關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的思考

目錄/提綱：……
一、特色產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀
二、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建中存在的問題
一是生產(chǎn)規(guī)模偏小，農(nóng)民組織化程度不高
二是精深加工產(chǎn)品少、競爭優(yōu)勢不明顯
三是品牌觀念淡薄、品牌運作水平差
一要求，影響農(nóng)產(chǎn)品品牌的信譽度
四是宣傳力度不夠、品牌打造意識不強
五是產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)化水平相對較低
三、我縣在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建方面所做的工作
1、開通《銅鼓數(shù)家珍》欄目
2、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品營銷體驗中心
四、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展及農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的思路
1、健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系
2、加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管
3、打造突出的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象
4、強化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)政策扶持
5、提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)服務(wù)水平
……
關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的思考

近年來，在縣委、縣政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，我縣牢固樹立五大發(fā)展理念，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，大力發(fā)展各種種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，開創(chuàng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長穩(wěn)中向好、社會發(fā)展和諧穩(wěn)定的良好局面，先后獲得全國農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革試點縣、全國重點產(chǎn)茶縣、中國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣、江西省綠色有機農(nóng)業(yè)示范縣、江西省休閑農(nóng)業(yè)示范縣、2018年中國茶業(yè)百強縣、中國寧紅茶之鄉(xiāng)等榮譽稱號。但我縣特色農(nóng)產(chǎn)品目前大多仍處于“有名無品”的窘境中，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一、特色產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀
銅鼓縣因地制宜發(fā)展優(yōu)質(zhì)稻、茶葉、中藥材、竹筍、果蔬等“5+N”特色產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)民增收的重點，著力推進現(xiàn)代特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，使全縣農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展。2019年，全縣茶葉種植面積10.82萬畝，中藥材種植面積超過7萬
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的作用，缺乏應(yīng)有的認(rèn)識，不搞宣傳，不作廣告，缺乏品牌開拓意識。五是產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)化水平相對較低。目前銅鼓縣特色農(nóng)產(chǎn)品大多從生產(chǎn)管理到收獲加工等各個環(huán)節(jié)都帶有粗放性和隨意性的特點，致使農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)良莠不齊，標(biāo)準(zhǔn)搖擺不定，這對特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建影響很大。
三、我縣在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建方面所做的工作
1.開通《銅鼓數(shù)家珍》欄目。在《銅鼓三農(nóng)》微信公眾號上開通《銅鼓數(shù)家珍》欄目，發(fā)布銅鼓包圓、銅鼓撐酒、銅鼓黃精等品牌推薦文章共28篇，準(zhǔn)備將我縣特有優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品介紹編印成冊，結(jié)合我縣特色旅游資源，以“走讀銅鼓、品味銅鼓”為主題，廣泛宣傳我縣農(nóng)產(chǎn)品。
2.創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品營銷體驗中心。在我縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心打造我縣農(nóng)產(chǎn)品營銷體驗中心，建立智慧農(nóng)業(yè)云平臺和電商銷售平臺，同時將我縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示與旅游購物相結(jié)合，打造銅鼓旅游線下購物店，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。積極組織我縣農(nóng)業(yè)企業(yè)參加各類農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動，向全省乃至全國人民推薦我縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品社會知名度。
四、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展及農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的思路
1.健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系。按照“一個區(qū)域、一個產(chǎn)業(yè)、一套標(biāo)準(zhǔn)”的要求，圍繞我縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，制定完善農(nóng)業(yè)投入品使用、農(nóng)產(chǎn)品等級劃分、產(chǎn)地準(zhǔn)出和質(zhì)量追溯、貯藏運輸、包裝標(biāo)識等方面的標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋生產(chǎn)環(huán)境（土壤、水質(zhì)、大氣等）、生產(chǎn)過程（肥料、農(nóng)藥等的施用量、施用方法等技術(shù)規(guī)程）、加工包裝等環(huán)節(jié)，形成一整套品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)體系。以農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民合作社為主體，以“三品一標(biāo)”認(rèn)證為載體，以標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)質(zhì)稻、茶葉、中藥材、果蔬生產(chǎn)基地和標(biāo)準(zhǔn)化畜禽養(yǎng)殖基地為重點，集中連片開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地創(chuàng)建活動。到2020年底，各類示范基地基本實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。
2.加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管。圍繞我縣優(yōu)質(zhì)稻、黃精、寧紅茶、馬家柚、黃桃、蜂蜜等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，結(jié)合全域有機農(nóng)業(yè)建設(shè)，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地為主體，廣泛開展產(chǎn)地環(huán)境檢測，實施耕地質(zhì)量保護提升和化肥農(nóng)藥使用量零增長行動，推進農(nóng)作物病蟲害專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治和綠色防控，最大限度減少農(nóng)業(yè)面源污染。加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全屬地管理責(zé)任，全面禁止高毒農(nóng)藥經(jīng)營，強化農(nóng)業(yè)投入品管理，重點查處違禁農(nóng)（獸）藥生產(chǎn)、銷售、使用等違法行為。建立完善縣、鄉(xiāng)檢測機制，加大產(chǎn)地和市場檢測力度，建立監(jiān)測結(jié)果通報制度和質(zhì)量誠信體系，促進產(chǎn)地準(zhǔn)出和市場準(zhǔn)入有效銜接。加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯能力建設(shè)，推行農(nóng)產(chǎn)品條形碼制度，實現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲、產(chǎn)品流向可追蹤、儲運信息可查詢，逐步實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯。
3.打造突出的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。聘請專業(yè)的品牌策劃機構(gòu)，結(jié)合銅鼓本地文化與產(chǎn)品特色，挖掘品牌自身內(nèi)涵，設(shè)計具有銅鼓地域特色和文化底蘊的農(nóng)產(chǎn)品品牌符號，塑造鮮明的品牌個性，例如“銅鼓有禮”“銅鼓八寶”等。具體包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌包裝等。打造完成后對整體品牌形象進行品牌商標(biāo)注冊和版權(quán)登記，取得產(chǎn)權(quán)保護。
4.強化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)政策扶持。統(tǒng)籌安排農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)獎扶資金，扶持區(qū)域帶動性強、市場認(rèn)同度高、競爭性強的區(qū)域公用品牌創(chuàng)建，重點支持優(yōu)勢品 ……（未完，全文共2610字，當(dāng)前僅顯示1659字，請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的思考》）