中興策劃方案

　　中興策劃方案
　　
　　品牌的建立是企業(yè)各種有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)的長期積累。其中廣告策劃、市場宣傳等市場推廣活動必須結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群的特點、各競爭對手的相應(yīng)措施、企業(yè)的實際情況等等通盤考慮。且在推廣過程中必須堅持訴求點的一致性（即企業(yè)計劃在消費(fèi)者心目中建立什么樣的形象）。廣告的投資預(yù)算，必須按策略嚴(yán)格執(zhí)行。廣告投放到什么程度、市場起到什么樣的效果；如果沒有達(dá)到預(yù)期的效果廣告還投不投，投多少；投到什么程度，市場才開始啟動，這個臨界點是多少？等等問
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，推出有特色的廣告宣傳策劃。
　　
　　中興的操作方案從以下角度考慮：
　　
　�、蹦繕�(biāo)消費(fèi)群的定位。
　　
　　必須清楚我們計劃把產(chǎn)品賣給哪一個人群，他們有什么樣的消費(fèi)特征，他們購買我們產(chǎn)品的理由是什么。只有確定了目標(biāo)消費(fèi)群，廣告宣傳才有針對性，才能有的放矢，避免廣告投放的盲目性和浪費(fèi)。
　　
　�、伯a(chǎn)品
　　
　　競爭對手的賣點是什么？他們怎么宣傳的？
　　
　　中興的獨特賣點是什么？只找出一點進(jìn)行強(qiáng)有力的訴求，越多的賣點訴求越?jīng)]有效果。
　　
　�、硟r格
　　
　　我們的價格和競爭對手相比有沒有優(yōu)勢，我們比對手高的理由是什么？對手比我們高的理由是什么？我們的價格定到多少是合適的？
　　
　　中興作為新上市的機(jī)型，面對摩托羅拉⒏的不斷降價（目前價位在元之間）、科健的調(diào)價（目前價位為元，每臺返利約在元之間）、南方高科的上市（目前價位在元之間）和三星水貨的泛濫（價位在元之間），其在品牌的知名度、美譽(yù)度和客戶的忠誠以及促銷手段、服務(wù)質(zhì)量和價位上顯然不占有優(yōu)勢。
　　
　�、辞�
　　
　　渠道成員是否有足夠的利潤空間，和競爭對手相比是否有優(yōu)勢？
　　
　　他們是否有積極性去主推。
　　
　�、到K端促銷
　　
　　店面的布置和宣傳品的發(fā)放。
　　
　　對消費(fèi)者的促銷拉動和對營業(yè)員的促銷拉動該如何進(jìn)行？
　　
　　對以上問題的充分認(rèn)識和把握，擬做如下活動：
　　
　　⒈在燕趙都市報上做廣告宣傳
　　
　　強(qiáng)調(diào)中興廠家的科技實力（簡短）和中興的獨特賣點。同時月日——月日，凡在此期間購買中興實行購機(jī)幸運(yùn)日，不花一分錢，手機(jī)帶回家活動。在月日，搖出月日——月共天的其中一天作為幸運(yùn)日（電視臺搖獎并公證）凡當(dāng)天購機(jī)的用戶可憑單據(jù)到購機(jī)處全額領(lǐng)回自己的購機(jī)款。
　　
　�、卜残彰杏小� ……（未完，全文共1594字，當(dāng)前僅顯示1013字，請閱讀下面提示信息。收藏《中興策劃方案》）