汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)推廣文案

　　**美日云南市場(chǎng)推廣方案
　　一、推廣背景
　　⊙“**美日”最近幾個(gè)月來(lái)廣告訴求以“進(jìn)步”為主題，闡述了**汽車(chē)“高配置，低價(jià)位”的品牌印象，強(qiáng)化了**汽車(chē)創(chuàng)造超值生活的品牌概念和“造老百姓買(mǎi)得起的好車(chē)”的企業(yè)理念，概念導(dǎo)入已經(jīng)非常成熟。
　　⊙“進(jìn)步”的主題經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的宣傳，一定程度中已為“**美日”樹(shù)立了品牌形象，但同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)造成了厭煩的心理，有必要重新尋求新的消費(fèi)刺激點(diǎn)。
　　⊙每年中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)——春節(jié)的臨近，對(duì)于汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)而言都是意味著新的一輪汽車(chē)消費(fèi)高潮到來(lái)，把握機(jī)會(huì)
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臺(tái)傳播到達(dá)率高的特點(diǎn)，在鞏固老形象的基礎(chǔ)上，突顯**美日新的形象，使之在受眾中廣泛傳播。
　　l基于上述分析：我們把本階段的主題定為：“**在哪里找到就有禮”先在消費(fèi)者中營(yíng)造神秘的氣氛，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者胃口，制造轟動(dòng)效應(yīng)，緊接著分階段的闡述美日的給消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)惠。
　　推廣流程示意圖
　　美日在哪里知道就有禮
　　a.硬性廣告
　　美日在哪里找到就有獎(jiǎng)
　　b.軟文炒作
　　**美日強(qiáng)兵布陣，刮起“歲末汽車(chē)普及風(fēng)暴”
　　新聞發(fā)布會(huì)
　　c、開(kāi)業(yè)活動(dòng)
　　促銷(xiāo)
　　d、廣播電臺(tái)
　　宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)
　　★硬性廣告具體執(zhí)行方案
　　np創(chuàng)意
　　a主題：美日在哪里知道就有禮
　　副標(biāo)題：11月19日“**美日”凱旋利汽車(chē)交易市場(chǎng)專賣(mài)店即將盛大開(kāi)業(yè)，屆時(shí)舉辦禮品大派送活動(dòng)。
　　文案：活動(dòng)細(xì)則
　　b主題：美日在哪里找到有獎(jiǎng)
　　副標(biāo)題：“**美日”凱旋利汽車(chē)交易市場(chǎng)專賣(mài)店一炮走紅，敬請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注……
　　文案：活動(dòng)細(xì)則
　　fm創(chuàng)意
　　文案：最新的汽車(chē)品牌旗艦店，最貼合追求時(shí)尚和務(wù)實(shí)的您光顧的品牌，熱烈慶�！�**美日”凱旋利旗艦店開(kāi)業(yè)取得完滿成功，從11月19日至12月31日凡是購(gòu)買(mǎi)“美日、優(yōu)利歐”的消費(fèi)者都可以享受到最優(yōu)惠的價(jià)格，還有太多驚喜等待您！垂詢熱線：0871——13888909077
　　★媒體配合
　　媒體選擇，利用生活新報(bào)作為主要媒體，全面廣泛介紹開(kāi)業(yè)慶典及大型促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容和信息；以報(bào)紙（生活新報(bào)、都市時(shí)報(bào)、信息報(bào)、春城晚報(bào)、滇池晨報(bào)）、電臺(tái)（云南交通臺(tái)）作為補(bǔ)充媒體，立體投放，深層挖掘消費(fèi)_，聚集人氣。
　　媒體發(fā)布計(jì)劃
　　媒體
　　版面
　　內(nèi)容
　　日期
　　刊列價(jià)
　　折扣
　　價(jià)格(元)
　　備注
　　都市時(shí)報(bào)
　　1/4（橫版）
　　a
　　11.16(周二)
　　汽車(chē)版
　　1/4（橫版）
　　a
　　11.17(周三)
　　普通版
　　1/4（橫版）
　　b
　　11.23(周二)
　　汽車(chē)版
　　生活新報(bào)
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