關(guān)于縣級(jí)黨報(bào)發(fā)展走向的調(diào)研文章

　　跨進(jìn)新世紀(jì)已經(jīng)八個(gè)年頭，審視縣級(jí)黨報(bào)的發(fā)展環(huán)境，我們深感不容樂(lè)觀。應(yīng)該說(shuō)，縣級(jí)黨報(bào)正面臨著來(lái)自幾個(gè)方面也是幾重的擠壓：新興的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視業(yè)虎視眈眈，而對(duì)報(bào)紙的威脅尤甚。國(guó)外資本覬覦已久的中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)正逐漸打開(kāi)，一旦諸多“大鱷”闖進(jìn)來(lái)，中國(guó)傳媒業(yè)將面臨前所未有的考驗(yàn)，覆巢之下，豈有完卵？國(guó)內(nèi)的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，上級(jí)黨報(bào)及各種晚報(bào)、都市報(bào)都在不遺余力地爭(zhēng)奪縣級(jí)市場(chǎng)，由于實(shí)力、_等諸多因素的共同作用，縣級(jí)黨報(bào)的發(fā)展困難多、任務(wù)重，堪稱(chēng)步履維艱。面對(duì)這一切，縣級(jí)黨報(bào)如何實(shí)現(xiàn)順利“突圍”？
　　30年內(nèi)，新興網(wǎng)絡(luò)媒體還不可能完全取代紙質(zhì)媒體，但報(bào)紙應(yīng)迅速“變形”
　　在報(bào)紙、廣播、電視等三大傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙應(yīng)該說(shuō)是歷史悠久，堪稱(chēng)“老大哥”�！袄洗蟾纭痹趶V播、電視先后崛起的過(guò)程中都曾被人預(yù)言將消亡，尤其是上個(gè)世紀(jì)50年代，在電視作為新興媒體而廣為普及的時(shí)候，有人說(shuō)報(bào)紙捱不過(guò)20年，結(jié)果報(bào)紙雖然歷經(jīng)了半個(gè)紀(jì)的興衰榮辱，仍然蓬勃興旺地活到了今天。在信息高速公路“如
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交流服務(wù)，當(dāng)然其特色仍以有深度、有廣度的文字報(bào)道為主。為了適應(yīng)這種變化，就必須盡快更新觀念，增加設(shè)備投入，培養(yǎng)能夠熟練運(yùn)用電腦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行采訪(fǎng)、查閱資料、并進(jìn)行超文本結(jié)構(gòu)寫(xiě)作和編輯的人才。
　　當(dāng)然，以上是就整個(gè)報(bào)業(yè)而言，但作為報(bào)業(yè)百花園中已卓然挺立一隅的縣級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，也不可不作考慮和行動(dòng)。
　　資本的觸角像章魚(yú)一樣伸向傳媒產(chǎn)業(yè)，面對(duì)入世后更加嚴(yán)峻的形勢(shì)，縣級(jí)黨報(bào)應(yīng)迅速“變體”
　　傳媒業(yè)不僅意味著輿論導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任，還蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)、巨額的財(cái)富和無(wú)限的商機(jī)。傳媒業(yè)早已是增長(zhǎng)迅速的產(chǎn)業(yè)，世界經(jīng)濟(jì)500強(qiáng)中，常年均有20家左右的公司名列其中。國(guó)外的商業(yè)和市場(chǎng)大氣候一直在影響著中國(guó)市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》入主st港澳（現(xiàn)賽迪傳媒）；歌華有線(xiàn)發(fā)行上市，電廣傳媒斥億元巨資與*衛(wèi)視合辦強(qiáng)檔節(jié)目；誠(chéng)成文化注資《希望》；眾上市公司憑借獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和雄厚的資本實(shí)力紛紛搶占省市有線(xiàn)電視的灘頭陣地，如高校概念的青鳥(niǎo)天橋只用了兩年不到的時(shí)間，便與西部大部分省市有線(xiàn)電視臺(tái)有了強(qiáng)力合作關(guān)系；廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)欲收購(gòu)原net法人股市場(chǎng)的上市公司清遠(yuǎn)建北……
　　近年涉及傳媒業(yè)的上市公司大約有40家，雖然只占了整個(gè)上市公司的3%左右，但是上市公司投資傳媒已漸成氣候。傳媒研究者指出，中國(guó)20年來(lái)的媒介發(fā)展的核心價(jià)值就是非均衡性漸變。中國(guó)媒介20年來(lái)的發(fā)展是伴隨著政府、理論界、媒體從業(yè)人員、媒介資金的支持者對(duì)媒體功能的認(rèn)識(shí)變化而產(chǎn)生的。媒介在中國(guó)屬于“特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)”的可觀利潤(rùn)、受眾長(zhǎng)期以來(lái)壓抑的需求勢(shì)能、中國(guó)廣告行業(yè)的高速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)熱、網(wǎng)絡(luò)泡沫之后的游資轉(zhuǎn)向，將會(huì)形成新一輪的傳媒投資的熱潮。入世之前，外國(guó)大傳媒集團(tuán)已經(jīng)通過(guò)高層公關(guān)和打“弧圈球”的方式介入我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)，入世之后，傳媒市場(chǎng)雖然不會(huì)一下子門(mén)戶(hù)大開(kāi)，但放開(kāi)是必然的結(jié)果，外國(guó)資本將源源不斷的介入。由于實(shí)力懸殊，我們的傳媒產(chǎn)業(yè)必然要經(jīng)歷一段陣痛，而在幾級(jí)黨報(bào)之中，處于最底層的縣級(jí)黨報(bào)，無(wú)疑實(shí)力是最弱的，其經(jīng)受的考驗(yàn)也將格外嚴(yán)峻。
　　面對(duì)挑戰(zhàn)，縣級(jí)黨報(bào)除了自身做大、做優(yōu)、做強(qiáng)以外，還必須盡快“變體”。所謂“變體”，即從_改革入手，通過(guò)成立集團(tuán)、組織
　　聯(lián)合艦隊(duì)等培強(qiáng)做大自身，以迎接外國(guó)媒體的進(jìn)攻。應(yīng)該說(shuō)，這些操作起來(lái)都有一定難度，然而有一點(diǎn)必須明確，“狼”很快就要來(lái)了，我們必須盡早思謀對(duì)策，有一句話(huà)說(shuō)得好：坐以待斃何如橫沖直撞？
　　重重?cái)D壓之下，縣級(jí)黨報(bào)欲吸引更多的眼球，必須做改革的急先鋒，真正實(shí)現(xiàn)“變臉”
　　有人說(shuō)：黨報(bào)是官辦官訂官看，往往板著面孔訓(xùn)人，缺乏親和力。的確，從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，黨報(bào)往往對(duì)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)干部的行蹤報(bào)得比較多，經(jīng)驗(yàn)性和成績(jī)性報(bào)道分量比較足；從形式上來(lái)說(shuō)，黨報(bào)的版面往往較為嚴(yán)肅，又因?yàn)楦寮L(zhǎng)而導(dǎo)致信息量不足。如此等等，造成了黨報(bào)
　　不為普通讀者喜愛(ài)，難以進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，發(fā)行主要靠行政推動(dòng)的尷尬局面。對(duì)記者編輯而言，有時(shí)候費(fèi)心勞神搞了個(gè)策劃，也只是圈內(nèi)人叫好，普通讀者依然不買(mǎi)你的賬，落得個(gè)反響寥寥，令人頓生寂寞之感。與此同時(shí)，我們也看到，這幾年來(lái)，晚報(bào)類(lèi)、生活類(lèi)、都市報(bào)類(lèi)報(bào)紙和許多刊物的發(fā)行量在不斷增長(zhǎng)，而且大有進(jìn)軍縣級(jí)市場(chǎng)的架勢(shì)。
　　面對(duì)各類(lèi)報(bào)刊咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，黨報(bào)何去何從？應(yīng)該說(shuō)，這幾年各級(jí)黨報(bào)都在改版，努力增強(qiáng)可讀性、貼近性，也取得了不小的成績(jī)�！稄V州日?qǐng)?bào)》通過(guò)改版、自辦發(fā)行、上門(mén)推銷(xiāo)等一系列動(dòng)作，取得了日發(fā)行量100多萬(wàn)份的好成績(jī)。作為最基層的黨報(bào)，縣級(jí)黨報(bào)歷史較短、實(shí)力最弱，面臨的風(fēng)險(xiǎn)也最大，因此更應(yīng)該加大改革力度，努力實(shí)現(xiàn)“變臉”。
　　“變臉”必須更新兩種觀念。一是黨報(bào)屬性觀念的更新。過(guò)去傳統(tǒng)的說(shuō)法，黨報(bào)只有政治屬性，它是號(hào)角、武器甚 ……（未完，全文共3941字，當(dāng)前僅顯示1990字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于縣級(jí)黨報(bào)發(fā)展走向的調(diào)研文章》）