汽車營銷活動推廣方案

目錄/提綱：……
一、市場分析：
二、客戶_分析：
三、活動策劃思想：
四、活動意義：
五、受捐助地區(qū)及學生介紹（見附件二）：
六、具體活動策劃：
（一）、活動時間：2004年3月1日起
（二）、活動主題：“購××汽車，助失學兒童”
（三）、預計捐助對象人數(shù)：1000人
（四）、主辦單位：浙江××控股集團汽車銷售有限公司
（五）、參加捐助對象：活動期間在××購車的所有車主
（六）、捐助方法：
七、后期跟近：
八、廣告宣傳：
十、效果評估：
……

　　買**汽車，助失學兒童，祈車主平安活動方案
　　前言
　　**汽車自1999年在深圳市場投放以來，歷經(jīng)五年發(fā)展，深受廣大用戶認可，市場銷量與日俱增，現(xiàn)在深圳市場保有量達到近8000臺。
　　深圳市**投資發(fā)展有限公司在2002年7月正式代理銷售**品牌汽車。公司投資200萬元興建的標準**4s店于2002年10月26日正式成立，其總占地面積為3000平方米，這是當時華南地區(qū)最大規(guī)模的一家**4s店。經(jīng)營一年以來，銷量急劇攀升，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了深圳市經(jīng)濟型轎車的市場份額。
　　2004年元月**汽車以月銷8000臺成為中國車市耀眼的經(jīng)濟型轎車之一，為取得更大突破，**集團特推出系列促銷政策。2004年我公司又獲得**汽車全系列深圳地區(qū)的獨家經(jīng)銷權(quán)，更應力主從**汽車品牌的整體形象出發(fā)作宣傳。以車主名義捐贈希望工程，提升
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略581字，正式會員可完整閱讀）……　
、車主性別、年齡、學歷、職業(yè)、用途、是否具有廣泛愛心等因素開展了**用戶調(diào)查活動。
　　調(diào)查結(jié)果經(jīng)統(tǒng)計分析得出：**汽車作為具有卓越性價比的國內(nèi)經(jīng)濟型家庭轎車，其車主更多集中在家庭年收入為5-8萬之間、25-45歲的男性消費_；職業(yè)最多為中層管理人員，其次是私營業(yè)主和營銷商務人員；用戶購買**汽車主要出于理性需求，代步成為主導，工作、業(yè)務需要處于其次。其中具有廣泛愛心、經(jīng)常施舍的車主占絕大多數(shù)，多數(shù)客戶反映
　　出在自己生活日漸富裕之后，早有資助貧困孩子上學的愿望，長期以來一
　　直迫于身邊沒有奉獻自己愛心的平臺而未盡此善舉，表明多數(shù)車主還是擁有愛心，樂善好施，熱心于公益事業(yè)，關(guān)注社會發(fā)展的。
　　深圳**為千百萬個充滿愛心的車主朋友搭建關(guān)愛之橋。從今年3月開始，凡購**汽車者，**公司均以車主名義出資三百元捐助一名失學兒童。
　　三、活動策劃思想：
　　我公司以“助失學兒童，祈車主平安”為主題推出優(yōu)惠購車活動。
　　兒童是祖國的未來，祖國的希望，特困品學兼優(yōu)面臨失學的兒童更需要社會的支持和關(guān)注，借此為主題策劃活動，一方面在優(yōu)惠車主購車滿足個人物質(zhì)需求的同時，更讓其為社會奉獻了自己的一份愛心，滿足了其更高的社會需求，從馬斯洛人性需求論的角度來講更易社會接受，同時樹立了汽車品牌、公司良好的社會形象。另一方面捐助貧困地區(qū)失學兒童，為社會教育事業(yè)貢獻公司綿薄的力量。
　　春天購**，**帶給您永遠的春天。購**車一臺，失學兒童少一個，**祝愿天下好人一生平安。
　　四、活動意義：
　　通過此次活動對**品牌、**集團、**深圳地區(qū)獨家代理公司——“**”進行新聞公關(guān)炒作以達到提升**品牌形象，擴大深圳**公司知名度，提高其美譽度，最終促進市場推廣及售后服務推廣工作，從而創(chuàng)造豐富的社會價值和經(jīng)濟價值。
　　五、受捐助地區(qū)及學生介紹（見附件二）：
　　六、具體活動策劃：
　�。ㄒ唬�、活動時間：2004年3月1日起
　　（二）、活動主題：“購**汽車，助失學兒童”。
　�。ㄈ㈩A計捐助對象人數(shù)：1000人
　�。ㄋ模⒅鬓k單位：浙江**控股集團汽車銷售有限公司
　　承辦單位：深圳市**投資發(fā)展有限公司
　　合作單位：貴州省遵義市人民政府駐深圳辦事處
　　協(xié)辦單位:貴州省人民政府駐深圳辦事處
　　聯(lián)系電話:0755-25591760聯(lián)系人：趙主任
　　活動組織機構(gòu)及職能（詳見附表）
　�。ㄎ澹�、參加捐助對象：活動期間在**購車的所有車主
　　活動受捐助對象：遵義市貧困地區(qū)品學兼優(yōu)的學生
　�。⒕柚椒ǎ�
　　活動前期，以300元/臺車的金額（**集團與**公司各承擔50%）、在**購車用戶的名譽捐助貧困地區(qū)優(yōu)秀失學兒童，由車主親自挑選失學兒童資料，我公司將車主的資料、通信地址，包括捐贈的錢匯入指定學校，由學校通知受捐人寫信聯(lián)絡捐贈者�；顒雍笃�，將促成**車主與受助失學兒童一對一的社會捐助公益事業(yè)。本捐助活動一年以后，捐與不捐由車主自行決定 ……（未完，全文共3233字，當前僅顯示1633字，請閱讀下面提示信息。收藏《汽車營銷活動推廣方案》）