企業(yè)理念的創(chuàng)立及企劃

目錄/提綱：……
（二）企業(yè)理念定位
（三）事業(yè)領域的界定
一是明確企業(yè)究竟是干什么的
二是明確企業(yè)未來的發(fā)展方向，這就是管理學上的“形勢法則”（）
（四）企業(yè)形象統(tǒng)一與個性定位
……
一）企業(yè)理念的內(nèi)涵及地位
　　企業(yè)理念是得到社會普遍認同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的、促使并保持企業(yè)正常運作以及長足發(fā)展而構建的反映整個企業(yè)界明確的經(jīng)營意識的價值體系。企業(yè)理念是由企業(yè)使命、經(jīng)營思想和行為準則三個部分內(nèi)容構成的。
　　．企業(yè)使命。企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經(jīng)營活動的。它是構成企業(yè)理念識別中最基本的出發(fā)點，也是企業(yè)行動的原動力。
　�。�(jīng)營思想。經(jīng)營思想是指導企業(yè)經(jīng)營活動的觀念、態(tài)度和思想。經(jīng)營思想直接影響著企業(yè)對外經(jīng)營姿態(tài)和服務姿態(tài)。
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語和口號。
　　企業(yè)理念定位的檢驗標準有：形象方面的標準、功能方面的標準。企業(yè)形象方面的標準有：內(nèi)部功能標準、外部功能標準。
　�。ㄈ┦聵I(yè)領域的界定
　　事業(yè)領域實質(zhì)上就是企業(yè)的活動范圍和發(fā)展方向。事業(yè)領域的確定，應該包括兩個方面的內(nèi)容，一是明確企業(yè)究竟是干什么的。二是明確企業(yè)未來的發(fā)展方向，這就是管理學上的“形勢法則”（）。
　　事業(yè)領域的界定直接影響企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，同時決定了企業(yè)對未來的適應能力。企事業(yè)領域明確化，以及重新界定實際上就是要求企業(yè)找到自身在社會之中存在的意義，以及企業(yè)的定位。通過這一明確化的過程，企業(yè)員工才會找到自己存在的價值和工作意義，企業(yè)的騰飛和振興才會有希望。
　　從企業(yè)理念的確定來看，與其強調(diào)修正的產(chǎn)品導向或產(chǎn)品價值，還不如更明確地傳達產(chǎn)品對市場、事業(yè)或生活的貢獻。
　�。ㄋ模┢髽I(yè)形象統(tǒng)一與個性定位
　　企業(yè)形象統(tǒng)一性與個性化是一個對立統(tǒng)一的矛盾體。設計的目的就是為了達到一種一致性，一種視覺上的統(tǒng)一性。
　　企業(yè)理念是企業(yè)統(tǒng)一化的識別標志，但同時企業(yè)理念也要標明自己獨特的個性，即突出企業(yè)與其它企業(yè)的差異性。這種差異性正是公眾識別最重要的地方。企業(yè)理在企業(yè)經(jīng)營中的這種作用有人用“離心力”與“向心力”來形容。
　　向心力作為一種標準，一切都服從、圍繞著這個基準關系，人們稱之為形象統(tǒng)一的向心力。向心力是一種旋轉的關系，出現(xiàn)一些遠離基準的現(xiàn)象，我們將這種現(xiàn)象稱之為離心力，這即是向心力的一種補償關系，同時也是一種整體感和個別性方面的問題。在這種情況下，只要能把握住這種離心力，個別性就能給整體帶來好的效益。同時離心力雖然開始背離軸心，但它卻是一個新的動力。由此可見，過分強調(diào)離心力時，將會失去整體形象的統(tǒng)一，可是過分強調(diào)反對離心力，又將失去它的新的生命力。這個形象的比喻的確說出了企業(yè)理念的功能。向心力和離心力的作用相反，但在整個企業(yè)中，它們象物理學中作圓周運動的物體那樣，是 ……（未完，全文共1659字，當前僅顯示1054字，請閱讀下面提示信息。收藏《企業(yè)理念的創(chuàng)立及企劃》）