施名牌戰(zhàn)略是企業(yè)成功之路

　　
　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在由較低階段逐漸發(fā)展到較高階段的過(guò)程中，經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，名牌產(chǎn)品在商品世界中的地位逐步上升，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已步入名牌爭(zhēng)天下的時(shí)代。一個(gè)國(guó)家和地區(qū)若沒(méi)有一批國(guó)際知名企業(yè)，一個(gè)企業(yè)若沒(méi)有在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)打得響的名牌產(chǎn)品，在當(dāng)今日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，就只能處于被動(dòng)地位，永遠(yuǎn)落在人家后面。因此，大力發(fā)展名牌戰(zhàn)略，對(duì)于企業(yè)發(fā)展壯大，具有極為重要的戰(zhàn)略意義。
　　一、實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意義。
　　在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，在企業(yè)走向世界的征途上，馳名商標(biāo)猶如無(wú)堅(jiān)不摧的開(kāi)路先鋒，是企業(yè)開(kāi)辟、占領(lǐng)和不斷擴(kuò)大市場(chǎng)的重要手段。因此，要想成為一個(gè)成功的企業(yè)，就要擁有一個(gè)或幾個(gè)打得響、過(guò)得硬的名牌。這是因?yàn)椋?br>　　第一，在商品世界的汪洋大海中，商標(biāo)即品牌起著重要的導(dǎo)向作用。商標(biāo)是商品的牌子，是一種商品區(qū)別另一種商品的標(biāo)志。少數(shù)牌子
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的投資是必不可少的。美國(guó)通用汽車(chē)公司總裁史密斯先生說(shuō)得好：“靠停止做廣告省錢(qián)的人，如同靠撥停表針節(jié)省時(shí)間的人一樣愚蠢�！�
　　為創(chuàng)名牌，廣告中還應(yīng)突出宣傳商標(biāo)。以商標(biāo)為核心進(jìn)行廣告宣傳，能夠最直接地提高名牌的知名度，強(qiáng)化廣告的宣傳效果，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，使消費(fèi)者耳熟能詳，在腦海中留下深刻的印象。同時(shí)也能方便消費(fèi)者對(duì)名牌產(chǎn)品的熟悉、識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)�！巴薰毕盗挟a(chǎn)品在短短的幾年內(nèi)響譽(yù)全國(guó)，其原因之一就是廣告作得好。它的廣告從內(nèi)容上看很簡(jiǎn)單，從不過(guò)多介紹產(chǎn)品，只突出商標(biāo)“娃哈哈”三個(gè)字。這三個(gè)字，簡(jiǎn)潔、響亮，在人們的心目中，特別是兒童的心目中，留下了深刻的印象，使他們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)，首先想到的就是“娃哈哈”。
　　第二，靠服務(wù)揚(yáng)名。
　　在當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，服務(wù)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，良好的服務(wù)是為企業(yè)贏得市場(chǎng)、贏得顧客、贏得利潤(rùn)、贏得信譽(yù)的重要法寶，是揚(yáng)商品之名、揚(yáng)企業(yè)之名的極好途徑，而低劣的服務(wù)則會(huì)失去顧客。服務(wù)工作的好壞，直接取決于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度，取決于對(duì)服務(wù)工作重要性的認(rèn)識(shí)。只有真正認(rèn)識(shí)到了“用戶(hù)是上帝”，“失去了用戶(hù)，也就失去了企業(yè)存在的意義”時(shí)，認(rèn)識(shí)到了良好的服務(wù)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)市場(chǎng)，帶來(lái)榮譽(yù)，帶來(lái)名氣時(shí)，才有可能主動(dòng)地、自覺(jué)地、千方百計(jì)地為用戶(hù)提供真誠(chéng)的、盡善盡美的服務(wù)。
　　第三，借名人揚(yáng)名。
　　名人，非普通人也。為了表現(xiàn)自己的與眾不同，為了顯示名人的風(fēng)采，他們?cè)谫?gòu)物時(shí)，常常非名牌不看，非名牌不買(mǎi)。名人對(duì)名牌的這種偏愛(ài)，使名牌身價(jià)倍增，名揚(yáng)四海。在名人光環(huán)的照射下，名牌更加燦爛奪目。人們出于對(duì)名人的興趣、尊敬和崇拜，往往愛(ài)屋及烏，緊步名人的后塵。其實(shí)，消費(fèi)者追逐名人消費(fèi)的實(shí)質(zhì)，說(shuō)到底是為了顯示自己的個(gè)性，滿(mǎn)足自己的心理需要。這種現(xiàn)象的存在，使得名人在消費(fèi)方面對(duì)社會(huì)大眾有著很強(qiáng)的示范性和引導(dǎo)性。
　　第四，靠?jī)?yōu)化企業(yè)形象揚(yáng)名。
　　由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和通訊手段的高度現(xiàn)代化，商品與商品之間在技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面的差別越來(lái)越小�，F(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)從商品的競(jìng)爭(zhēng)上升為企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)如果具有良好的形象，就能得到社會(huì)大眾的認(rèn)同和信賴(lài)，占領(lǐng)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得形象資源優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)贏得永久顧客。得人心者得天下，失人心者失天下，這個(gè)道理運(yùn)用到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中同樣有效。企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌，要使商品揚(yáng)名海內(nèi)外，當(dāng)務(wù)之急是在消費(fèi)者的心目中建立起良好的企業(yè)形象。從創(chuàng)名牌商品提高到創(chuàng)名牌企業(yè)，這是企業(yè)的百年大計(jì)。通過(guò)企業(yè)形象設(shè)計(jì)（又稱(chēng)），來(lái)創(chuàng)造企業(yè)形象、提高知名度，是目前國(guó)際流行的做法。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一套完整的宣傳體系，它將企業(yè)形象向整個(gè)領(lǐng)域_、擴(kuò)張，通過(guò)一系列的創(chuàng)業(yè)和策劃，有意識(shí)地造就一個(gè)具有個(gè)性化的企業(yè)形象，并將此形象刻印在人們的心目中。
　　第五，借公關(guān)“作秀”揚(yáng)名。
　　“作秀”一詞，近年來(lái)已經(jīng)在社會(huì)中廣泛流行�！白餍恪保诠碴P(guān)系的領(lǐng)域中，就是舉辦活動(dòng)，或制造事件，再通過(guò)大眾傳媒的報(bào)道，引起社會(huì)大眾或特定對(duì)象的注意，造成對(duì)自己有利的聲勢(shì)，達(dá)到企業(yè)預(yù)期的目的。企業(yè)“作秀”大都通過(guò)事先周密的策劃，利用新聞傳播、報(bào)道、演說(shuō)以及諸如記者招待會(huì) ……（未完，全文共2655字，當(dāng)前僅顯示1688字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《施名牌戰(zhàn)略是企業(yè)成功之路》）