地方廣播電臺如何打造品牌

地方廣播電臺如何打造品牌

一個良好的品牌形象，必須經(jīng)過長期的經(jīng)營活動，在經(jīng)營中通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特征和高質(zhì)量的服務(wù)，才能形成品牌。因此，地方廣播電臺走品牌之路，不能急功近利，必須不斷強(qiáng)化廣播品牌意識，科學(xué)確立經(jīng)營策略，重視產(chǎn)品的質(zhì)量，同時把生產(chǎn)經(jīng)營活動同宣傳、服務(wù)科學(xué)地結(jié)合起來。

一、規(guī)劃品牌戰(zhàn)略
地方臺在建立節(jié)目品牌之初，需要將視角放遠(yuǎn)，充分考慮地方的實(shí)際情況和自身?xiàng)l件，用戰(zhàn)略的眼光規(guī)劃和設(shè)計(jì)自己的品牌，以提高廣播品牌的市場占有率。在規(guī)劃過程中一定要走群眾路線，廣泛聽取編輯、記者
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。經(jīng)濟(jì)效益是實(shí)現(xiàn)廣播品牌社會效益的基礎(chǔ)，社會效益是實(shí)現(xiàn)廣播品牌經(jīng)濟(jì)效益的保證或前提。在處理經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的關(guān)系時，一定要堅(jiān)持把社會效益放在首位的原則。

第二，正確處理領(lǐng)導(dǎo)滿意與受眾滿意的關(guān)系。領(lǐng)導(dǎo)也是受眾。從總體上講，領(lǐng)導(dǎo)對廣播節(jié)目的看法同其他受眾是一致的，但是也有不一致的地方，這種不一致主要表現(xiàn)在 ：由于領(lǐng)導(dǎo)者站得高、看得遠(yuǎn)、掌握全局，提出的看法或意見往往是宏觀的、長遠(yuǎn)的、深層次的 ；一般受眾由于受條件的限制，提出的問題多是局部的、眼地方廣播電臺如何打造品牌栗靜靜前的、具體的�？梢姡_處理領(lǐng)導(dǎo)滿意與受眾滿意的關(guān)系，也就是在廣播節(jié)目制作、播放過程中正確處理全局與局部的關(guān)系，正確處理長遠(yuǎn)利益和眼前利益的關(guān)系。

第三，正確處理提高與普及的關(guān)系。現(xiàn)在，人們對廣播節(jié)目的要求越來越高，而受眾的素質(zhì)卻千差萬別。
這種狀況，決定了廣播品牌的經(jīng)營必須正確處理提高與普及的關(guān)系，以便吸引更多的受眾，使廣播的傳播功效能夠在社會各層次中都發(fā)揮作用。

第四，正確處理有償服務(wù)和無償服務(wù)的關(guān)系。有人認(rèn)為，精品都應(yīng)該是無償?shù)�，否則，就不能稱之為精品。
這是一種不懂精品的表現(xiàn)。精品是高質(zhì)量的產(chǎn)品，無論是內(nèi)容上，還是制作上都是高水平的。但是，這并不等于精品都是無償?shù)�。稍有商品價值論的人都清楚，凡是精品都是付出較多勞動的產(chǎn)品，而且復(fù)雜勞動的含量較高，它需要有較高的回報(bào)率。但是，這并不是說什么樣的精品都要求回報(bào)，有些公益性的精品節(jié)目、新聞性的節(jié)目應(yīng)該是無償?shù)摹?br>
四、突出個性，注重品牌推廣
現(xiàn)在是一個媒體個性化的時代，任何一檔成功的節(jié)目都要有自己的風(fēng)格，包括好記的節(jié)目名稱、貼切生動的宣傳口號等。所以，在品牌節(jié)目推出之前，我們要有精細(xì)的市場調(diào)查、策劃設(shè)計(jì)和組織準(zhǔn)備，寧缺毋濫，力求找準(zhǔn)品牌的熱點(diǎn)、趣點(diǎn)和賣點(diǎn)。但在品牌推出之后，我們也要從內(nèi)到外進(jìn)行強(qiáng)化，強(qiáng)化內(nèi)容和識別系統(tǒng)，強(qiáng)化欄目主持人在觀眾心中的印象。即使欄目在成長期有一些小問題，也不要輕易更改欄目的名稱和標(biāo)志，而是在保留名稱的前提下對其他要素進(jìn)行改造和 ……（未完，全文共1751字，當(dāng)前僅顯示1113字，請閱讀下面提示信息。收藏《地方廣播電臺如何打造品牌》）