淺析制約數(shù)字電視發(fā)展的難點(diǎn)問題

　　
　　淺析制約數(shù)字電視發(fā)展的難點(diǎn)問題
　　從“網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年”到“數(shù)字化年和產(chǎn)業(yè)化年”，從2004年3月ccbn會(huì)議、5月的全國有線電視數(shù)字化試點(diǎn)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)到今年10月杭州的數(shù)字電視技術(shù)研討會(huì)。時(shí)間在更替，我們廣電業(yè)推進(jìn)有線電視數(shù)字化的決心和力度在不斷加強(qiáng)。然而一年多來，數(shù)字電視發(fā)展卻遇到了預(yù)想不到的巨大困難，發(fā)展十分緩慢。究其原因，我認(rèn)為主要是受到不確定因素的影響，想必走在艱難的創(chuàng)業(yè)之路上的實(shí)踐者們，對(duì)探索中的迷茫、變革中的困惑與競(jìng)爭(zhēng)中的矛盾也都深有體會(huì)。下面是我對(duì)這些不確定性因素所做的初淺分析，與大家共勉。
　　一、數(shù)字電視發(fā)展中的不確定性因素
　　數(shù)字電視的發(fā)展是信息技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，它給廣電業(yè)帶來的好處無需論證，但是從產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)實(shí)的角度來看，數(shù)字電視發(fā)展背景中的許多不確定性因素，在一定程度上制約了它的發(fā)展：
　　一）數(shù)字電視市場(chǎng)是正在轉(zhuǎn)換的市場(chǎng)
　　廣電的二元屬性決定了廣電的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要面臨的是一個(gè)特殊的市場(chǎng)。既然是市場(chǎng)，它就有經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上“市場(chǎng)”的一般規(guī)律。數(shù)字電視誕生與發(fā)展的時(shí)期，正是廣電行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從壟斷市場(chǎng)向不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)過渡的時(shí)期，由于這種過渡正在發(fā)生，因此它使數(shù)字電視發(fā)展各環(huán)節(jié)對(duì)市場(chǎng)的判斷難以確定，市場(chǎng)上經(jīng)營模式與價(jià)格體系難以形成。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)家的觀
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因，同時(shí)新的矛盾還在不斷產(chǎn)生。
　　3、服務(wù)平臺(tái)的主體基本確定目前服務(wù)平臺(tái)主體主要有兩類：一類是成立了專門的數(shù)字電視公司，從事數(shù)字電視服務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營工作；一類是由地方網(wǎng)絡(luò)公司來承擔(dān)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)工作。經(jīng)營主體中不乏以股份制方式重組資源的主體，但有不少主體是邊發(fā)展邊建設(shè)，還有一個(gè)慢慢成熟的過程。以什么樣的方式更好地調(diào)動(dòng)數(shù)字電視服務(wù)平臺(tái)的相關(guān)資源，如何引入資本形成真正的現(xiàn)代企業(yè)制度，應(yīng)該說大部分服務(wù)平臺(tái)想法不完善，作法也不成熟。
　　當(dāng)然，上述分析是理論性的，廣電行業(yè)尤其是有線電視發(fā)展中多年形成的主體多元化的問題，在數(shù)字化時(shí)代變得更加復(fù)雜，更加突出，它已成為發(fā)展中不可回避的問題。
　　三）數(shù)字電視的技術(shù)是系統(tǒng)正在規(guī)范的技術(shù)
　　從技術(shù)上看，數(shù)字電視應(yīng)該有三個(gè)系統(tǒng)的建設(shè)和一個(gè)終端規(guī)范的問題，這些技術(shù)因素的不確定使數(shù)字電視的發(fā)展實(shí)踐如履薄冰。這三個(gè)系統(tǒng)的建設(shè)可粗分為傳輸系統(tǒng)、運(yùn)營系統(tǒng)和服務(wù)系統(tǒng)。傳輸系統(tǒng)負(fù)責(zé)數(shù)字化轉(zhuǎn)換與播出，運(yùn)營系統(tǒng)負(fù)責(zé)用戶的管理和計(jì)費(fèi)，服務(wù)系統(tǒng)負(fù)責(zé)對(duì)數(shù)字電視的應(yīng)用支持。目前國內(nèi)的情況是，傳輸系統(tǒng)基本完善，市場(chǎng)上有大量成熟標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備與技術(shù)。運(yùn)營系統(tǒng)的建設(shè)主要是因?yàn)閺V電業(yè)總體缺乏集約化運(yùn)營的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，沒有成熟的業(yè)務(wù)流程和管理模式，因此它是一個(gè)漸進(jìn)式、不斷與運(yùn)營實(shí)務(wù)相因相成的發(fā)展中的系統(tǒng)。服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)落后于上述兩個(gè)系統(tǒng)，原因是既沒有標(biāo)準(zhǔn)又沒有市場(chǎng)支持。同時(shí)服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)直接與終端的規(guī)范相關(guān)，因此這一系統(tǒng)的建設(shè)相當(dāng)復(fù)雜。值得注意的是，服務(wù)系統(tǒng)與終端的規(guī)范是直接影響產(chǎn)品的因素，在互聯(lián)網(wǎng)與it技術(shù)日新月異的今天，如果這個(gè)系統(tǒng)不能為老百姓提供與互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)?shù)姆⻊?wù)價(jià)值，數(shù)字電視在用戶的信息消費(fèi)中就會(huì)邊緣化。目前數(shù)字電視的終端僅僅是一個(gè)mpge2的解碼器，在支持信息服務(wù)時(shí)力不從心，這也是為什么中間件難以推廣，一些數(shù)字電視信息咨詢乏善可陳的主要原因。
　　四）數(shù)字電視政策與內(nèi)容的瓶頸依然存在
　　相比數(shù)字電視起步的頭兩年，現(xiàn)在發(fā)展數(shù)字電視的政策跟進(jìn)工作有所進(jìn)展，但相對(duì)于實(shí)踐的發(fā)展進(jìn)度，政策滯后的現(xiàn)象在一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)存在，政策的不確定性因素增加了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的決策風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，盡管目前總局批準(zhǔn)了幾十個(gè)付費(fèi)電視頻道，但處于起步階段的中國付費(fèi)電視還缺乏足夠讓老百姓掏腰包的價(jià)值與吸引力，這種內(nèi)容豐富的漸進(jìn)式特性在一定時(shí)間還會(huì)存在，作為市場(chǎng)中的產(chǎn)品，其價(jià)值與品質(zhì)隨時(shí)會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響。
　　二、不確定性因素制約了數(shù)字電視的發(fā)展
　　對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，風(fēng)險(xiǎn)并不可怕，因?yàn)槭袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與市場(chǎng)回報(bào)是密不可分的，而與不確定性的博弈往往決定產(chǎn)業(yè)的生死。因此減少不確定性因素是解決目前數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所面臨的問題，推動(dòng)數(shù)字電視快速發(fā)展的關(guān)鍵。
　　目前，不確定性因素對(duì)數(shù)字電視發(fā)展的阻礙集中在價(jià)格體系與商業(yè)模式的制定上。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展到今天都在困惑：為什么我們找不到一個(gè)商業(yè)模式？為什么形成不了成熟的價(jià)格體系？以數(shù)字電視服務(wù)平臺(tái)遇到的問題為例，我們可以發(fā)現(xiàn)只有形成一個(gè)合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)才能找到合理的市場(chǎng)機(jī)制，推進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。
　　一）數(shù)字電視技術(shù)體系的價(jià)格問題
　　數(shù)字電視服務(wù)平臺(tái)會(huì)遇到大量與設(shè)備提供商議價(jià)的問題。傳輸設(shè)備價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定而前端（播出系統(tǒng)）與終端（機(jī)頂盒）的價(jià)格因?yàn)榧夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不明確存在供求不均衡、賣方價(jià)格主導(dǎo)的不正�，F(xiàn)象。同時(shí)在技術(shù)發(fā)展過程中，不少服務(wù)平臺(tái)遇到了換系統(tǒng)的問題、升級(jí)付費(fèi)的問題，不確定性因素增加了服務(wù)平臺(tái)的投資成本和運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。
　　二）數(shù)字電視服務(wù)內(nèi)容的價(jià)格問題
　　數(shù)字電視服務(wù)平臺(tái)面對(duì)的最復(fù)雜的問題是服務(wù)內(nèi)容的價(jià)格問題。它包括：數(shù)字電視的收視費(fèi)、付費(fèi)頻道的購買價(jià)與銷售價(jià)等多種信息服務(wù)的定價(jià)。目前服務(wù)平臺(tái)的收視費(fèi)用的制定不同的地方有不同的方法，但主要固定為三種模式：一種是配合整體轉(zhuǎn)換，整體提價(jià)――階段性一口價(jià)。如青島所有整體轉(zhuǎn)換的數(shù)字電視用戶收視費(fèi)由12元漲到22元；一種是整體轉(zhuǎn)換與自主營銷相結(jié)合，有一個(gè)基本收視費(fèi)，在過去的模擬收費(fèi)上有所增加，其他內(nèi)容服務(wù)定價(jià)隨行就市；最后有一種是模擬收費(fèi)不變，服務(wù)平臺(tái)單獨(dú)為數(shù)字電視的頻道及服務(wù)定價(jià)。付費(fèi)頻道的買賣價(jià)目前更是難有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。服務(wù)平臺(tái)作為面向用戶的一方掌握了需求對(duì)價(jià)格影響的尺度，因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用竦氖杖搿?dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好，當(dāng)?shù)靥娲罚M電視的規(guī)模與收費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)及其他娛樂方式等）的比重影響付費(fèi)頻道的價(jià)格制定；而節(jié)目提供商掌握了供給對(duì)價(jià)格影響的尺度，如節(jié)目生產(chǎn)要素的價(jià)格與數(shù)量、頻道的生產(chǎn)能力、流通費(fèi)用等，在數(shù)字電視發(fā)展的初期，單純從需求與供給一方來 ……（未完，全文共4852字，當(dāng)前僅顯示2450字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《淺析制約數(shù)字電視發(fā)展的難點(diǎn)問題》）