品牌建設的論文

　　
　　品牌是一種高潛質的戰(zhàn)略資源，是一個國家或地區(qū)興衰的標志和綜合實力的象征，培育品牌，實際就是培育新的戰(zhàn)略資源，誰擁有更多更好的品牌，誰就擁有更強的競爭力。
　　近年來，**市以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，以提高區(qū)域競爭力為目標，實施質量興市，名牌興企戰(zhàn)略，并在發(fā)展經濟，提高效益方面取得了一定的成效。2005年，全市擁有中國名牌產品2個，占全省的1/5，占宜春市的100%；江西省重點保護產品6個，占宜春市的1/3；國家免檢產品2個，占宜春市的1/2；江西名牌產品11個，占宜春市的40%以上。擁有中國馳名商標1個，占全省9.1%；省著名商標22個，占全省的5%，宜春市的34.9%，并榮獲宜春市唯一一個實施名牌戰(zhàn)略先進縣市。在地方經濟中，已基本形成了品牌、免檢產品等的集群效應，作為縣級市，在全省獨占螯頭，在全國也占有一席之地。
　　正是因為品牌效應，2005年，全市工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)總產值48.7億元，工業(yè)增加值17.4億
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場的必然規(guī)律。有了品牌，市場有了銷路，自然企業(yè)利潤就有了，企業(yè)有了利潤，政府也就有了稅源。沒有質量的振興，名牌的集群，企業(yè)就難以生存發(fā)展，也就難以促進地方經濟的發(fā)展。
　　二、創(chuàng)品牌重在敢投入
　　打造品牌，關鍵是企業(yè)要練好內功。許多產品，如保險柜、面條等市場占有率較高，但不能在市場上起引領者的作用，而是處于追隨者的地位，缺少影響力強的知名品牌，其深層次原因就是企業(yè)開發(fā)能力不強，缺少核心技術，缺少自主知識產權，為破解這一難題，**市通過不斷在推進科技創(chuàng)新、_創(chuàng)新、管理創(chuàng)新上加大投入力度，著力提升品牌的“含金量”。
　　1、人才的投入。爭創(chuàng)名牌關鍵靠人才。培養(yǎng)人才、引進人才、發(fā)揮人才作用，都需要人力、物力、財力的投入。首先是建立學習培訓機制。近年來，**市從市財政中撥出�？�，圍繞“全民創(chuàng)業(yè)、質量興市、名牌興企、工業(yè)強市、優(yōu)化環(huán)境”等主題開設了“**工業(yè)經濟專家論壇”，定期請國內專家進行講課培訓，重點培訓對象為企業(yè)老板、股東、各級干部，大大增強了工業(yè)經濟人力資源的素質。其次是加大對企業(yè)培訓的扶持力度。政府出臺獎勵政策，對企業(yè)培訓員工并在企業(yè)工作6個月以上的，每人次補助300元，極大提高了企業(yè)培訓的積極性。仁和藥業(yè)、四特集團、金虎保險設備制造集團等名牌企業(yè)，每年都不少于2次的職工質量培訓，并單獨內設職工質量貢獻獎，把員工的質量素質放到了戰(zhàn)略高度的位置。再次是制定人才引進獎勵制度。對企業(yè)引進省部級以上學科帶頭人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15萬元以上的科研經費，對博士后進站兩年期內給予6萬元的研究經費資助。
　　2、完善質量體系建設的投入。品牌的成長之路首先是質量領先之路。創(chuàng)立和發(fā)展品牌沒有捷徑，必須在質量管理上下工夫。**市積極引導企業(yè)加大對質量體系建設的投入，指導企業(yè)內設質量管理、檢驗機構，配備專業(yè)人員和與產品相適應的檢測設備，車間配備質管人員和簡易質檢手段。從車間班組到廠部，從產品設計、原材料進廠到產成品出廠各環(huán)節(jié)進行全程質量監(jiān)控，實行質量一票否決，極大提高了員工產品質量的責任，保證了產品質量穩(wěn)步提高。“十五”期間，我市共有28家企業(yè)通過了iso9000質量體系認證，特別是創(chuàng)名牌的企業(yè)率先通過該項認證后，帶動了其它企業(yè)建立質量保證體系，質量管理躍上了新臺階。
　　3、設備的投入。企業(yè)進行技術改造，有關部門積極幫助向上報項目，爭取扶助資金。對企業(yè)研究開發(fā)和購買新產品、新技術、新工藝并獲得省部級證書的技術開發(fā)費，允許在所得稅中扣除，對研究獲得國家和省部級新產品、新技術的分別給予3萬元和1萬元獎勵。通過這些政策，使企業(yè)高度重視技術創(chuàng)新，極大地提高了產品的科技附加值。同時，積極在企業(yè)與科研單位及大專院校牽線搭橋，引進先進技術改造提升傳統(tǒng)工藝，以提升企業(yè)產品的競爭力。
　　4、申報的投入。2001年**市制訂了《企業(yè)爭創(chuàng)名牌獎勵制度》，制定實施品牌培育規(guī)劃，重點指導和幫助企業(yè)、行業(yè)有針對性的開展品牌工作，爭取將更多優(yōu)勢產品收入“中國名牌產品”評價目錄，同時，實施積極的品牌激勵政策，對榮獲中國名牌產品的企業(yè)獎勵10萬元；對榮獲省級名牌產品的企業(yè)獎勵5萬元；對獲得中國馳名商標獎勵10萬元，獲得省著名商標的獎勵10萬元。幾年來，政府兌現(xiàn)的獎金達200余萬元。
　　三、用品牌精在會推介
　　“酒香也怕巷子深”，當前的產品銷售不能僅僅滿足于周邊幾條巷子的消費_，而應放眼全社會。如 ……（未完，全文共3629字，當前僅顯示1833字，請閱讀下面提示信息。收藏《品牌建設的論文》）