中國買方市場分析

　　論文摘要:
　　本文介紹了中國買方市場對消費(fèi)者，競爭者等的影響以及中國買方市場的特征，最后還分析了中國買方市場形成的原因．
　　論文內(nèi)容:
　　伴隨著改革開放及近２０年的經(jīng)濟(jì)快速增長，新中國成立后延續(xù)了幾十年的短缺經(jīng)濟(jì)基本結(jié)束，買方市場開始形成。到１９９７年底，中國不僅大部分消費(fèi)品供過于求，而且一些投資本品甚至基礎(chǔ)產(chǎn)品也供過于求，許多行業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)相對過剩，人們普遍感受到商品供給豐富的真實(shí)存在，這不能不可謂是一個(gè)劃時(shí)代的巨大變化。買方市場的形成是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一個(gè)里程碑，它將對２１世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。
　　一、中國買方市場的影響
　　買方市場是在供需關(guān)系中買方處于主動(dòng)地位，成為主導(dǎo)方面的市場。它對作為購買商品的消費(fèi)者，作為供給商品的工商企業(yè)，以及作為宏觀調(diào)控的經(jīng)濟(jì)管理部門造成不同的影響，并引起其一系列不同的行為變化。一般地，買方市場對消費(fèi)者有利。消費(fèi)者在寬松的市場商品選擇環(huán)境中可以貨比三家，購得價(jià)廉物美的商品，并在商品價(jià)格不斷下降過程中無形中提高實(shí)際收入，實(shí)
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市場，對提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國力有利。部分閑置的生產(chǎn)能力也可作兩面分析，一方面造成部分資源浪費(fèi)，另一方面可以適應(yīng)市場需求波動(dòng)的變化，使商品供給具有彈性。
　�。场⑵髽I(yè)素質(zhì)提高。企業(yè)對激烈競爭的反應(yīng)除了產(chǎn)品降價(jià)外，還將千方百計(jì)提高其生產(chǎn)工藝技術(shù)水平和經(jīng)營管理水平，實(shí)現(xiàn)研究如何引導(dǎo)和推動(dòng)消費(fèi)需求，以及擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域等問題，從而保持消費(fèi)對生產(chǎn)的推動(dòng)作用。
　　總之，中國商品供應(yīng)充足的買方市場的形成，不但對消費(fèi)者有利，而且對全社會(huì)生產(chǎn)力水平提高和長遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有利，是人們夢寐以求的。當(dāng)然，對在買方市場條件下企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中出現(xiàn)的短期陣痛，也應(yīng)有足夠的認(rèn)識和思想準(zhǔn)備。
　　二、中國買方市場的特征
　　與發(fā)達(dá)國家的買方市場相比較，中國的買方市場具有如下兩個(gè)明顯的特征：
　　１、初級性。從人均國民生產(chǎn)總值、人均可支配收入和消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)來衡量，與發(fā)達(dá)國家人均國民生產(chǎn)總值２萬美元的高層次消費(fèi)水平的買方市場不同，中國的買方市場是初級性的、從溫飽型向小康型過渡的買方市場。從中國國情出發(fā)，與一定收入水平相對應(yīng)的需求結(jié)構(gòu)大致可分為四種類型，即生存型（需求內(nèi)容主要是廉價(jià)的生存資料）、溫飽型（需求內(nèi)容主要是滿足其溫飽的生活必需品和服務(wù)）、小康型（需求內(nèi)容主要是提高生活質(zhì)量的耐用消費(fèi)品、住房、基礎(chǔ)設(shè)施和高水平服務(wù)）和富裕型（需求內(nèi)容主要是滿足人的發(fā)展與享受需求的高智能產(chǎn)品和服務(wù)）。目前，中國農(nóng)村居民的絕大部分已達(dá)到溫飽型需求結(jié)構(gòu)，并正在向小康型的家庭耐用消費(fèi)品和較好的住房等需求內(nèi)容轉(zhuǎn)變，其中一小部分剛達(dá)到生存型，以及４０００萬人口的貧困家庭，另一小部分則已達(dá)到并超過一般城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求水平；城市居民的絕大部分已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過溫飽型消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)，擁有了多種家庭耐用消費(fèi)品，正在向小康型的其它需求內(nèi)容如較好的住房、方便的基礎(chǔ)設(shè)施和高水平的服務(wù)邁進(jìn)，另一小部分已達(dá)到小康型和富裕型的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)，或者正在從小康型向富裕型過渡�？梢姡袊闹黧w人口群正處于從溫飽型向小康型需求結(jié)構(gòu)過渡的階段，只是農(nóng)村居民比城市居民落后一步，城市居民將率先進(jìn)入小康型生活。中國的買方市場就是在這樣的由溫飽型向小康型消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)過渡的基礎(chǔ)上形成的初級的買方市場。
　�。�、相對性。與發(fā)達(dá)國家絕對的、全面性的買方市場不同，中國目前的買方市場是相對的、不完全的買方市場，是賣不掉與買不到共生、買不起與沒新東西買并存的市場。例如，經(jīng)過十幾年的技術(shù)引進(jìn)和發(fā)展，中國彩電、冰箱、洗衣機(jī)、收錄機(jī)、影碟機(jī)等家用電器生產(chǎn)能力和產(chǎn)量大增，農(nóng)村居民的主體人群也有了購置家電的愿望和沖動(dòng)，市場潛力很大，但目前因受收入制約還支付不起，使大量耐用消費(fèi)品堆放在倉庫和商店形成積壓，表現(xiàn)為消費(fèi)市場上的供過于求。城市住宅也基本上是同樣的情況，目前城鎮(zhèn)有大量城鎮(zhèn)商品住宅待售，但由于其價(jià)格昂貴，城鎮(zhèn)居民的主體人群雖有購房的極大愿望，也只好望而卻步，巨大潛在的購買力難以變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的購買力，致使城鎮(zhèn)商品房大量閑置。因?yàn)槟陀孟M(fèi)品和商品住宅是城鄉(xiāng)主體消費(fèi)人群的主要消費(fèi)方向和全國主要消費(fèi)商品供給領(lǐng)域，所以它們的滯銷對中國買方市場的形成構(gòu)成份額最大。
　　中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民已出現(xiàn)高收入階層，這部分人雖然在全國總
　　人口中所占比例還較小，但由于中國人口基數(shù)大，其絕對數(shù)量并不小，消費(fèi)規(guī)模已相當(dāng)可觀，他們已達(dá)到小康型和富裕型消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)，其消費(fèi)重點(diǎn)已從一般的吃、穿、住、行、用轉(zhuǎn)向醫(yī)療保健、教育、娛樂、旅游等。然而適應(yīng)這種高層次消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)在中國發(fā)展不足，供不應(yīng)求，導(dǎo)致在總體上形成買方市場的同時(shí)，還留下市場供給缺口。
　　總之，中國的買方市場是人均收入水平和總體消費(fèi)水平均較低的初級性的買方市場，是總體上的市場供過于求與局部的具體的市場供不應(yīng)求并存的相對的不完全的買方市場。中國目前 ……（未完，全文共3996字，當(dāng)前僅顯示2018字，請閱讀下面提示信息。收藏《中國買方市場分析》）