打造縣農(nóng)產(chǎn)品品牌的思考

目錄/提綱：……
一、田東縣農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀
（一）成效
（二）問題
二、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的對(duì)策
（一）農(nóng)產(chǎn)品流通工程
一是積極發(fā)展專業(yè)協(xié)會(huì)
（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌工程
三、實(shí)施農(nóng)業(yè)二項(xiàng)工程的主要措施
（一）切實(shí)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)二項(xiàng)工程的組織領(lǐng)導(dǎo)
（二）政府要增加對(duì)農(nóng)業(yè)二項(xiàng)工程的資金投入
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　　打造田東縣農(nóng)產(chǎn)品品牌的思考
　　
　　[摘要]當(dāng)前，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展階段，為適應(yīng)新階段的要求，以及每年一屆在南寧舉辦的中國—東盟博覽會(huì)，在積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的同時(shí)，必須圍繞品牌戰(zhàn)略，著力打造田東縣農(nóng)產(chǎn)品名優(yōu)品牌，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高農(nóng)產(chǎn)品商品率和附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。本文就目前田東縣農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)上擁有品牌的現(xiàn)狀，闡述了田東縣農(nóng)業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要性，并對(duì)如何確立田東縣農(nóng)產(chǎn)品品牌提出自己的看法和建議。
　　
　　[關(guān)鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品品牌思考
　　
　　品牌是一個(gè)企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品的標(biāo)志，它代表著企業(yè)的社會(huì)形象，是現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。產(chǎn)品包括了產(chǎn)品的核心、產(chǎn)品的形式和產(chǎn)品的延伸，一種產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品實(shí)體，還包括產(chǎn)品生產(chǎn)以外的許多環(huán)節(jié)。現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以滿足消費(fèi)者需求作為企業(yè)經(jīng)營出發(fā)點(diǎn)的營銷觀點(diǎn)，消費(fèi)者的需求是多方面的、全方位的。
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農(nóng)一號(hào)、金煌芒芒果、”“合祥”牌、“福東”牌香米、阿希羅拉、威廉斯香蕉、“增年”牌山茶油、那拔香鴨、“歐陽天野香豬”、“蔗糖”等。其中 田東香米是唯一被廣西優(yōu)質(zhì)稻米評(píng)定委員會(huì)評(píng)為“部頒一級(jí)優(yōu)質(zhì)米”，并以其優(yōu)良的品質(zhì)，香飄祖國神洲，遠(yuǎn)銷香港、澳門，產(chǎn)品供不應(yīng)求�！霸瞿辍迸粕讲栌瞳@得全國消費(fèi)質(zhì)量獎(jiǎng)，成為著名的保健用油，產(chǎn)品打入北京等各大城市超市，并成功地進(jìn)入美國市場(chǎng)；香茶油還被中國航空航天研究會(huì)指定為宇航員專用油。這些農(nóng)產(chǎn)品品牌，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。
　　4、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)。全縣現(xiàn)發(fā)展農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)個(gè)，年交易額達(dá) 萬元。其中田東縣果菜批發(fā)市場(chǎng)已成為西南地區(qū)最大的果菜集散地，年交易額萬元，具有一定的知名度。全縣已基本形成以果菜批發(fā)市場(chǎng)為主要載體，以特色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)為支撐，以農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)為依托的市場(chǎng)流通體系。
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　　田東縣農(nóng)產(chǎn)品品牌和流通工作有了一個(gè)良好的開端，但從總體上看，農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度還不夠高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng)，尚存在一些不足和問題：
　　1、品牌規(guī)模不大。目前田東縣農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)雖然不少，但知名品牌不多，知名度高、商業(yè)價(jià)值高、市場(chǎng)份額大、影響面廣的精品名牌極少，大部分名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品仍存在“諸侯割據(jù)、各自為政”現(xiàn)象，如“平洪蕃茄”、“和同酸菜”、“朔良酸梅”、“七里香豬”、“那拔香鴨”等本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，都存在著“有產(chǎn)量無市場(chǎng)、有市場(chǎng)無品牌、有品牌無規(guī)模、有生產(chǎn)無標(biāo)準(zhǔn)”的情況、沒有形成組團(tuán)出擊、集中打響品牌的合力。這與我縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大縣的地位極不相稱，也是我縣農(nóng)產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本原因所在。
　　2、加工率和科技含量不高。我縣品牌農(nóng)產(chǎn)品加工率不高，大部分是鮮活產(chǎn)品，沒有成立專門的研發(fā)中心及配備專職的研發(fā)人員，以致品牌農(nóng)產(chǎn)品的科技附加值不高。
　　3、產(chǎn)品外向度不夠。我縣農(nóng)產(chǎn)品出口不多，僅是香米和山茶油等品種，出口量也不算大，其他農(nóng)產(chǎn)品尚不能出口，影響了知名度的進(jìn)一步提高。
　　4、宣傳力度不強(qiáng)。盡管近年來我縣積極組織品牌農(nóng)產(chǎn)品參加全國、全區(qū)以及中國—東盟博覽會(huì)等各類農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)，但一些農(nóng)業(yè)企業(yè)由于自身實(shí)力不強(qiáng)，加之認(rèn)識(shí)不到位等原因，不愿化大力氣用于宣傳產(chǎn)品，部分企業(yè)用于宣傳的經(jīng)費(fèi)尚不足銷售收入的1‰。
　　5、市場(chǎng)建設(shè)相對(duì)滯后，帶動(dòng)能力不強(qiáng)。我縣是一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣，部分農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全區(qū)位居前列，但在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)上，與建立大市場(chǎng)、促進(jìn)大流通的要求比，還有一定的差距，大多數(shù)市場(chǎng)還處于規(guī)模�。ㄐ⊥掏铝浚⑸ⅲǚ植忌ⅲ�、弱（帶動(dòng)力弱）的狀況。
　　
　　二、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的對(duì)策
　　
　　為加快田東縣農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增長方式的根本性轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)田東縣農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高農(nóng)業(yè)的整體素質(zhì)和綜合效益，我認(rèn)為，在全縣范圍內(nèi)組織實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)產(chǎn)品品牌工程二項(xiàng)工程。
　�。ㄒ唬┺r(nóng)產(chǎn)品流通工程
　　以開拓市場(chǎng)為核心，以建立健全農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、生產(chǎn)要素市場(chǎng)以及市場(chǎng)信息體系、流通體系和流通服務(wù)保障體系為主要內(nèi)容，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品流通工程，以流通促生產(chǎn)、促調(diào)整、促提高，努力提高我縣農(nóng)產(chǎn)品及其加工品在國內(nèi)外市場(chǎng)的占有率。
　�。薄�(jiān)持“三個(gè)市場(chǎng)”一齊抓，大力開拓國內(nèi)外市場(chǎng)。立足區(qū)內(nèi)市場(chǎng)，主攻上海、廣州、武漢等國內(nèi)市場(chǎng)，大力發(fā)展網(wǎng)上交易和直銷、代理、連鎖、配送、批發(fā)等新的營銷方式，并充分利用我縣的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，廣開招商引資門路，擴(kuò)大對(duì)外開放，把田東的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn) ……（未完，全文共5311字，當(dāng)前僅顯示1865字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《打造縣農(nóng)產(chǎn)品品牌的思考》）