戰(zhàn)略無動態(tài)

“滿眼生動轉化鈞，天功人巧日爭新”。這首詩句充分揭示了自然界的一個普遍規(guī)律，即任何事物都在變化中不斷發(fā)展。變化是永恒的，一切科學都在研究變化，企業(yè)要搞好戰(zhàn)略管理，也要研究變化。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略會隨著外部環(huán)境、自身條件和競爭對手等因素的變化而發(fā)生變化，戰(zhàn)略的實施也要根據變化而變化，萬萬不能“以不變應萬變”，否則會走向形而上學的誤區(qū)。
　　一、“永久”自行車的衰落
　　我國素有“自行車王國”的美譽，這不僅因為我們國家是自行車消費大國，同時也是自行車生產大國。當今世界上，每輛自行車中，就有輛是中國生產的。在眾多的自行車品牌中，“永久”牌自行車可以說是家喻戶曉，以其優(yōu)良的質量贏得了廣大消費者的青睞，幾十年暢銷不衰。然而自世紀年代中后期以來，上海永久自行車公司的效益卻大幅下滑，直至連年虧損，戴上了“”的帽子，處于身陷
……（新文秘網http://jey722.cn省略567字，正式會員可完整閱讀）……　
型和整個系列獲我國自行車行業(yè)迄今為止的最高獎——國家銀質獎。年代國家工商局在全國工業(yè)產品范圍內“永久”被首批認定為十大馳名商標。
　�、闯隹诹慷�
　　永久牌自行車繼年銷往馬來西亞獲得圓滿成功以來，每年都有相當數量產品銷往世界各地。至目前為止，已累計出口自行車達多萬輛，產品遠銷亞、非、歐、美等五大洲多個國家和地區(qū)，為國際創(chuàng)匯億美元。由于在出口上有突出的成績，“永久”公司被列為國家機電產品出口基地企業(yè)。
　　上海永久是怎樣落入困境的呢？原因有很多，如行業(yè)競爭的激烈、夕陽產業(yè)的利潤微薄、投資的失誤、管理的低效、技術創(chuàng)新的薄弱等。但主要的原因還是戰(zhàn)略管理的失敗。永久自行車自打響后，幾十年一直暢銷不衰。這給公司決策者造成一種錯覺：顧客最歡迎這種堅固耐用的自行車，不希望它有任何改變。他們沒有發(fā)現自行車正逐漸成為一種被淘汰的交通工具，自己正在經營者一條走下坡路的事業(yè)。然而，隨著時間的推移，市場需求卻在悄悄地變化，而上海永久公司仍固守原來的質量穩(wěn)定的經營理念，沒有什么創(chuàng)新。設計人員設計的產品不能進入市場，設計人員不能面向且適應廣闊、多變的自行車市場結構變化；產品更新速度慢，試制、設計周期長，從市場調研到圖樣設計及樣車完成至少三個月，加之內部機制對完成新產品開發(fā)也無激勵措施，使得公司越來越不適應快速變化的市場需求。
　　自行車是作為一種方便、靈活的交通工具流行起來的。從車型看，世紀年代初期以普通車輕便車為主，到年代開始流行小輪車、越野車，年代是山地車的天下，而近年來的世界自行車市場則出現了結合城市輕便車和山地車兩者優(yōu)點而設計的混合型自行車。隨著全球環(huán)保綠色浪潮的興起以及人們由于生活節(jié)奏加快而對交通工具速度上的要求進一步提升，日本、歐洲、中國臺灣世界三大電動自行車生產基地應運而生。自行車市場向高檔化方向的發(fā)展，已成為全球自行車行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。到了世紀年代，比自行車更理想的交通工具是轎車，在我國逐漸開始普及。自行車與轎車相比，就顯得速度慢、活動半徑小。所以消費者紛紛選購轎車作為自己便利的交通工具，自行車消費陷入了低潮，淪落為夕陽產業(yè)。
　　面對著變化了的市場，許多自行車廠家不斷變換車型、車款，以適應和刺激市場。但是由于自行車需求不足、市場普遍疲軟，近期全球自行車工業(yè)仍呈現不景氣的局面。許多精明的企業(yè)家或進行多角化經營，分散經營風險；或根據市場的新情況研制、開發(fā)新產品，增強企業(yè)的生存能力與發(fā)展能力。在自行車行業(yè)，一些富有開拓精神的企業(yè)家，很快設計生產出新型的自行車，使它集游玩、體育鍛煉、比賽于一體；在燃油助力車受“圍剿”之時，一些自行車生產廠家抓住機遇，轉向了電動助力車的研制，并開發(fā)了各類健身車、健身器材等。上海永久公司雖對電動助力車、健身器材等品種有所研制，但市場卻仍未打開，而優(yōu)勢市場的普通車卻由于技術含量低、生產廠家多、市場擴張有限等因素難以越出低價競爭的惡性循環(huán)，導致企業(yè)經濟效益低下，入不敷出。
　　“永久”曾經在中國市場數 ……（未完，全文共2506字，當前僅顯示1593字，請閱讀下面提示信息。收藏《戰(zhàn)略無動態(tài)》）