關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的思考

目錄/提綱：……
一、特色產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀
二、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建中存在的問(wèn)題
一是生產(chǎn)規(guī)模偏小，農(nóng)民組織化程度不高
二是精深加工產(chǎn)品少、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯
三是品牌觀念淡薄、品牌運(yùn)作水平差
一要求，影響農(nóng)產(chǎn)品品牌的信譽(yù)度
四是宣傳力度不夠、品牌打造意識(shí)不強(qiáng)
五是產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)化水平相對(duì)較低
三、我縣在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建方面所做的工作
1、開(kāi)通《銅鼓數(shù)家珍》欄目
2、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)中心
四、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展及農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的思路
1、健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系
2、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管
3、打造突出的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象
4、強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)政策扶持
5、提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)服務(wù)水平
……
關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的思考

近年來(lái)，在縣委、縣政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我縣牢固樹(shù)立五大發(fā)展理念，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展各種種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)中向好、社會(huì)發(fā)展和諧穩(wěn)定的良好局面，先后獲得全國(guó)農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革試點(diǎn)縣、全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣、中國(guó)十大生態(tài)產(chǎn)茶縣、江西省綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)示范縣、江西省休閑農(nóng)業(yè)示范縣、2018年中國(guó)茶業(yè)百?gòu)?qiáng)縣、中國(guó)寧紅茶之鄉(xiāng)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。但我縣特色農(nóng)產(chǎn)品目前大多仍處于“有名無(wú)品”的窘境中，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
一、特色產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀
銅鼓縣因地制宜發(fā)展優(yōu)質(zhì)稻、茶葉、中藥材、竹筍、果蔬等“5+N”特色產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)民增收的重點(diǎn)，著力推進(jìn)現(xiàn)代特色農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，使全縣農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展。2019年，全縣茶葉種植面積10.82萬(wàn)畝，中藥材種植面積超過(guò)7萬(wàn)
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的作用，缺乏應(yīng)有的認(rèn)識(shí)，不搞宣傳，不作廣告，缺乏品牌開(kāi)拓意識(shí)。五是產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)化水平相對(duì)較低。目前銅鼓縣特色農(nóng)產(chǎn)品大多從生產(chǎn)管理到收獲加工等各個(gè)環(huán)節(jié)都帶有粗放性和隨意性的特點(diǎn)，致使農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)良莠不齊，標(biāo)準(zhǔn)搖擺不定，這對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建影響很大。
三、我縣在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建方面所做的工作
1.開(kāi)通《銅鼓數(shù)家珍》欄目。在《銅鼓三農(nóng)》微信公眾號(hào)上開(kāi)通《銅鼓數(shù)家珍》欄目，發(fā)布銅鼓包圓、銅鼓撐酒、銅鼓黃精等品牌推薦文章共28篇，準(zhǔn)備將我縣特有優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品介紹編印成冊(cè)，結(jié)合我縣特色旅游資源，以“走讀銅鼓、品味銅鼓”為主題，廣泛宣傳我縣農(nóng)產(chǎn)品。
2.創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)中心。在我縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心打造我縣農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)中心，建立智慧農(nóng)業(yè)云平臺(tái)和電商銷(xiāo)售平臺(tái)，同時(shí)將我縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示與旅游購(gòu)物相結(jié)合，打造銅鼓旅游線(xiàn)下購(gòu)物店，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。積極組織我縣農(nóng)業(yè)企業(yè)參加各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品展示展銷(xiāo)活動(dòng)，向全省乃至全國(guó)人民推薦我縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品社會(huì)知名度。
四、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展及農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的思路
1.健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系。按照“一個(gè)區(qū)域、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一套標(biāo)準(zhǔn)”的要求，圍繞我縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，制定完善農(nóng)業(yè)投入品使用、農(nóng)產(chǎn)品等級(jí)劃分、產(chǎn)地準(zhǔn)出和質(zhì)量追溯、貯藏運(yùn)輸、包裝標(biāo)識(shí)等方面的標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋生產(chǎn)環(huán)境（土壤、水質(zhì)、大氣等）、生產(chǎn)過(guò)程（肥料、農(nóng)藥等的施用量、施用方法等技術(shù)規(guī)程）、加工包裝等環(huán)節(jié)，形成一整套品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)體系。以農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民合作社為主體，以“三品一標(biāo)”認(rèn)證為載體，以標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)質(zhì)稻、茶葉、中藥材、果蔬生產(chǎn)基地和標(biāo)準(zhǔn)化畜禽養(yǎng)殖基地為重點(diǎn)，集中連片開(kāi)展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地創(chuàng)建活動(dòng)。到2020年底，各類(lèi)示范基地基本實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。
2.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管。圍繞我縣優(yōu)質(zhì)稻、黃精、寧紅茶、馬家柚、黃桃、蜂蜜等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，結(jié)合全域有機(jī)農(nóng)業(yè)建設(shè)，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地為主體，廣泛開(kāi)展產(chǎn)地環(huán)境檢測(cè)，實(shí)施耕地質(zhì)量保護(hù)提升和化肥農(nóng)藥使用量零增長(zhǎng)行動(dòng)，推進(jìn)農(nóng)作物病蟲(chóng)害專(zhuān)業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治和綠色防控，最大限度減少農(nóng)業(yè)面源污染。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全屬地管理責(zé)任，全面禁止高毒農(nóng)藥經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)投入品管理，重點(diǎn)查處違禁農(nóng)（獸）藥生產(chǎn)、銷(xiāo)售、使用等違法行為。建立完善縣、鄉(xiāng)檢測(cè)機(jī)制，加大產(chǎn)地和市場(chǎng)檢測(cè)力度，建立監(jiān)測(cè)結(jié)果通報(bào)制度和質(zhì)量誠(chéng)信體系，促進(jìn)產(chǎn)地準(zhǔn)出和市場(chǎng)準(zhǔn)入有效銜接。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯能力建設(shè)，推行農(nóng)產(chǎn)品條形碼制度，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲(chǔ)、產(chǎn)品流向可追蹤、儲(chǔ)運(yùn)信息可查詢(xún)，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯。
3.打造突出的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，結(jié)合銅鼓本地文化與產(chǎn)品特色，挖掘品牌自身內(nèi)涵，設(shè)計(jì)具有銅鼓地域特色和文化底蘊(yùn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌符號(hào)，塑造鮮明的品牌個(gè)性，例如“銅鼓有禮”“銅鼓八寶”等。具體包括品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、品牌包裝等。打造完成后對(duì)整體品牌形象進(jìn)行品牌商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記，取得產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
4.強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)政策扶持。統(tǒng)籌安排農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)獎(jiǎng)扶資金，扶持區(qū)域帶動(dòng)性強(qiáng)、市場(chǎng)認(rèn)同度高、競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)的區(qū)域公用品牌創(chuàng)建，重點(diǎn)支持優(yōu)勢(shì)品 ……（未完，全文共2610字，當(dāng)前僅顯示1659字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的思考》）