-2025年）》文件精神，截止目前，縣數(shù)創(chuàng)中心已入駐33家數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)，2023年總營業(yè)額為102.3816億元，完成稅收4.3122億元。其中**小溪青年傳媒是一家農(nóng)旅電商直播公司，致力以扶貧助農(nóng)宣傳大美江西、直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興為使命，打造**的“農(nóng)旅+網(wǎng)紅直播”扶貧新模式，為**最大的農(nóng)旅電商公司，2023年度公司完成營業(yè)收入73.2萬元，完成稅收1.36萬元。以小溪青年為代表的一批新媒體數(shù)字公司發(fā)展戰(zhàn)略：服務政企、直播帶貨。承接政府單位及相關企業(yè)的新媒體運營需求，結合**本地特色，打造了“強哥看**”、“余阿姨的美食”、“拍**”等一批有特色、出亮點的抖音和視頻號，但存在宣傳營銷不精準、打造的視頻爆點不多的情況。
三、案例對比分析
隨著90后、00后消費_的崛起，各大新媒體平臺成為年輕_獲取旅游資訊的主要渠道，為了適應市場變化，各地以抖音直播、短視頻為主，將景區(qū)的資源、活動對線上用戶實行精準、廣泛推送，向游客展示本地獨特風光，創(chuàng)造出更多與實際和潛在游客互動的機會，從而實現(xiàn)從線上網(wǎng)紅景區(qū)到線下客流的轉(zhuǎn)變，在新媒體營銷的賽道上，各地各景區(qū)通過“短視頻+直播+文旅”的新模式，帶來了新發(fā)展。
（一）望仙谷：從“廢棄礦區(qū)”到“網(wǎng)紅山谷”
2023年12月15日上午，中央廣播電視總臺新聞頻道《新聞直播間》欄目中，報道了望仙谷景區(qū)，探索“直播＋文旅”的文旅發(fā)展新模式。望仙谷景區(qū)利用直播帶貨這一新型營銷模式進行景區(qū)門票、客房、農(nóng)產(chǎn)品售賣，擴大景區(qū)知名度的同時進一步提升景區(qū)線下流量。以景區(qū)門票作為爆款產(chǎn)品，驅(qū)動其他產(chǎn)品組合套餐售賣。通過直播營銷倒流，DOU+加熱、引導點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)，全方位提升直播影響力。
截止2023年11月，望仙谷通過短視頻+直播獲得線上曝光超26億，線上成交額近1億元，通過線上引流來到景區(qū)的游客超300萬人次，“線上+線下”的銷售方式，帶動景區(qū)周邊住宿、餐飲、娛樂、農(nóng)產(chǎn)品銷售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2023年望仙谷景區(qū)接待游客369.1萬人次，總營業(yè)收入達到4.14億元。
（二）武功山：萬名“特種兵大學生”夜爬武功山
2023年6月初，一則“游客夜爬武功山，在金頂揚起五星紅旗，周圍登山者自發(fā)用手機將五星紅旗照亮”的視頻爆火網(wǎng)絡�！栋朐抡劇�、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊新聞等媒體刊發(fā)《驕傲!女子夜爬5個小時登頂看到國旗飄揚》《游客登頂武功山后看到紅旗飄揚》等報道，超過100多個新媒體視頻號轉(zhuǎn)載了相關視頻，視頻點贊量達1480多萬�！耙古牢涔ι健钡亩兑粼掝}熱度排名一度飚至全國第七，景區(qū)官方發(fā)布的“如何夜爬武功山”及游客自行發(fā)布的“大學生特種兵征服武功山”等短視頻在新媒體平臺上持續(xù)火爆。
自2021年以來，武功山景區(qū)緊跟時代潮流，打造微信視頻號與公眾號，加強景區(qū)抖音短視頻營銷，積極謀劃爆點、制作原創(chuàng)視頻、密集投放網(wǎng)絡，推出抖音挑戰(zhàn)大賽、網(wǎng)紅打造計劃等多個新媒體營銷專題活動，為重大節(jié)慶活動宣傳造勢。同時，抓住年輕人喜好，積極打造一批草甸音樂節(jié)、國際帳篷節(jié)、越野賽、特種兵爬山等年輕_活動，謀劃推出“青春沒有售價，直達武功山下”“那不是武功山，那是老公山”等年輕人喜歡的梗文化文案，通過“短視頻+文旅”的模式投放各大新媒體平臺，大大提高了景區(qū)的品牌營銷價值。2023年武功山景區(qū)游客接待數(shù)超400萬，抖音話題播放量超130億，小紅書話題熱度4.3億，新浪微博話題瀏覽量2億；截至目前，抖音粉絲量為64.8萬，總點贊量1223.6萬，單條視頻最高播放量1.3億次，最高點贊量292.6萬。
武功山已經(jīng)形成了一套“邀請千萬級網(wǎng)紅打卡+孵化本土網(wǎng)紅傳播+主流媒體平臺報道+話題挑戰(zhàn)賽造勢+景區(qū)新媒體直播”的矩陣宣傳，立足獨特景色+多樣的活動及話題，形成了新媒體自發(fā)口碑宣傳轉(zhuǎn)化、新媒體全方位覆蓋、權威媒體高度塑造的模式，武功山圍繞游客已經(jīng)形成了原創(chuàng)活動IP、多活動、多渠道、多媒介、多內(nèi)容、多角度的營銷模式。
四、存在的不足
（一）原創(chuàng)薄弱，內(nèi)容不新
當前各大新媒體平臺，原創(chuàng)是首要標準，**新媒體作品缺乏原創(chuàng)（如“**文旅”抖音號，粉絲量高達32萬，近一年來發(fā)布的視頻閱讀量僅幾百），缺乏原創(chuàng)會導致新媒體平臺后臺認定賬號不是原創(chuàng)，打上轉(zhuǎn)發(fā)標簽、大數(shù)據(jù)算法打上轉(zhuǎn)發(fā)標簽、后臺進行限流，導致賬號斷流、粉 ……（未完，全文共5303字，當前僅顯示2444字，請閱讀下面提示信息。收藏《關于縣文化和旅游新媒體發(fā)展的思考：以新媒體賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展》）