進(jìn)入企業(yè)品牌管理的“真空地帶”

要活就要提高戰(zhàn)斗力
　　但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)的價(jià)值取向也賦予了他更為深刻的內(nèi)涵。因?yàn)樗活^連著市場(chǎng)和消費(fèi)者，一頭連著企業(yè)的效益和利潤(rùn)，殊不知已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的經(jīng)濟(jì)紐帶，具有了識(shí)別與財(cái)產(chǎn)的雙重價(jià)值，是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，具有濃厚的市場(chǎng)價(jià)值。而今企業(yè)你要想讓消費(fèi)者大把大把地為你心甘情愿的掏錢(qián)，唯一的辦法就是要在品牌戰(zhàn)略上下工夫了。怎么下？在什么火候下？看看案例，你就都明白了。
　　案例為企業(yè)提供最鋒利的“刀刃”
　　關(guān)注品牌的人都知道：九十年代，全世界最具知名度的品牌是“”萬(wàn)寶路，其價(jià)值為億美元，相當(dāng)于它年?duì)I業(yè)額的兩倍。所以品牌被認(rèn)為企業(yè)生存
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的問(wèn)題：像“計(jì)算機(jī)病毒”、“黑客”、“電子郵件炸彈”、“計(jì)算機(jī)犯罪”……無(wú)不在向企業(yè)的管理發(fā)出挑戰(zhàn)，同時(shí)也給本就不成熟的企業(yè)品牌的管理敲響了新的警鐘。其中“企業(yè)品牌的域名搶注”就是一個(gè)炙手可熱的新問(wèn)題。因?yàn)樗诮o企業(yè)造成巨大損失的同時(shí)也侵犯無(wú)辜的消費(fèi)_的利益，更對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新秩序產(chǎn)生了威脅。下面的實(shí)例最能說(shuō)明問(wèn)題：：北京國(guó)網(wǎng)信息有限責(zé)任公司在其過(guò)去的年的時(shí)間里通過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心注冊(cè)了多個(gè)域名。其中不泛有與杜邦、寶潔、菲利浦等數(shù)百個(gè)國(guó)際知名公司品牌字母相同的域名，是域名注冊(cè)的一大戶�？吹竭@里可能就有人會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)，企業(yè)品牌和網(wǎng)絡(luò)域名有何關(guān)系，我把其他公司的品牌注冊(cè)為網(wǎng)絡(luò)域名使用怎么就是侵權(quán)呢。不用急，下面的分析就會(huì)讓你知其所以然：
　　企業(yè)品牌域名搶注要的是速度和戰(zhàn)略
　　所謂域名，是一種用于互聯(lián)網(wǎng)上識(shí)別和定位計(jì)算機(jī)的地址結(jié)構(gòu)。簡(jiǎn)單地說(shuō)即網(wǎng)址，就是企業(yè)單位的網(wǎng)上名稱(chēng)。域名的作用與品牌的作用極為相似。企業(yè)品牌主要是把提供相同或類(lèi)似商品、服務(wù)的不同生產(chǎn)者、服務(wù)者區(qū)別開(kāi)來(lái)，以便使他人通過(guò)品牌把商品或服務(wù)同其提供者聯(lián)系起來(lái)，使消費(fèi)者能夠認(rèn)牌購(gòu)貨。而域名就是在網(wǎng)上進(jìn)行這種區(qū)分的，每一特定域名下都有某一特定的網(wǎng)絡(luò)資源供網(wǎng)上查詢和使用。域名和品牌一樣，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。由于互聯(lián)網(wǎng)的全球性，信息傳遞的快捷、低成本性等特點(diǎn)的不斷擴(kuò)大其商業(yè)價(jià)值也在不斷拓展。新興電子商務(wù)、虛擬銀行、網(wǎng)上證券交易、網(wǎng)上出版、網(wǎng)上定貨、電子付款、企業(yè)郵寄發(fā)貨等等的興起，網(wǎng)上服務(wù)市場(chǎng)獲得了巨大發(fā)展，為人們提供了快速、便捷的消費(fèi)新理念。因而，網(wǎng)上這塊市場(chǎng)成為眾多商家追逐的對(duì)象。企業(yè)往往想利用因特網(wǎng)向全球宣傳其品牌和服務(wù)，作為“攬客”的有力手段。同時(shí)，許多企業(yè)也意識(shí)到如果將自己的商號(hào)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)作為域名注冊(cè)和使用，無(wú)疑是一種在網(wǎng)上從事有關(guān)服務(wù)貿(mào)易、發(fā)布商品信息、進(jìn)行商品宣傳的最直接、最迅捷、最有效的方式，必將給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
　　然而在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上，每一個(gè)域名必須是惟一的，且具有絕對(duì)的排他性，而且域名的注冊(cè)也是采用“先注冊(cè)先占”原則。例如：若某一企業(yè)搶先注冊(cè)了“”域名，那么青島海爾集團(tuán)就不能再注冊(cè)此域名了。無(wú)疑這會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的損失。而對(duì)知名品牌而言，因其具有很高的知名度、很高的信譽(yù)，一旦被 ……（未完，全文共1932字，當(dāng)前僅顯示1228字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《進(jìn)入企業(yè)品牌管理的“真空地帶”》）