節(jié)日汽車推廣策劃方案

　　_駕馭體面人生
　　慶元旦、迎新年華普推廣月企劃
　　一、活動背景
　　近期雖然車價頻頻下跌，各經(jīng)銷商擺足架勢大搞優(yōu)惠促銷，但從幾個大汽車場看到的人氣卻依然比較清淡，臨近年底，車市并沒有出現(xiàn)“趁著過年前買車”的沖動，廣大準車主也許都抱有“明年大降”的心理，繼續(xù)等待。目前的市場狀況并不容樂觀，長沙的車市尤為不穩(wěn)定，消費者的心理越來越難琢磨了。在眾多品牌打出車展團購“冰點價”購車的口號下，對我車型肯定會帶來一定的沖擊，為應(yīng)對即將到來的市場挑戰(zhàn)，我們也應(yīng)該同時行動起來！
　　（下圖為我車型主要競爭對手）
　　6款經(jīng)濟型家轎數(shù)據(jù)表
　　車型
　　04賽歐sl
　　04款派力奧
　　1.3e*
　　04款富康_人
　　04款千里馬
　　1.6l手動擋
　　嘉年華1.6l舒適
　　型手動
　　兩廂飛度1.3
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略591字，正式會員可完整閱讀）……　
盜系統(tǒng)/遙控開啟車門裝置
　　雙安全氣囊/abs+ebd/前排司機/助力轉(zhuǎn)向方向盤/環(huán)保型無氟空調(diào)/四門電動車窗
　　abs+ebd/srs雙安全氣囊/電動車窗/遙控中央門鎖/智能防盜啟動鎖止系統(tǒng)/
　　兩廂飛度1.3mt最底8.28萬元賽歐全系列讓利2萬元，最低價再次跌至5.88萬元。
　　進入12月，長安鈴木ok款的市場包牌價比11月時再度下滑，其中手動豪華型從11月的8.88萬包牌降至目前的8.18萬包牌，降幅達7000元，而其他車型的報價，也有平均3000元左右的降幅。具體車型價格，請參看下表：
　　主要零配件價格比較
　　項目/價格
　　賽歐
　　派力奧
　　飛度
　　富康
　　千里馬
　　嘉年華
　　機油濾清器
　　20
　　17
　　36
　　20
　　12.6
　　43
　　汽油濾清器
　　33
　　52.59
　　85
　　26
　　35.6
　　57
　　空氣濾清器
　　91
　　48.6
　　61
　　29.8
　　43.6
　　107
　　火花塞
　　10
　　12.5
　　16
　　6.8
　　22
　　16
　　正時皮帶
　　84
　　114.06
　　247
　　88
　　102
　　163
　　電瓶
　　388
　　400
　　322
　　345
　　406
　　347
　　前剎車片
　　105.5
　　333.49
　　497
　　118.9
　　330
　　318
　　二、活動實施
　　1、展廳布置，市內(nèi)3個展廳將更換pop，及橫幅、易拉寶、，近期以新年為主題，突出新年的歡慶氣氛。
　　2、慶元旦、迎新年購華普轎車送價值4000元
　　“八大驚喜送不�！�
　　驚喜一：五件套仿羊毛坐墊（價值800元）
　　驚喜二：雷朋膜一套（價值1200元）
　　驚喜三：高檔防盜器（價值380元）
　　驚喜四：全車地板膠（價值360元）
　　驚喜五：四探頭倒車雷達（價值800元）
　　驚喜六：擋泥扳（價值180元）
　　驚喜七：雨擋（價值100元）
　　驚喜八：亞麻腳墊（價值180元）
　�。ǔ杀緝r為1300元）
　�。ㄈA普轎車圣誕有）、（過新年、送大禮華普轎車好禮送不停），禮包為價值4000元的禮品，車價66000的基礎(chǔ)上，如客戶要講價的可適當(dāng)?shù)臏p少送的東西，禮報包括車膜、地板膠、防盜器、高級坐墊、倒車雷達，注：特殊情況特殊處理。
　　3、活動時間：1月15日------2月21日
　　三、活動效果
　　在眾多品牌的強大攻勢下，我們要做出華普轎車獨有的市場推廣，利用自身的優(yōu)勢，將華普的知名度、美譽度迅速提升起來，讓廣大消費者理性的接受華普這個地地道道的國產(chǎn)轎車品牌，以應(yīng)對明年轎車市場的不確定因數(shù)。我國汽車市場在經(jīng)歷前二年的爆發(fā)性增長后,近期由于受宏觀調(diào)控、油價上漲、汽車消費信貸緊縮等因素影響,汽車產(chǎn)銷增速逐月放慢,企業(yè)擴張產(chǎn)能和部分消費者購買預(yù)期回落 ……（未完，全文共2609字，當(dāng)前僅顯示1658字，請閱讀下面提示信息。收藏《節(jié)日汽車推廣策劃方案》）