畢業(yè)論文開題報告：香港維他飲品的品牌創(chuàng)新思考

目錄/提綱：……
二、論文（設計）的主要研究內容
（一）香港“維他”飲品的品牌的背景
（二）香港“維他”飲品的發(fā)展大事記
（三）利樂包裝飲品的發(fā)展綜述
（一）香港”維他“系列飲品的開創(chuàng)背景
（二）香港”維他“系列飲品成功的包裝設計
（三）香港“維他”系列飲品的外觀構成要素
三、香港“維他”系列飲品的品牌成長
（一）香港“維他”系列飲品的本土營銷策略
（二）香港“維他”系列飲品的對外市場拓展
（三）香港“維他”系列飲品的廣告宣傳創(chuàng)意
（四）香港“維他”系列的品牌確立和建設
（五）香港本土企業(yè)的社會責任

四、論文（設計）研究工作進展安排
……

畢業(yè)生畢業(yè)論文（畢業(yè)設計）
開題報告

論文主題：香港維他飲品的品牌創(chuàng)新思考
院系年級：09級文學院新聞傳播系
專業(yè)：廣告學


論文主題：香港維他飲品的品牌創(chuàng)新思考
一、論文（設計）選題的依據(jù)（選題的關鍵詞、選題的目的和意義、該選題發(fā)展現(xiàn)狀和未來走向等）
1.選題的關鍵詞：香港出品、包裝的構圖要素、品牌、市場
2.選題的目的和意義：在中國許多地方都被侵略飽受著戰(zhàn)火和硝煙的1940年，香港人民在相對安穩(wěn)的社會環(huán)境中享受著生活的樂趣。戰(zhàn)爭帶來苦難的同時也引入了國外社會不同的生活方式，西方人喜歡在清晨喝下一杯牛奶作為一天忙碌工作的開始，這與東方人的飲食習慣是截然不同的。而在戰(zhàn)火烽煙的年代，似乎喝牛奶就是一種至高的生活享受。在那個年代里牛奶的昂貴價格讓許多人
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該選題的發(fā)展現(xiàn)狀和未來走向：利樂包裝的飲品在香港、在中國乃至在世界的飲品是市場都占有巨大的份額，這是毋庸置疑的。利樂包裝成熟的保鮮科技正正符合這個社會對于健康飲食的需要。而在香港，這樣的產(chǎn)品自然也廣受歡迎。在香港率先是有利樂包裝的飲品品牌“維他”系列，在優(yōu)_量成為大眾趨勢的時候品牌的未來走向會是順勢而上還是逆勢而亡，我們在分析該品牌的成長之路中應該能夠得出一個結論。無論如何，在處理一個民族品牌的生死存亡的問題的時候，首要的關鍵，還是看這個品牌能否符合本民族的當前需求，而懷舊和保留似乎正是本民族當前正在追求的。
二、論文（設計）的主要研究內容
引言
一、香港“維他”系列飲品的成長之路
（一）香港“維他”飲品的品牌的背景
（二）香港“維他”飲品的發(fā)展大事記
（三）利樂包裝飲品的發(fā)展綜述
二、香港”維他“系列飲品的形象塑造
（一）香港”維他“系列飲品的開創(chuàng)背景
（二）香港”維他“系列飲品成功的包裝設計
1.“維他”系列包裝的貨架形象
2.“維他”系列包裝的外觀圖案
3.“維他”系列包裝的商標印象
4.“維他”系列包裝的提練賣點及賣點圖文化
（三）香港“維他”系列飲品的外觀構成要素
1.商標設計
2.圖形設計
3.色彩設計
4.文字設計
三、香港“維他”系列飲品的品牌成長
（一）香港“維他”系列飲品的本土營銷策略
（二）香港“維他”系列飲品的對外市場拓展
（三）香港“維他”系列飲品的廣告宣傳創(chuàng)意
（四）香港“維他”系列的品牌確立和建設
（五）香港本土企業(yè)的社會責任
四、香港維他品牌塑造的創(chuàng)新思考

三、論文（設計）的主要研究方案（擬采用的研究方法、準備工作情況及主要措施）
研究方法：
在資料及文獻上主要選擇在近幾年來的期刊論文中和互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表過的相關論題的研究中搜集，翻閱大量至今國內外一些學者和教授對于企業(yè)形象設計和品牌的一些研究，逐步對本論題有更深度的理解。查閱關于研究對象的相關資料，對研究對象進行剖析。
在撰寫論文時主要采用演繹法和文獻資料法相結合的方法，運用事例型論據(jù)與理論型論據(jù)，提出在香港本土利樂包裝飲品的市場和發(fā)展前景，以及強調產(chǎn)品的包裝形象設計對于企業(yè)的品牌建設的重要性。當中也會融入與大量理據(jù)和事實結合而產(chǎn)生一些創(chuàng)新的思路和方法。
準備工作情況：
在搜集有關文獻和資料的基礎上，已經(jīng)對本論題主旨和內容有了大體的輪廓，對于論題的研究方向也有了進一步的認識。在跟導師的交流中也有了許多不同的想法融入到論題中，使得論題的研究更有意義。
主要措施：
在接下來的論文撰寫中將繼續(xù)搜集更多的理論文獻，參考更多的實例進行相關研究，使得論題和研究對象更加的深刻

四、論文（設計）研 ……（未完，全文共2397字，當前僅顯示1523字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文開題報告：香港維他飲品的品牌創(chuàng)新思考》）