我國當前消費市場狀況與消費心理分析

目錄/提綱：……
一、當前的消費市場狀況及其引致原因
1、消費水平的周期性波動
2、收入增長相對減緩
3、消費結(jié)構(gòu)變動和消費階段變化
4、市場營銷能力過剩，使得原來的市場不利局面變得更加嚴重
二、社會消費心理變化分析
1、消費預(yù)期心理變化
2、消費行為變化
3、資金使用方向變化
一是儲蓄，一是消費
三、幾點結(jié)論
1、我國目前處于消費階段變化的過渡時期
2、社會消費進入消費能力積聚階段
四、對策和建議
1、以市場為導(dǎo)向，加快技術(shù)創(chuàng)新，加快產(chǎn)品和市場結(jié)構(gòu)調(diào)整
2、營銷創(chuàng)新，適應(yīng)需求變化
……
我國當前消費市場狀況與消費心理分析

關(guān)于我國消費市場疲軟的現(xiàn)象和評述已經(jīng)較長地、普遍地出現(xiàn)和被接受。那么，中國的消費市場狀況究竟如何？其引致原因和化解之道何在？是人們所十分關(guān)心的。本文就這方面的一些問題進行分析。
一、當前的消費市場狀況及其引致原因
從最近幾年的市場消費情況看，我國的居民消費總量逐年增長，但增長速度相對減緩。從另一方面我們可以看到，在商品零售消費總量相對減緩的同時，商品消費的內(nèi)部結(jié)構(gòu)上也出現(xiàn)了巨大的變化。據(jù)內(nèi)貿(mào)部商業(yè)信息中心2007年發(fā)布的市場調(diào)查表明，我國消費品市場總體上呈現(xiàn)供大于求的局面。2007年下半年613種主要商品與上半年相比， 供過于求的有195種，占31.8％，供求平衡的商品408種，占66.6％，而供不應(yīng)求的商品數(shù)僅占1.6％。我們認為， 市場消費狀況的變動是多種深層原因綜合作用的結(jié)果，目前的市場消費狀況既反映了宏觀經(jīng)濟的變動，更體現(xiàn)出我國市場消費階段發(fā)生變化的征兆。
具體分析，目前市場消費狀況大致是由以下原因造成的：
1.消費水平的周期性波動。消費從本質(zhì)上說是供給的結(jié)果，是以供給的增長和發(fā)展為基礎(chǔ)的。因此，在生產(chǎn)和供給，或是經(jīng)濟增長呈現(xiàn)周期性波動的情況下，消費狀況的周期性波動是正常的。
2.收入增長相對減緩。在經(jīng)濟增長速度減慢的情況下，人們的收入水平
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設(shè)計的。在淮海路西藏路口，不長的時間內(nèi)就矗立起近10家大商廈。
同時，在網(wǎng)點的建設(shè)和布局方面，也是存在問題的。
從城市的情況看，一方面是城市中心人口隨著城市建設(shè)和改造、發(fā)展進程，不斷向城郊接合部遷移，但商業(yè)網(wǎng)點的布局和大商廈的落成都在城市中心地區(qū)。另一方面，由于人們在購物習慣方面的差異，城市中心區(qū)域無法大量地、持續(xù)地吸引顧客，使得狀況更加糟糕。
二、社會消費心理變化分析
市場消費狀況的變化不僅是客觀因素的變動所造成的，如前面分析的宏觀經(jīng)濟狀況、消費能力、消費階段變動等，而且受到消費主體的消費心理在客觀條件變動下的互動影響。這些方面的變動內(nèi)容大致為以下幾點。
1.消費預(yù)期心理變化。消費預(yù)期心理是指消費主體在對市場和經(jīng)濟狀況作出判斷情況下的消費傾向的變化。其主要動向是：在預(yù)期市場活躍、收入增長、價格上揚的情況下，消費具有沖動傾向；而在相反的預(yù)期中，如市場呆滯、收入變動不大或下降、價格下滑的情況下，消費就傾向于等待和觀望。并且，消費心理具有強烈的從眾傾向，當社會上一部分消費者表現(xiàn)出某種消費行為時，就會強烈地帶動其他消費者模仿這種行為。
目前，在通貨膨脹得到強有力的抑制、市場不少商品價格持續(xù)下降、市場普遍疲軟、人們不斷得到“人民幣值錢”的信息情況下，人們對這種狀況的預(yù)期進一步強烈，于是紛紛抑制目前的消費欲望，而等待著價格的進一步下降，等待著人民幣的進一步值錢。這種狀況形成了一種嚴重的局面：人們不買，等待著價格的下降；市場在無可奈何之際，只得降低價格；但價格的下降刺激著人們的進一步等待，進一步的預(yù)期。如vcd機，原先是將近2000元的價格，現(xiàn)在已是1000元左右的水平了，但人們的預(yù)期還是將進一步降價。
2.消費行為變化。市場消費的實現(xiàn)是消費者消費能力的體現(xiàn)，是消費者消費行為的結(jié)果。目前的市場狀況，在某種程度上是消費者消費行為變化所致。
現(xiàn)在，人們的消費行為更加理智和成熟。在原先是一種激情消費，是一種表現(xiàn)性消費，為了表現(xiàn)自己的消費能力和水平。但激情消費時代已經(jīng)過去，并被理智消費所逐漸取代。人們不再是一味追求洋、新、奇。而是追求真正的消費滿足和物有所值。加上近幾年人們在收入上的徘徊，更加形成了這種趨向。
因此，目前的市場消費行為表現(xiàn)為：物美價廉的商品是消費者的首選，只有在人們心目中樹立起良好形象和聲譽的產(chǎn)品才是消費者歡迎的。我們看到，青島海爾的“小神童”洗衣機在上海產(chǎn)生排隊購貨現(xiàn)象；在一些商廈門可羅雀的同時，一些倉儲式購物中心、大型超市生意興隆，顧客盈門。商家必須認識和適應(yīng)這些變化。
3.資金使用方向變化。商品消費是人們收入的一個出路。但在改革開放20年后的今天，它不再是除儲蓄外的唯一出路。在傳統(tǒng)時代，人們的收入去向一是儲蓄，一是消費。但在今天，投資——證券、國債、入股等等——為人們的收入開辟了具有強烈吸引力的又一條出路。人們的消費欲望是無限的，但對具體商品的消費是有限的，一般商品其滿足欲望的功能是遞減的。在我們的消費方向沒有出現(xiàn)新的消費熱點，而一般的基本消費又逐步滿足之際，市場的疲軟是可以想象的。人們的目光轉(zhuǎn)向投資、轉(zhuǎn)向收入的增值。
同時，在社會改革變動的今天，人們的生活是富裕了，但人們的消費方向也開始多元化了。人們不僅需要基本消費，還需要投資、教育支出、保險、養(yǎng)老支出、住房支出等。這些方面在收入支出中的比重是逐步提高的。它抑制了人們在一般消費上的支出，并對其持一種謹慎的態(tài)度。
三、幾點結(jié)論
從以上分析中，我們認為目前市場消費的疲軟是多種原因造成的綜合結(jié)果，它從根本上反映了目前我國社會經(jīng)濟發(fā)展階段的變化，反映了人們消費行為的變化，消費心理的變化。這些變化，從根本上反映出兩方面的特征：
1.我國目前處于消費階段變化的過渡時期。
這種消費階段變化的涵義，是指我國的消費特征從過去的以基本生活必需消費（吃、穿）轉(zhuǎn)向更高層次、滿足多種需求的消費階段。這種消費階段的特征是以發(fā)展為目的的消費、以自我價值實現(xiàn)為目的的消費、以休閑、健康為目的的消費等。但這種消費階段并沒有真正來到，正處于初步形成之際。
如以發(fā)展為目的的大學以上高學歷的教育支出、以更舒適的生活質(zhì)量為目的的購房消費、以體現(xiàn)自身價值為目的的高層次消費，如汽車、旅游等，并沒有形成大眾化的潮流，但其預(yù)兆已經(jīng)開始顯現(xiàn)。從我國的情況看，人們在吃、穿、用方面的支出在逐步減少。因此，我們有必要從新的視角對目前所講的市場疲軟進行深刻分析。目前所講的市場幾乎都是基本消費品市場的代名詞。這是一種傳統(tǒng)的、狹窄的市場觀念。在新的形勢下，必須突破這種觀念，樹立一種大市場觀念，全方位地重新認識和審視我們的市場，而不是僅僅盯住基本 ……（未完，全文共4947字，當前僅顯示2498字，請閱讀下面提示信息。收藏《我國當前消費市場狀況與消費心理分析》）