品牌管理：運(yùn)動(dòng)品牌瞄準(zhǔn)領(lǐng)航者外品牌搶食中國(guó)

“也許這里陷阱多過機(jī)遇，但毋庸置疑的是在長(zhǎng)期的壓抑過后，中國(guó)對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求將有急劇增長(zhǎng)。”羅茨說。
　　中國(guó)給人的印象是全球運(yùn)動(dòng)鞋的制造者而非穿著者。但那些運(yùn)動(dòng)鞋大品牌們都急不可待地要改變這一情況。
　　上個(gè)月阿迪達(dá)斯公司以億美元的代價(jià)打敗李寧和耐克等公司，成為北京年奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，為奧運(yùn)會(huì)所有工作人員包括志愿者和技術(shù)工人提供服裝。
　　同時(shí)中國(guó)體育代表團(tuán)也將在**年冬季奧運(yùn)會(huì)和年北京奧運(yùn)會(huì)上穿上阿迪達(dá)斯品牌的運(yùn)動(dòng)服。
　　該宣布只是阿迪達(dá)斯中國(guó)夢(mèng)想的一部分。這家德國(guó)公司希望到年
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�！奔瘓F(tuán)分析師約翰山利說。
　　這些公司都把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)日見壯大的中產(chǎn)階層。阿迪達(dá)斯估計(jì)**年中國(guó)的中產(chǎn)消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到萬，到年將達(dá)到億。
　　“目前中國(guó)每年在運(yùn)動(dòng)商品上的消費(fèi)大約在億美元左右，比起美國(guó)每年億美元的數(shù)額來說只是小巫見大巫。”耐克公司前任市場(chǎng)總監(jiān)特里羅茨說。羅茨現(xiàn)在擔(dān)任上海前銳公司總經(jīng)理，負(fù)責(zé)體育管理與營(yíng)銷的咨詢服務(wù)。
　　“也許這里陷阱多過機(jī)遇，但毋庸置疑的是，在長(zhǎng)期的壓抑過后，中國(guó)對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求將有急劇增長(zhǎng)�！绷_茨說。
　　中國(guó)的城市領(lǐng)導(dǎo)人也已經(jīng)意識(shí)到這樣的商機(jī)，許多城市已經(jīng)耗費(fèi)巨資修建體育設(shè)施。除了北京要迎接年的奧運(yùn)會(huì)外，上海也耗資巨大修建了方程式賽車道和國(guó)際網(wǎng)球公開賽的網(wǎng)球場(chǎng)。
　　中國(guó)特色問題
　　但專家指出，除了收入和預(yù)算外，還有一些其他因素阻礙了中國(guó)成為世界主要運(yùn)動(dòng)品消費(fèi)市場(chǎng)。就像中國(guó)經(jīng)濟(jì)的其他領(lǐng)域一樣，跨國(guó)公司想要獲取利潤(rùn)，必須面臨一些_與市場(chǎng)相矛盾的問題。
　　“最困難的事就是在中國(guó)體育被劃為娛樂，并與市場(chǎng)相去甚遠(yuǎn)。”羅茨說。
　　運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)者表示讓中國(guó)體育管理部門與體育愛好者、消費(fèi)者有更好的溝通也許需要一段時(shí)間。阿迪達(dá)斯贊助中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽，但收效甚少。中超聯(lián)賽去年因俱樂部管理者與足協(xié)的矛盾幾乎崩潰。許多鐵桿球迷發(fā)誓再也不看中超。
　　“由于賽場(chǎng)外的一些交易讓體育愛好者對(duì)這些運(yùn)動(dòng)失去了興趣。”羅茨說。
　　羅茨說，政府部門希望控制體育俱樂部，這也意味著對(duì)于體育館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的關(guān)注不會(huì)太多，或者中場(chǎng)的娛樂表演不會(huì)精心安排。同樣，中央電視臺(tái)對(duì)體育賽事的轉(zhuǎn)播事實(shí)上是處于壟斷地位，賽事轉(zhuǎn)播還沒有進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作。去年中超聯(lián)賽能容納幾萬人的體育場(chǎng)內(nèi)常常只出現(xiàn)幾千個(gè)球迷的身影；而去年全國(guó)男籃聯(lián)賽只獲得萬美元的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)。
　　“跨國(guó)公司則傾向于通過在北京或上海舉行的國(guó)際賽事進(jìn)行市場(chǎng)推廣如上海網(wǎng)球公開賽和中美之間的籃球賽�！绷_茨說。
　　體育專家也表示在中國(guó)人們?cè)隗w育方面的參與相對(duì)于美國(guó)和歐洲來說要有限得多如果中國(guó)要想成 ……（未完，全文共1720字，當(dāng)前僅顯示1094字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《品牌管理：運(yùn)動(dòng)品牌瞄準(zhǔn)領(lǐng)航者外品牌搶食中國(guó)》）