在全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)大會上的講話

在全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)大會上的講話

同志們：
剛才，我們表彰獎勵了全縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展先進單位和個人，馬管會、文旅局、生物公司等有關(guān)單位的負責(zé)同志作了大會發(fā)言，**鎮(zhèn)、**鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)及裕固族民俗度假區(qū)、裕固風(fēng)情走廊等景區(qū)提交了書面發(fā)言材料，大家的發(fā)言各有特色、各有亮點，從中可以看出大家對加快推動我縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展都是信心滿滿、摩拳擦掌，希望大家立足各自的資源稟賦和優(yōu)勢特色，竭盡所能、全力以赴，不斷開創(chuàng)全縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面；**同志對今年全縣文旅工作做了全面安排部署，講得很詳細、很具體、很到位，我完全同意；特別是在今天的會上，市文旅局局長**同志還就加快推動我縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展講了很好的意見，許局長的講話理論性、指導(dǎo)性、針對性都很強，希望大家結(jié)合剛才鐘縣長安排部署的具體工作，切實抓好貫徹落實。關(guān)于當(dāng)前及今后一個時期全縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，剛才**同志已經(jīng)講得很透徹了，在這里我著重就**文旅產(chǎn)業(yè)怎么看、怎么干、怎么抓三個問題再講些意見。
第一、**文旅產(chǎn)業(yè)怎么看
近年來，我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成績其實大家都是有目共睹的，剛才‍‍**同志的講話中也總結(jié)到了，這些年大家在文化旅游方面確實也付出了艱辛努力，做了大量卓有成效的工作，但是從總體上來說，盡管我縣文化旅游資源非常豐富，但是目前我縣文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與高質(zhì)量發(fā)展的要求及周邊地區(qū)旅游業(yè)強勁發(fā)展的態(tài)勢相比仍有差距；**旅游的知名度與我縣所擁有的豐富文化旅游資源稟賦相比仍不匹配；特別是與國內(nèi)知名旅游城市、旅游目的地相比，無論是基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)能力，還是消費水平、旅游收入等，都相差甚遠。綜合分析，**文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以用八個字來概括，那就是：“優(yōu)勢突出、短板明顯”。
從優(yōu)勢來看，**縣文化旅游資源異常豐富，集雪山冰川、高山峽谷、森林草原、河流瀑布、濕地湖泊、美麗田園、丹霞丘陵、沙漠戈壁等地形地貌于一域，融歷史文化、民族文化、民俗文化、游牧文化
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略1304字，正式會員可完整閱讀）……　
低，近年來實施的文旅項目也多為景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)類項目，而關(guān)聯(lián)度大、支撐作用強、經(jīng)濟效益好的產(chǎn)業(yè)類項目則較少，招商引資項目達成意向性項目多、而真正落地實施的項目少，這些都影響了景區(qū)的做大做強。‍‍沒有投入哪有產(chǎn)出？我們確實是要認真反思一下了，‍能不能立足我縣的資源優(yōu)勢，謀劃包裝出一批打基礎(chǔ)、利長遠的大項目、好項目來。
四是產(chǎn)品單一老化。沒有進行有力的產(chǎn)品和市場開拓，‍‍缺乏新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新體驗，特別是特色化少、同質(zhì)化多，低端產(chǎn)品過剩、中高端產(chǎn)品不足，具有熱點和亮點的品牌‍‍路線不多、精品不多。景區(qū)經(jīng)營項目單一，體驗性旅游產(chǎn)品和冬春季旅游產(chǎn)品缺乏，特色文化旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售滯后，餐飲購物街區(qū)數(shù)量少且規(guī)模小，文化演藝市場發(fā)展較慢，旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品的可駐足性、可消費性不強，直接影響和制約著旅游收入的增加。
五是宣傳營銷滯后。這也是**旅游的一個“老問題”了，游客偶然或經(jīng)人介紹來到**后，都說**的風(fēng)光美得很，但就是以前沒聽過，想不到大西北還有這么美的地方。盡管這些年我們在**旅游的宣傳上也下了不少功夫，但**的知名度、熱度還是不高，還是一直處在“藏在深閨無人識”的狀態(tài)。**這么好的文化旅游資源，怎么才能讓更多的人知曉？怎么才能吸引更多的人來**旅游？大家還是要多在宣傳營銷上想想辦法，要開動腦筋、推陳出新，真正用營銷的理念去做旅游宣傳，而不是簡單的發(fā)發(fā)宣傳彩頁、打打廣告就行了。
六是發(fā)展模式落后。發(fā)展模式、運營模式還停留在最傳統(tǒng)、最低端的“坐等游客上門”模式，因為我們沒有大量本土的文旅企業(yè)特別是旅行社，就連接客、帶團、舉旗這種發(fā)達地區(qū)早就成熟運行、現(xiàn)在即將逐步淘汰的模式都還沒有好好推行開來，更別說是像會員定制、連鎖經(jīng)營、全包式度假村等等這些高端旅游模式了。都說旅游**時代就是收門票、照張相；**時代就是客棧住上兩天，‍‍一個地方不去，一分錢也不花，酒店住上兩天走人，‍‍有錢花不出去；**時代乃是旅游+互聯(lián)網(wǎng)的個性化休閑度假和深度體驗時代。而我們現(xiàn)在還處在旅游**和旅游**交織運行的窘境中，關(guān)鍵就是我們的業(yè)態(tài)不全，沒有好的業(yè)態(tài)產(chǎn)品。我們現(xiàn)在一定要探索新的模式，推出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以更好滿足游客品質(zhì)化、個性化需求。
深入分析產(chǎn)生這些問題產(chǎn)生的原因，看似有一定的客觀因素在里面，但我覺得更主要還是我們站位不夠高遠、思想不夠解放、視野不夠開闊、理念不夠新穎所導(dǎo)致。當(dāng)前，隨著疫情的逐步結(jié)束，人們的旅游意愿不斷加強，國內(nèi)景區(qū)再現(xiàn)爆滿的場景，一線景區(qū)接待游客普遍超預(yù)期，“復(fù)蘇”已成為**年中國文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。根據(jù)文旅部公布的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游**億人次，同比增長**%，恢復(fù)至**年同期的**%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入**億元，同比增長**%，恢復(fù)至**年同期的**%。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，文旅市場正在加速回暖。全縣上下要充分認識我縣在推進文旅產(chǎn)業(yè)化進程中的扎實基礎(chǔ)、突出優(yōu)勢，清醒看到我縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的短板弱項，進一步增強緊迫感、責(zé)任感，重塑文旅發(fā)展理念，厘清文旅發(fā)展思路，堅決破除小進則滿、小富即安的陳舊觀念,因循守舊、按部就班的保守心態(tài),自我封閉、不求進取的狹隘思想,樹立強烈的發(fā)展意識、開放意識和改革意識，搶抓后疫情時代文旅爆發(fā)式復(fù)蘇的機遇，將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，力促**文旅全面復(fù)蘇，加快推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，打造全省全國“文旅名縣”和知名旅游目的地打下更為堅實的基礎(chǔ)。
第二、**文旅產(chǎn)業(yè)怎么干
習(xí)近平總書記指出，“綠水青山就是金山銀山”“旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力”，一語道出文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要意義。**文游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有優(yōu)勢、上級有要求、轉(zhuǎn)型有條件、群眾有期盼、現(xiàn)實有基礎(chǔ)。我們要深挖精耕資源，深度拓展功效，無中生有創(chuàng)新，全力以赴創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，打造全省全國“文旅名縣”和知名旅游目的地，推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效高質(zhì)量發(fā)展。
一要打造更有吸引力的文旅產(chǎn)品。文化旅游產(chǎn)品吸引力越大，越能激發(fā)人們的旅游消費動機。要按照“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”的原則，打造一批具有市場引領(lǐng)力的特色文旅產(chǎn)品。一方面要在彰顯特色上下功夫。沒有特色，是旅游發(fā)展的大忌。我縣的最大特色就是“綠色+古色+紅色”。要持續(xù)實施全域旅游提質(zhì)增效三年行動，積極謀劃推進文化旅游“點、線、面、圈”建設(shè)，加強和完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，持續(xù)提升A級景區(qū)承載能力，積極推進馬蹄si創(chuàng)建國家*A級景區(qū)，加快張肅公路、肅祁公路沿線景觀帶建設(shè)，打造環(huán)祁連山**段最美自駕風(fēng)情線，推動夏日塔拉草原、懸堂si丹霞、明花沙漠海子、紅石窩等綠色、古色、紅色旅游資源融入全縣大景區(qū)建設(shè)。要按照“全盤布局、全景打造、全業(yè)融合、全程監(jiān)管、全季運營、全民共建”的思路，以農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合為路徑，高質(zhì)量推進全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣建設(shè)，著力實施基礎(chǔ)設(shè)施完善、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合、精品基地建設(shè)、品牌營銷推廣、休閑產(chǎn)品開發(fā)、管理水平提升*大工程，推進大自然、大景觀、大農(nóng)業(yè)、大文化深度融入休閑農(nóng)業(yè)，加快構(gòu)建“五區(qū)兩園N基地”【民族風(fēng)情文化傳承體驗區(qū)、都市休閑旅游研學(xué)體驗區(qū)、大漠綠洲農(nóng)業(yè)觀光體驗區(qū)、農(nóng)旅文史康養(yǎng)融合體驗區(qū)、草原游牧文化發(fā)展體驗區(qū)，馬鹿文化產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園，甘肅高山細毛羊和**牦牛綠色標(biāo)準化養(yǎng)殖基地、智慧畜牧業(yè)體驗基地、夏日塔拉原生態(tài)游牧生活體驗基地等N基地】的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，打造以農(nóng)耕文化為魂、游牧文化為基、田園鄉(xiāng)愁為韻、村落民宅為形、創(chuàng)意體驗為徑的“山水**·裕固家園”休閑農(nóng)業(yè)品牌和全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣。另一方面要在提升內(nèi)涵上下功夫。旅游產(chǎn)品有內(nèi)涵，才能經(jīng)得起推敲，讓游客慢下來、停下來、住下來，為廣大游客提供沉浸式、多元化的旅游產(chǎn)品，才能給游客留下更多的“正面遺憾”，讓游客下次再來、來了還來、帶著人來。我縣各景區(qū)的內(nèi)涵挖掘還有很大潛力，要往廣里走、往深里走、往特里走，大力實施文旅融合工程，深度挖掘景區(qū)景點的自然價值、美學(xué)價值、歷史價值、人文價值，依托裕固族獨特的文化資源優(yōu)勢，打造推出“秀美山水養(yǎng)眼之旅”“神奇地貌震撼之旅”“裕固風(fēng)情邂逅之旅”“紅色足跡追憶之旅”等精品旅游線路產(chǎn)品，不斷豐富文化旅游產(chǎn)品供給，講好景區(qū)景點故事，提升旅游產(chǎn)品的品味和魅力，推動全域全季旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
二要發(fā)展更有引爆力的文旅業(yè)態(tài)。創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力。以前我們發(fā)展的是“風(fēng)景游”“觀光游”，有什么讓游客看什么。今后我們發(fā)展旅游，要因地制宜，突出特色，開發(fā)多層次、特色化、人性化的旅游產(chǎn)品。旅游要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、華麗轉(zhuǎn)身，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)是必經(jīng)之路。要大力實施“文旅+”“+文旅”戰(zhàn)略，推進文化旅游與農(nóng)牧、工業(yè)、體育、醫(yī)養(yǎng)、商貿(mào)深度融合發(fā)展，策劃旅游文化藝術(shù)節(jié)、原生態(tài)民歌大賽、民族服 ……（未完，全文共7948字，當(dāng)前僅顯示3664字，請閱讀下面提示信息。收藏《在全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)大會上的講話》）