論黨報市場化的特色和優(yōu)勢

　　內(nèi)容摘要本文認為，黨報市場化是必然的，省級黨報和城市黨報的市場化是有區(qū)別的。傳統(tǒng)優(yōu)勢正在面臨挑戰(zhàn)，黨報在市場化過程中必須進行機制創(chuàng)新，構(gòu)建一套與市場接軌的外部管理機制和內(nèi)部運行機制。在進行版面創(chuàng)新過程中，黨報應重點做好活化領導新聞、細化政策服務、強化y論監(jiān)督三篇文章。
　　關鍵詞：黨報、市場化、特色、優(yōu)勢
　　對于黨報能否市場化以及如何市場化的問題上，學術界一直存在爭議。不過，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)化的推進，市場化正成為黨報不可回避的話題。與其糾纏在能否市場化的爭議中，不如順應市場化這一潮流，探討黨報市場化的特色和優(yōu)勢。
　　一、對市場化的全面理解
　　有學者認為，“所謂媒體市場化，并不是用內(nèi)容去換取金錢
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。廣州日報的成功經(jīng)驗，各地報紙尤其是黨報，學習摹仿者眾，但真正能夠與之相提并論的至今未有。究其根底在于，廣州日報的成功除了其獨特的管理模式、經(jīng)營機制等方面的內(nèi)在因素外，也得益于廣州這個特定的報業(yè)環(huán)境。作為我國改革開放的前沿陣地，廣州的城鄉(xiāng)經(jīng)濟十分發(fā)達，其雄厚的經(jīng)濟實力決定了報業(yè)的市場容量、廣告投放量、讀者購買力非其他地方能比。
　　成都日報年月創(chuàng)刊時也力圖走廣州日報的路子，辦成一張新型黨報。如今的成都日報，雖不能與廣州日報相比，但在報紙質(zhì)量、管理機制、經(jīng)營思路等方面也算比較成功，可是其在讀者自費訂閱（購買）和廣告增量方面目前尚難有大的突破。因為成都的經(jīng)濟增量相對有限，每年億元左右的報業(yè)廣告，成都商報和華西都市報占去了以上份額之后，留給其他報紙的空間本來就不多，何況剩下的蛋糕也競爭激烈；再說，成都日報雖是黨報，但其主要受眾集中在城市，與都市類報紙?zhí)幱谕粚用娴母偁幐窬�，而且成都市場上的都市類報紙有家之多，已基本飽和，在都市類報紙與城市黨報的選擇之中，市民一般選擇前者。成都日報的事實說明，廣州日報是不可重復的。城市黨報在市場化的路子上可以首先面向受眾市場，把報紙辦得更適合受眾的口味，把社會效益搞好，然后再考慮經(jīng)濟效益的提升。
　　城市黨報市場化的思路，一般是立足城市市場向周邊地區(qū)輻射。在當前報業(yè)競爭主要集中在中心城市的格局中，城市黨報多少能夠分得一杯羹，而省級黨報則不能重復城市黨報的路子。原因有二：一是省級黨報的受眾覆蓋面廣，遍及全省城鄉(xiāng)，不僅不能局限在省會，也不能局限在其他中心城市，還必須面向廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村的受眾。二是省級黨報“規(guī)定動作”的宣傳壓力較城市黨報大得多，“自選動作”也一般沒有城市黨報的空間大。盡管這兩點在一定程度上限制了省級黨報市場化的步伐，但是我們決不能就此認為省級黨報不能市場化，更不能主張要回到計劃經(jīng)濟_的老路子。
　　其實，省級黨報可以走出一條不同于城市黨報的市場化之路。受眾覆蓋面廣不是劣勢而是優(yōu)勢，這一輪報業(yè)競爭的主戰(zhàn)場在中心城市，但是隨著中心城市報業(yè)市場的日趨飽和，以及周邊中小城市及縣域經(jīng)濟的發(fā)展，下一輪報業(yè)競爭的主戰(zhàn)場將會在周邊中小城市。早在年，席文舉就提出了區(qū)域組合城市理論，認為區(qū)域組合城市市場的總和大于中心城市的市場，區(qū)域組合城市媒體比基于某一中心城市的媒體更有競爭力。盡管他當時的著眼點是辦省級晚報，即今天的華西都市報，但是這一理論對于省級黨報的市場化有借鑒意義。目前，各家省級黨報在記者站和發(fā)行通聯(lián)網(wǎng)絡方面已經(jīng)為報業(yè)市場的第二輪競爭做好了準備。面對全省的受眾 ……（未完，全文共2162字，當前僅顯示1374字，請閱讀下面提示信息。收藏《論黨報市場化的特色和優(yōu)勢》）