端午節(jié)超市、賣場、商場活動(dòng)策劃方案

　　第一部分端午節(jié)促銷方案
　　一，營銷目的
　　每年的農(nóng)歷五月初五，是我國富有民俗傳統(tǒng)文化的節(jié)日——端午節(jié)。今年是6月8日(星期日)。端午節(jié)一方面是紀(jì)念愛國詩人屈原，但在現(xiàn)代生活當(dāng)中，更重要的是象征著吃粽子，喝黃酒，插蒲子葉等，主要是滿足人們"驅(qū)邪，消毒，避疫"的心理，另外也是為了慶祝節(jié)日的歡樂氣氛，因此，根據(jù)這一節(jié)日特點(diǎn)，特制定本促銷方案，以求達(dá)到提升我司知名度和節(jié)日銷售的目的。
　　二，快訊檔期
　　6月1日—6月8日《端午節(jié)靚粽，購物滿就送》
　　三，促銷主題
　　1，端午節(jié)靚粽，購物滿就送
　　2，**猜靚粽，超級(jí)價(jià)格平
　　3，五月端午節(jié)，**包粽賽
　　四，促銷方式
　　一)商品促銷
　　1，《端午節(jié)靚粽，購物滿就送》活動(dòng)
　　活動(dòng)內(nèi)容:凡五月端午當(dāng)天，在**各連鎖超市一次性購物滿38元，即可憑電腦小票到服務(wù)中心免費(fèi)領(lǐng)取靚粽一只，每店限送200只，數(shù)量有限，送完即止。
　　2，商品陳列
　　1)采購部要求供應(yīng)商或廠家(如三全凌，思念公司等)，制作促銷粽子的小木屋或小龍舟，每店一個(gè);(因?yàn)楸阌趶S家的銷售，我們又免費(fèi)提供位置，合作是可行的。)
　　2)促銷期間，要求場外有地
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略815字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
1)活動(dòng)時(shí)間:6月1日—8日
　　2)活動(dòng)內(nèi)容:凡在6月1日—8日促銷時(shí)間內(nèi)，在**各連鎖超市一次性購物滿38元的顧客，憑電腦小票均可參加《五月端午射粽賽》活動(dòng)。
　　3)活動(dòng)方式:
　　憑電腦小票每人可獲得5枚飛鏢，在活動(dòng)指定地點(diǎn)(商場大門口有場地門店)，參加射粽籽活動(dòng)，射中的是標(biāo)識(shí)為"豆沙"即獲得該種粽子一個(gè);射中的為"肉粽"，即獲得該種粽子一個(gè)；
　　7)道具要求:氣球，擋板，飛鏢；
　　8)負(fù)責(zé)人——由店長安排相關(guān)人員。
　　五，相關(guān)宣傳
　　1，兩款《粽子吊旗》賣場懸掛宣傳；
　　2，我司dm快訊宣傳數(shù)量;dm快訊第一，二期各40000份，第三期單張快訊40000份平均每店1800份(如祖廟麗園，蓮花相隔距離較近的店從成本角度出發(fā)可以適當(dāng)減少數(shù)量)
　　3，場外海報(bào)和場內(nèi)廣播宣傳。
　　六，相關(guān)支持
　　1，采購部聯(lián)系洽談5000只粽子做顧客贈(zèng)送；
　　2，采購部聯(lián)系洽談1000斤粽子材料，舉行包粽比賽；
　　3，采購部聯(lián)系洽談2200只粽子，舉行射粽比賽；
　　七，費(fèi)用預(yù)算
　　1，《端午節(jié)靚粽，購物滿就送》活動(dòng):靚粽每店限送200只/22店=4400只；
　　2，《**猜靚粽，超級(jí)價(jià)格平》活動(dòng):(數(shù)量價(jià)格由贊助商在各店促銷決定)；
　　3，《五月端午節(jié)，**包粽賽》活動(dòng):粽子散裝米每店30斤/22店=660斤；
　　4，《五月端午射粽賽》活動(dòng):粽子每店100只/22店=2200只。
　　費(fèi)用總預(yù)算:
　　1，裝飾布置，氣球，橫幅，主題陳列飾物，平均每店300元，費(fèi)用約6600元；
　　2，吊旗費(fèi)用:10000元
　　六月份促銷總費(fèi)用:約16600元
　　以上方案，妥否敬請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)批示:
　　企劃部
　　2008年5月29
　　端午節(jié)氣氛布置評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
　　第一項(xiàng)——陳列類(共40分)
　　一，粽子陳列(30分)
　　1，有無按要求將指定的粽子商品陳列于指定的位置——3分
　　2，粽子在促銷臺(tái)陳列的
　　豐滿度——3分
　　3，粽子在促銷臺(tái)陳列的整齊度——3分
　　4，粽子標(biāo)價(jià)在促銷臺(tái)的美觀度——3分
　　5，是否運(yùn)用特殊飾品突出粽子的節(jié)日氣氛——3分
　　6，粽子在促銷臺(tái)陳列外型新穎，大方及創(chuàng)意——3分
　　7，除促銷臺(tái)外是否增加了堆頭(端架)的粽子陳列——2分
　　8，粽子堆頭商品的整齊度——2分
　　9，粽子堆頭美觀度——2分
　　10，是否運(yùn)用特殊飾品突出島柜粽子的節(jié)日氣氛——2分
　　11，粽子在島柜陳列品項(xiàng)類別是否清晰——1分
　　12，粽子在島柜陳列的豐滿度——1分
　　13，粽子在島柜陳列的整齊度——1分
　　14，粽子標(biāo)價(jià)在島柜的美觀度——1分
　　二，生鮮陳列(5分)
　　1，生鮮品質(zhì)保證(無變質(zhì)，腐爛商品)——1分
　　2，生鮮陳列的豐滿度——1分
　　3，生鮮陳列的整體度和美觀度——1分
　　4，生鮮標(biāo)價(jià)是否清晰——1分
　　5，生鮮護(hù)理是否及時(shí)和到位——1分
　　三，貨架陳列(5分)
　　1，貨價(jià)商品整齊度和美觀度——1分
　　2，貨架商品豐滿度——1分
　　3，是否符合先進(jìn)先出原則——1分
　　4，商品標(biāo)價(jià)是否清晰，是否貨簽對(duì)應(yīng)——1分
　　5，無過期，變質(zhì)，包裝受損商品——1分
　　第二項(xiàng)——形象類(共46分)
　　一，音樂廣播(3分)
　　1，有無播放端午節(jié)喜慶歌曲——1分
　　2，有無對(duì)端午節(jié)促銷活動(dòng)用廣播介紹——1分
　　3，有無粽子等特價(jià)商品廣播宣傳——1分
　　二，pop海報(bào)(5分)
　　1，所有pop，海報(bào)是否按要求使用指定的紙張——1分
　　2，pop，海報(bào)書寫的美觀度——1分
　　3，價(jià)格及文字無誤，寓意清晰——1分
　　4，是否按要求粘貼于指定的位置——1分
　　5，店門口有無書寫及粘貼端午節(jié)促銷活動(dòng)海報(bào)——1分
　　三，吊旗懸掛(8分)
　　1，所有吊旗正面(民潤一面)朝外，背面(供應(yīng)商一面)朝內(nèi)——2分
　　2，吊旗間隔是否全部都在1。5米—2米范圍之內(nèi)——1分
　　3，所有主通道是否有吊旗懸掛——1分
　　4，吊旗懸掛的整齊度，懸掛高度是否適中——2分
　　5，吊旗的懸掛整體感覺 ……（未完，全文共4532字，當(dāng)前僅顯示2289字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《端午節(jié)超市、賣場、商場活動(dòng)策劃方案》）