在2022年旅游業(yè)高質量發(fā)展大會上的發(fā)言

目錄/提綱：……
一、在把握旅游大勢、應變局開新局上下功夫
一是把握疫情防控帶來的影響
二是把握自主旅游時代帶來的變化
三是把握高鐵開通帶來的利好
二、在細分客源市場、錨定營銷主戰(zhàn)場上下功夫
一是主攻高鐵沿線市場
二是穩(wěn)住長江游輪基本盤
三是拓展高速沿線周邊游
四是開拓航空城市包機游
五是逐步恢復海外入境游
三、在健全營銷體系、構建城市公共品牌矩陣上下功夫
四、在創(chuàng)新營銷方式、持續(xù)保持**熱度上下功夫
一是專業(yè)營銷
二是主流媒體營銷
三是網紅營銷
四是活動營銷
五是節(jié)點營銷
六是綜藝營銷
七是故事營銷
八是話題營銷
九是精準營銷
十是線下營銷
一是聯動營銷
五、在鍛造營銷隊伍、激發(fā)全民營銷熱情上下功夫
一是鍛造旅游營銷核心隊伍
二是凝聚全民營銷強大力量
三是培育旅游營銷網紅力量
……
在2022年旅游業(yè)高質量發(fā)展大會上的發(fā)言

按照會議安排，我就做好旅游營銷工作作如下發(fā)言，具體要在五個方面下功夫：
一、在把握旅游大勢、應變局開新局上下功夫
一是把握疫情防控帶來的影響。過去兩年，受新冠肺炎疫情影響，全國范圍內跨省旅游共熔斷38次，對國內旅_業(yè)造成嚴重沖擊，旅游消費規(guī)模、消費結構和消費行為出現了收縮跡象。以2021年國慶節(jié)為例，城鄉(xiāng)居民平均出游半徑141.3公里，同比減少71.7公里，降幅達33.66%；目的地游憩半徑13.1公里，同比減少7.7%。以“近出行、淺需求、低消費”為特征的本地游和近程游成為明顯趨勢。這一重大轉變，必須在我們旅游營銷工作中加以重點考慮。一旦疫情形勢嚴峻、跨省旅游熔斷，周邊游客和本地游客將是我們旅游市場的保底盤。當然，從過去兩年的市場數據和產業(yè)動向看，剛性旅行需求的基本面還在。加之，我國疫情防控的經驗越來越豐富、措施越來越精準，即使出現散點多發(fā)情況，也基本能在一個月左右得到控制�？梢灶A見，國家文旅部也將實行更加精準的行業(yè)管
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市場，穩(wěn)住長江游輪基本盤，拓展周邊城市高速自駕游和通航城市航空游，逐步恢復入境游。一是主攻高鐵沿線市場。以**等為重點的京津冀市場，以**為重點的中原市場，以**為重點的華中市場，以**主城為重點的川渝市場，將是**旅游未來主要的客源市場。二是穩(wěn)住長江游輪基本盤。要進一步深化與“黃金”“世紀”等游輪公司的合作，延長游客在**的消費時間，同時要抓住三峽集團幫扶**機遇，力爭每年從三峽大壩分流到**旅游的游客人數超過20萬人次，游輪總旅游人數穩(wěn)定在100萬人次左右。三是拓展高速沿線周邊游。緊盯兩小時城市圈，拓展**等周邊城市客源。四是開拓航空城市包機游。抓緊推動**機場與**機場、宜昌機場互為備降機場協議落地，解決“降落難”問題。與旅行商洽談合作包機游，大力吸引**、**、**等通航城市客源。五是逐步恢復海外入境游。強化與中旅、港中旅、上海春秋國旅等大型國際旅行商合作力度，瞄準以美國、加拿大、英國、法國等國家為代表的歐美市場，以日本、韓國為代表的東亞市場，以泰國、越南、新加坡等國家為代表的東南亞市場，根據疫情防控形勢，逐步恢復海外入境游。
三、在健全營銷體系、構建城市公共品牌矩陣上下功夫
我們依托**“生態(tài)”“人文”兩個寶貝，初步確定**形象定位是“三峽戀城·云雨**”，宣傳口號是“行到**風景正好”。我們也會公開征集、進一步完善形象定位和宣傳口號。在“三峽戀城·云雨**”總品牌下，我們將構建一個多層次、全方位的營銷體系。生態(tài)觀光游，要推出“全景三峽”品牌：依托小三峽、神女景區(qū)兩大水陸環(huán)線新格局和兩個5A景區(qū)號召力，強化“三峽美、三峽深處更美”的“新三峽”概念。夜景體驗游，要推出“不夜**”品牌：持續(xù)提升“三峽之光”“寧江渡”等品牌影響力，不斷豐富“大昌古鎮(zhèn)”業(yè)態(tài)，匠心打造“**街”，讓游客沉浸式感受巫文化、神女文化、詩詞文化以及“不夜**”的獨特魅力。探險科考游，要推出“龍骨坡”“五里坡”世界級品牌：吸引游客來**探秘遠古人類起源，探尋金絲猴、大鯢等生物多樣性的奧秘。生態(tài)康養(yǎng)游，要推出“**云雨度假區(qū)”品牌：讓摩天嶺不僅成為納涼避暑地，更要成為養(yǎng)肺、養(yǎng)心、養(yǎng)情、養(yǎng)神的世紀康養(yǎng)圣地。人文精神游，要推出“下莊精神”品牌：用毛相林感人事跡吸引游客到下莊感受下莊精神、體驗鄉(xiāng)村生活。體育運動，要推出“三峽越野”“五里坡戶外挑戰(zhàn)”品牌：持續(xù)舉辦“長江三峽國際越野賽”和“五里坡大峽谷戶外運動挑戰(zhàn)賽”，吸引全國跑友、驢友、背包客、登山愛好者來**感受山地體育活動魅力和大自然情趣。**煙火游，要推出“趣**”品牌：要加快沉浸式場景營造，加快建設“高唐觀”“江岸里·不喧街”，升級改造**烤魚全球總店，培育打造一批網紅住宿餐飲打卡地。推出以三峽院子為核心的三峽宿集品牌，以**烤魚、大溪粉條、**神茶為代表的**美食品牌，以**脆李、**戀橙、**廟黨、**淫羊藿、**天麻為重點的**好禮品牌，通過線上潮流包裝、線下原生態(tài)體驗，讓游客從美景美食美物中沉浸式感受**濃濃人間煙火味。
四、在創(chuàng)新營銷方式、持續(xù)保持**熱度上下功夫
一是專業(yè)營銷。與中青旅、上海復星、驢媽媽等一流策劃運營團隊合作，優(yōu)化**旅游營銷_，打造面向市場、貼近游客的旅游營銷方案。深化與途牛、攜程、同程、飛豬、馬蜂窩等知名旅游出行專業(yè)網站合作，提高**旅游熱度。二是主流媒體營銷。深化與人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體，今日頭條、百度等新媒體以及抖音、小紅書、快手等自媒體合作，通過全媒體矩陣營銷**。注冊**旅游官方微博，提升**旅游抖音、微信推文質量，及時推出**旅游信息、旅游線路和游記攻略，并通過發(fā)放小禮品等形式與游客互 ……（未完，全文共3891字，當前僅顯示1965字，請閱讀下面提示信息。收藏《在2022年旅游業(yè)高質量發(fā)展大會上的發(fā)言》）