健康產品策劃方案

目錄/提綱：……
一、市場背景
二、活動籌備
（一）活動主題：
（二）活動目的：
（三）活動形式：大抽獎健康大禮包大贈送與消協(xié)互動歡樂總動員
（四）活動對象：⒈規(guī)模：大型活動，總計來人不低于人
（五）活動時間：××年月日——月日
（六）活動地點：
三、前期準備
（一）前期造勢：
（二）活動的前期準備：
（三）企劃準備
（四）促銷設計
（五）宣傳由頭（產品名稱可靈活加入更換）：
四、中期操作
五、費用預算
六、現(xiàn)場意外防范：
七、效果評估及每名員工任務量分解表：
八、后續(xù)活動：
……

　　一、市場背景
　　
　　冬去春來，乍暖還寒時候，正是心腦血管和胃腸道疾病的高發(fā)季節(jié)，由于春節(jié)期間，人們的營養(yǎng)過剩，積攢了一冬天的血管和腸道垃圾也該清理了。時逢“·”，今年的主題是“健康·_”，消費者對產品的誠信度的要求更高，這為商家提供了樹立誠信品牌服務的機會，與消協(xié)或相關政府部門配合給我們提供了一個非常好的大贈送由頭，通過組合強力促銷活動可迅速掀起第一個春季戰(zhàn)役的銷售高潮。
　　
　　二、活動籌備
　　
　�。ㄒ唬┗顒又黝}：
　　
　　“健康·_——真情互動”
　　
　　“誠信健康，與您分享”
　　
　�。ǘ┗顒幽康模�
　　
　�、币浴敖】怠ふ\信”為由頭，打開市場，刺激產品銷售。
　　
　�、餐ㄟ^開展宣傳和組織活動，鞏固并擴大顧客資源。
　　
　�、程嵘】狄鎵酃こ痰纳鐣绊懥臀�。
　　
　　（三）活動形式：大抽獎健康大禮
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略629字，正式會員可完整閱讀）……　
和拜訪現(xiàn)場）動員新老會員宣傳；（）專家講座宣傳單上標注；（）報紙軟文廣告，以下供參考：★請名心腦血管和胃腸道疾病患者作證�！铩ば哪X血管和胃腸道疾病患者吃藥不花錢�！锱┙^對隱私：生命可以從歲開始。★緊急通知：積攢了一冬天的血垢將要活動。★警惕死亡通知書——血栓來了�！飵啄陙碚l在一直解救泉城心腦疾病患者。（）夾報（選用）；（）電臺（選用）；（）海報、宣傳單份，對象：城鄉(xiāng)結合部的鎮(zhèn)，用健康、_、贈送和旅游的牌子將城鎮(zhèn)患者吸引到中心城市來。
　　
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　　⒈外聯(lián)審批：工商、城管、衛(wèi)生、藥監(jiān)、消協(xié)等部門走訪辦手續(xù)或默許，應在活動半個月前完成。
　　
　�、不顒忧疤�，宣傳動員會，確定活動的主題、優(yōu)惠政策，節(jié)目、活動流程發(fā)到每名員工手中，同時將到場人數(shù)、比例、銷售任務及獎勵處罰政策也下發(fā)到員工手中，這樣讓員工知道自己的目標和任務，同時也告訴顧客有什么亮點及娛樂項目，吸引顧客參與。
　　
　　⒊活動前天，開始進一步動員，通報各地的好消息及個人預訂銷量排行榜情況。
　　
　�、椿顒忧皟商熳笥�，組織老會員喝茶聯(lián)誼會或到城市近郊景點旅游，發(fā)動他們獻計獻策（人左右），同時動員他們介紹新顧客。
　　
　�、低ㄟ^預熱把現(xiàn)身說法、促銷臺詞、專家講課及文藝節(jié)目進行實戰(zhàn)演練，并總結問題后再熟練、自然地運用。項工作設置專職主持人和會務人員負責。
　　
　　⒍按物品準備清單將所需物品分工到人。
　　
　　⒎現(xiàn)場節(jié)目的彩排及音響調試及布置。
　　
　�、嘎鋵崿F(xiàn)身說法患者、專家、消協(xié)領導的專人接送工作，保證到場。
　　
　�、拱才艑Ｈ伺c活動場地管理員溝通好。
　　
　�、夯顒忧耙惶焱砩�，召開活動動員會，總結宣傳情況，明確活動現(xiàn)場的分工及出現(xiàn)意外情況的應急預案。
　　
　�、睂＜抑辽倜�，專家要選擇形象好，有知名度，講課有_性的專家，現(xiàn)身說法名，上臺的康復明星越多越好。
　　
　�、不顒佣Y品的訂制在活動前天聯(lián)系好，活動前天到位。
　　
　�。ㄈ┢髣潨蕚�
　　
　�、睖蕚湮锲罚骸缎免摹俗髯C》書籍、《·_手冊》、請柬、自行車、中國象棋、掛歷、宣傳單頁、活動主題噴畫、產品橫幅和條幅、會員積分制和工程活動展架、活動海報、最新一期雜志及�？�；
　　
　　⒉培養(yǎng)發(fā)言的忠誠會員現(xiàn)身說法文案準備，各地消協(xié)領導現(xiàn)場鑒定及講話準備。
　　
　�、炒筚浰投Y品的購買及使用規(guī)則。
　　
　�、搭I導講話稿、現(xiàn)場流程、節(jié)目單、忠誠會員集體表演節(jié)目準備。
　　
　　⒌制做“·”健康大禮包（《忻怡肽——千人作證》書籍、《·_手冊》、最新一期雜志及�？�、贈藥、小禮品等）。
　　
　�、懂嫵鰪V場活動現(xiàn)場平面布置圖，事先演練。
　　
　　（四）促銷設計
　　
　�。畱c祝·國際消費者權益日，“健康·_”藥品大贈送，今年只此一次的優(yōu)惠力度，大贈送設計上重點放在三個療程以上的患者，忻怡一件以上的患者，僅限前十名等。
　　
　�。疫\大抽獎，來了就參加抽獎，購藥有獎，一療程小獎，兩療程中獎，三療程大獎，多重回報，多重優(yōu)惠。
　　
　�。F(xiàn)場購藥可享受會員積分，積分換禮品。
　　
　　．現(xiàn)場發(fā)言、表演節(jié)目均可獲精美小禮品。
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