中國(guó)企業(yè)致命的戰(zhàn)略失誤

一、引言
　　哈醫(yī)藥本無(wú)所謂“現(xiàn)象”，哈醫(yī)藥之所以成為一種“現(xiàn)象”，完全是基于這樣一種社會(huì)背景和認(rèn)識(shí)論誤區(qū)：中國(guó)第一代民營(yíng)企業(yè)中的“佼佼者”南德、巨人、三株、⒌_、沈陽(yáng)飛龍、愛(ài)多以及秦池、廈新等廣告“標(biāo)王”紛紛衰落，已成昔日黃花，而它們的一個(gè)共同特點(diǎn)都是廣告大戶、宣傳造勢(shì)大戶，有的還是“標(biāo)王”；于是人們自然而然地認(rèn)為，它們之所以不約而同地?cái)÷�，都是廣告惹的禍，“標(biāo)王”惹的禍，這幾乎成了全社會(huì)的一種共識(shí)——從學(xué)術(shù)界到企業(yè)界到廣告界到新聞媒介到政府部門(mén)到一般社會(huì)公眾普遍地都持這種觀點(diǎn)，作為這種社會(huì)共識(shí)的表現(xiàn)，那就是一個(gè)時(shí)期以來(lái)，企業(yè)不敢再大聲張揚(yáng)，不敢大做廣告，新聞媒介宣揚(yáng)低調(diào)，中央電視臺(tái)取消了“標(biāo)王”，國(guó)家工商部門(mén)對(duì)企業(yè)廣告作出了限制性的規(guī)定，社會(huì)公眾對(duì)炒作新聞、制造轟動(dòng)效應(yīng)嗤之以鼻，連整天靠廣告吃飯的廣告界也對(duì)廣告“標(biāo)王”口誅筆伐，冷嘲熱諷……在這種社會(huì)背景下，哈醫(yī)藥竟敢冒天下之大不韙，逆飚飛揚(yáng)，明知山有虎偏向虎山行，實(shí)在令人摸不著頭腦：要知道哈醫(yī)藥干部職工以萬(wàn)計(jì)，不至于個(gè)個(gè)都是“傻瓜”，聰明人偏要去做明擺著的“傻事”，而且一意孤行，任憑笑罵，百勸不回，這種“現(xiàn)象”真讓人“看不懂”——“哈醫(yī)藥是一個(gè)謎”、“一
　　個(gè)待解的謎”。而哈醫(yī)藥自己也并沒(méi)有一條清晰的思路和一個(gè)明確的說(shuō)法，它只是從廣告獲得利潤(rùn)增長(zhǎng)的實(shí)惠中認(rèn)定了這樣做是對(duì)的，便不管外界怎樣指責(zé)，關(guān)起門(mén)來(lái)鬧革命——哈醫(yī)藥對(duì)新聞?dòng)浾邆兙o閉了
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了敗北的元兇？為什么同樣的性格，昨天還是他成功的關(guān)鍵，今天卻成了致命的弱點(diǎn)？為什么同樣是民營(yíng)企業(yè)的管理機(jī)制，剛剛在昨天還被當(dāng)作包治百病的靈丹妙藥而頂禮膜拜，今天竟成了導(dǎo)致他失敗的罪魁禍?zhǔn)祝侩y道真是成也蕭何，敗也蕭何？按照這種探索，失敗的民營(yíng)企業(yè)，家家都有一大堆亂七八糟的問(wèn)題，各家的問(wèn)題又都各不相同，一次決策的失誤、一個(gè)疏于管理的問(wèn)題、一種性格品行方面的弱點(diǎn)、一個(gè)_情結(jié)等等，就能造致整個(gè)企業(yè)無(wú)可挽回的敗局。我們不明白，為什么偏偏在今天而不是昨天或明天，中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)竟這樣弱不禁風(fēng)，爭(zhēng)先恐后地應(yīng)聲而下？我們不明白，為什么在同一時(shí)期，各種不同
　　的因素，都會(huì)使民營(yíng)企業(yè)紛紛中箭落馬？難道真是一著不慎，滿盤(pán)皆輸，是殊途同歸，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)都走上了窮途末路？
　　中國(guó)民營(yíng)企業(yè)究竟為什么要異口同聲地喊“落”，不約而同地向“下”，殊途同歸地走上末路呢？造成這種局面的共同根源、深層原因到底是什么？對(duì)各個(gè)民營(yíng)企業(yè)衰落的個(gè)案分析沒(méi)有為我們提供這樣的答案，不同的因素都導(dǎo)致了同樣的失敗，這本身就證明這些因素并非它們失敗的共同根源。幸福的家庭個(gè)個(gè)相似，不幸的家庭卻各有各的不幸，成功的企業(yè)個(gè)個(gè)相似，失敗的企業(yè)卻各有各的不幸，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)各自衰落的種種不幸因素，構(gòu)成了它們失敗的個(gè)性，但是，它們必定還有共同的根源，否則，單由這些個(gè)性，決不可能使它們整體地衰落。
　　不了解中國(guó)民營(yíng)企業(yè)為什么會(huì)在昨天一夜之間突然崛起，自然也不會(huì)懂得它們?yōu)槭裁磿?huì)在今天整體衰落。而沒(méi)有一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)和深沉歷史感，就不會(huì)明白中國(guó)民營(yíng)企業(yè)為什么崛起和衰落。
　　中國(guó)的改革開(kāi)放是一個(gè)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)_向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)_轉(zhuǎn)變的過(guò)程。這是一個(gè)大變革的過(guò)程，同時(shí)也是一個(gè)“摸著石頭過(guò)河”的過(guò)程�！懊^過(guò)河”，意味著舊_可以打破，新秩序尚未建立，意味著實(shí)踐可以先行，可以大膽地試，可以邊摸索，邊立規(guī)矩，先摸索后成方圓；往往一個(gè)“放”字，一項(xiàng)“放”的政策，既廢除了舊的條條框框，又取代了一切尚未建立的新規(guī)范新_，舊_已經(jīng)打破，新_新規(guī)范尚未建立，在實(shí)業(yè)界形成了_的真空地帶，給實(shí)踐者提供了無(wú)限的操作空間；另一方面，由于歷史的原因，相對(duì)素質(zhì)較低的社會(huì)邊緣人群恰好歷史地處在了經(jīng)濟(jì)大潮的心臟地帶，社會(huì)精英人群則遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)大潮，加之人們觀念的轉(zhuǎn)變也是一個(gè)“摸著石頭過(guò)河”的慢過(guò)程，因此，在改革開(kāi)放的早期實(shí)業(yè)界同時(shí)又是一個(gè)人才的無(wú)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域；而由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡伊始，未被開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)卻又無(wú)限廣大，到處是未被開(kāi)墾的處女地，其中蘊(yùn)藏著十分巨大的超額利潤(rùn)。這是政治家為實(shí)業(yè)家提供的免費(fèi)午餐，這是一個(gè)百年未遇、千載難逢的商機(jī)。未必真有超凡膽魄和遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，由于種種原因處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)前沿地帶的捷足先登者，得到了這一歷史性機(jī)遇的恩賜。無(wú)限的市場(chǎng)，無(wú)限的操作空間，無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，使他們?nèi)玺~(yú)得水，輕而易舉地摸到
　　了一個(gè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，而這一市場(chǎng)的空白點(diǎn)恰好又是沒(méi)有規(guī)矩的操作空間和無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，從而使他們率先成了我們?cè)?jīng)津津樂(lè)道的“萬(wàn)元戶”、“大款”和“大富豪”等等，他們所領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)則在極短的時(shí)間內(nèi)迅速完成了資本的原始積累，成為中國(guó)第一代民營(yíng)企業(yè)。牟其中的南德公司、史玉柱的巨人集團(tuán)、廣東的_、沈陽(yáng)飛龍、濟(jì)南三株等等，先后橫空出世，成為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的天空中一顆顆璀璨奪目的耀眼明珠。這一時(shí)代所造就的企業(yè)奇跡，即使在世界經(jīng)濟(jì)史上也是蔚為壯觀和絕無(wú)僅有的。新舊_大變革時(shí)代如原子核反應(yīng)堆一樣釋放出來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)能量所形成的超額利潤(rùn)歷史地掉進(jìn)了我們的民營(yíng)企業(yè)家的錢(qián)袋，這是中國(guó)第一代民營(yíng)企業(yè)為什么會(huì)在一夜之間突然崛起的深刻社會(huì)歷史根源。但是，我們的第一代民營(yíng)企業(yè)家們對(duì)此并沒(méi)有清醒的認(rèn)識(shí)，他們自己并不知道自己是怎么發(fā)的財(cái)，還誤以為全是因?yàn)樽约赫嬗惺裁捶欠驳谋臼拢瑥亩鵀槿蘸蟮乃ヂ渎裣铝说湼?br>　　但是，歷史性的機(jī)遇畢竟是歷史性的，有她的時(shí)間局限性，不可能是不落的太陽(yáng)，不醒的夢(mèng)，不散的宴席，超額利潤(rùn)終究是要被平均化的。改革開(kāi)放已經(jīng)二十年了，該“放”的都已經(jīng)“放”過(guò)了，該“摸”的都已經(jīng)“摸”過(guò)了，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新_日臻完善，新的法規(guī)逐步建立起來(lái)了，政策性效應(yīng)行將消失殆盡，企業(yè)家的操作空間有了新規(guī)矩的制約，需要企業(yè)家具有更高的操作水準(zhǔn)和藝術(shù)技巧；而另一方面，隨著改革開(kāi)放的深入，人們的觀念發(fā)生了急劇的變化，社會(huì)精英階層紛紛“下�！�，撈魚(yú)的人越來(lái)越多，原來(lái)龐大的市場(chǎng)被迅速瓜分完畢，加之高素質(zhì)人才的加盟，商海已不是無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，商戰(zhàn)已經(jīng)到了白熱化階段；被開(kāi)啟的原子反應(yīng)堆經(jīng)過(guò)二十年聚核裂變的釋放，其原子核能也將消耗殆盡，超額利潤(rùn)被平均化了，同樣的付出所獲得的回報(bào)比以前要小得多得多了，撈魚(yú)賺錢(qián)已經(jīng)越來(lái)越難了。從這個(gè)意義上講，民營(yíng)企業(yè)的整體“衰落”即其利潤(rùn)率和發(fā)展速度的下降是勢(shì)所必然的，具有歷史的必然性，一如它們當(dāng)初異乎尋常的崛起，沒(méi)什么大驚小怪的。但是，我們的民營(yíng)企業(yè)家們對(duì)此并沒(méi)有清醒的認(rèn)識(shí)，因而他們既沒(méi)能在“經(jīng)濟(jì)高潮”盛極之時(shí)預(yù)見(jiàn)到即將轉(zhuǎn)衰，從而作出未雨綢繆式的發(fā)展戰(zhàn)略的及時(shí)調(diào)整，而是恰恰相反，采取了背道而馳的繼
　　續(xù) ……（未完，全文共9889字，當(dāng)前僅顯示2701字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《中國(guó)企業(yè)致命的戰(zhàn)略失誤》）