方言電視節(jié)目存在的問題與發(fā)展對(duì)策

　　
　　方言電視節(jié)目存在的問題與發(fā)展對(duì)策
　　近年來,我國(guó)電視傳媒業(yè)改革的不斷深入,各類型頻道的大量開播,電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,而我國(guó)既有的這種中央、省、市各級(jí)電視臺(tái)在城市交叉覆蓋的電視_,更加重了地方電視臺(tái)的生存壓力,為了突破這種困局,一些地方電視臺(tái)紛紛在節(jié)目的個(gè)性化、本土化、分眾化方面進(jìn)行改造。于是,方言類電視節(jié)目在很短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)勃興之勢(shì),一度成為一些地方電視臺(tái)收視新的增長(zhǎng)點(diǎn)。方言電視節(jié)目已經(jīng)成為近年來一種新興電視節(jié)目形態(tài)，它的出現(xiàn)適應(yīng)了當(dāng)今傳媒小眾化、本土化的發(fā)展趨勢(shì)，其產(chǎn)生與存在有一定的必然性。
　　山東齊魯臺(tái)的《拉呱》欄目開播以來，受到了觀眾歡迎，作為一檔方言欄目，《拉呱》已經(jīng)成為齊魯臺(tái)的重要品牌之一。方言電視迅速發(fā)展的勢(shì)頭引起了各界的關(guān)注,這種節(jié)目形態(tài)的存在有哪些優(yōu)勢(shì)和不足？其發(fā)展空間在哪里
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略578字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
么哥正是以其地道的山東方言和詼諧幽默的語(yǔ)言風(fēng)格吸引了大量觀眾。但是，當(dāng)今的社會(huì)成員流動(dòng)性強(qiáng), 不懂方言的受眾自然難以接受這些新聞?dòng)嵪�。這種貌似平等、實(shí)則壟斷的傳播方式和大眾傳播方式是背道而馳的。方言電視節(jié)目有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 有貼近性營(yíng)銷的理由, 但這種競(jìng)爭(zhēng)畢竟只是在國(guó)內(nèi)媒體里進(jìn)行。我國(guó)加入wto后, 廣播電視行業(yè)也在為挺進(jìn)世界媒介市場(chǎng)做準(zhǔn)備, 全國(guó)目前有十多個(gè)廣播電視集團(tuán), 而其走向世界媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的電視節(jié)目形態(tài)都應(yīng)該是普通話電視節(jié)目。任何一個(gè)外語(yǔ)國(guó)家不可能接納中國(guó)的“方言電視”, 而且方言電視節(jié)目一旦翻譯成普通話電視節(jié)目, 它所謂的地域文化優(yōu)勢(shì)就會(huì)蕩然無存。
　　3.方言新聞對(duì)于本土化新聞的錯(cuò)位解構(gòu)和異化形式傾向的建構(gòu)
　　新聞節(jié)目追求本土化既有社會(huì)轉(zhuǎn)型和受眾需求重心變化的原因, 更是媒介爭(zhēng)奪細(xì)分市場(chǎng)的直接結(jié)果。在媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,方言節(jié)目的定位固然可以實(shí)現(xiàn)“分眾化”和“本土化”,但切不可將“分眾化”變成“屏蔽化”,將“本土化”等同“本地化”。分眾本土化的根本目的,不是追求“窄播”,而恰恰是在更廣闊的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)更有效的傳播。①新聞本土化是新聞節(jié)目對(duì)本地信息的深層挖掘,對(duì)外地信息的本地化解讀,以及采用適合本土觀眾口味的節(jié)目形式。因此,方言新聞在非本地信息中尋求本地化的讀解,從方言及地方文化中汲取豐富的營(yíng)養(yǎng)以增強(qiáng)表現(xiàn)力,在法規(guī)允許的范圍內(nèi)進(jìn)行新聞?wù)Z言的創(chuàng)新,在規(guī)范的前提下追求活潑生動(dòng)的節(jié)目形式和親切自然的主持風(fēng)格,這才是廣播電視新聞本土化的應(yīng)有之義。②
　　除此之外,方言在客觀上人為地設(shè)置了語(yǔ)言障礙,增加了社會(huì)的交際成本，這些都是實(shí)現(xiàn)方言電視欄目發(fā)展所必須解決的問題。
　　發(fā)展的對(duì)策
　　1.穩(wěn)定受眾群，增強(qiáng)接近性
　　隨著衛(wèi)星通信以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣電傳媒已經(jīng)突破了地域的界限， “將方言引入電視節(jié)目所帶來的直接優(yōu)勢(shì)就是能夠匯聚本土受眾，吸引本地受眾的注意力，從而提高節(jié)目的收視率�！雹邸独伞纷鳛橐粰n方言欄目，使用山東方言播出，直接拉近了與本土受眾的距離，使觀眾有一種心理上和文化上的親近感，自然而然產(chǎn)生一種文化認(rèn)同，這就為《拉呱》欄目培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的受眾群。此外，《拉呱》所“拉”的大多是本地的“呱”，是人們所熟知的身邊的事情，在地域上有一種接近性，播出的內(nèi)容就更加為人們所關(guān)注。通過方言本身的凝聚力和內(nèi)容上的接近性，使得方言電視從誕生起便受到了人們的關(guān)注，在傳媒競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的形勢(shì)下能夠占有一席之地。
　　2.揚(yáng)長(zhǎng)避短，加強(qiáng)新聞評(píng)述
　　在信息的發(fā)布上，方言與普通話是無法競(jìng)爭(zhēng)的。在這種形勢(shì)下，方言電視欄目應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，展示其情感特色，擺脫普通話以信息發(fā)布為主要功能的模式，走適合自己發(fā)展的道路�！胺窖缘那楦刑厣赜山涣鱽韺�(shí)現(xiàn)，對(duì)新聞的評(píng)述，是方言情感交流的真正用武之地�！雹堋独伞窓谀康淖龇ㄇ∏∮∽C了這一點(diǎn)，它的欄目定位不在信息發(fā)布上，這從其欄目名稱上就可以看出來，“拉呱”在山東方言中就是聊天、語(yǔ)言交流的意思，類似于東北方言中的“嘮嗑”�！� ……（未完，全文共3212字，當(dāng)前僅顯示1622字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《方言電視節(jié)目存在的問題與發(fā)展對(duì)策》）