外輪理貨公司品牌建設(shè)初探

目錄/提綱：……
一、外輪理貨行業(yè)背景和現(xiàn)狀
二、塑創(chuàng)理貨行業(yè)品牌的最終目的：企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
三、塑創(chuàng)理貨行業(yè)品牌是顯現(xiàn)公司綜合實(shí)力的重要舉措
（一）做好準(zhǔn)確的品牌定位
（二）制定能體現(xiàn)公司價(jià)值觀的宣傳標(biāo)語(yǔ)、愿景
（三）品牌體系構(gòu)建與策略規(guī)劃
四、結(jié)合本公司生產(chǎn)特點(diǎn)塑創(chuàng)理貨品牌具體實(shí)施步驟
（一）公司為推動(dòng)建設(shè)、塑創(chuàng)品牌開展各項(xiàng)活動(dòng)
五、結(jié)束語(yǔ)
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外輪理貨公司品牌建設(shè)初探

【摘要】隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和形勢(shì)政策的變化，外輪理貨行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越大。目前外輪理貨公司處于相對(duì)壟斷的行業(yè)，存在品牌意識(shí)不強(qiáng)、品牌建立不完善等問(wèn)題。通過(guò)對(duì)存在問(wèn)題的進(jìn)一步研究，將加深公眾對(duì)外輪理貨品牌的認(rèn)知，樹立品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)與企業(yè)目標(biāo)共贏。
【關(guān)鍵詞】外輪理貨；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；品牌

　　　一、外輪理貨行業(yè)背景和現(xiàn)狀
　　　外輪理貨是港口物流領(lǐng)域一個(gè)十分重要的行業(yè),它在我國(guó)已有50多年的歷史。長(zhǎng)期以來(lái),中國(guó)外輪理貨總公司一直保持著對(duì)理貨行業(yè)的獨(dú)家壟斷經(jīng)營(yíng)。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,加入WTO后,國(guó)家進(jìn)一步開放市場(chǎng)。2001年,國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)交通部等部門《關(guān)于深化中央直屬和雙重領(lǐng)導(dǎo)港口管理_改革意見》中指出：為保證理貨的公正性,促進(jìn)理貨質(zhì)量的不斷提高,港口理貨要引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,每個(gè)港口可先設(shè)立兩家理貨企業(yè),將各港理貨公司從港口企業(yè)中分離出來(lái),作為獨(dú)立的企業(yè)法人,自主經(jīng)營(yíng)。因此,各口岸按照中央的指示,陸續(xù)成立中聯(lián)理貨有限公司,使得獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的格局得以改變。
　　　行政
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出證緩慢，人工計(jì)量筆誤等劣勢(shì)。而新型理貨產(chǎn)業(yè)正在往數(shù)字信息化發(fā)展，用電腦記錄理貨信息，具有準(zhǔn)確、高效、快捷等優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程是需要投入大量人力物力的，對(duì)于很多小型理貨公司，目前無(wú)法做到這樣的大幅投入，便加長(zhǎng)了轉(zhuǎn)型周期。做不了研發(fā)，只能等待購(gòu)買現(xiàn)成的數(shù)字化產(chǎn)品。
　　　3、理貨產(chǎn)業(yè)鏈有待加深、延長(zhǎng)。對(duì)于理貨業(yè)務(wù)的開發(fā)，可以將其劃分為已知市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和未知市場(chǎng)的開發(fā)。已知市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要是在已知的市場(chǎng)空間內(nèi)將產(chǎn)品和服務(wù)延伸。目前理貨公司的業(yè)務(wù)存在產(chǎn)業(yè)鏈短、服務(wù)內(nèi)容淺的問(wèn)題。新增產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，將整條服務(wù)線延長(zhǎng)，可促進(jìn)已知市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展；加深單個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，為委托方提供更方便的服務(wù)，使得業(yè)務(wù)線橫向縱向齊發(fā)展。例如我司理貨經(jīng)營(yíng)二部倉(cāng)庫(kù)，目前達(dá)到業(yè)務(wù)瓶頸期，這時(shí)需要根據(jù)眾誠(chéng)等單位的需求，加深業(yè)務(wù)發(fā)展的空間，同時(shí)根據(jù)不同客戶公司特性，開發(fā)相對(duì)應(yīng)的服務(wù)項(xiàng)目，達(dá)到拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域的目的。
　　　因此，在面對(duì)內(nèi)外部問(wèn)題的同時(shí)，企業(yè)不得不通過(guò)一系列舉措來(lái)改變現(xiàn)狀，塑創(chuàng)外輪理貨品牌是其中一種方法。在塑創(chuàng)的過(guò)程中不斷的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，研究對(duì)策，改善問(wèn)題，最終使企業(yè)符合塑創(chuàng)理貨品牌的各項(xiàng)條件，也使得企業(yè)自身在塑創(chuàng)的過(guò)程中發(fā)展、成長(zhǎng)。
　　　三、塑創(chuàng)理貨行業(yè)品牌是顯現(xiàn)公司綜合實(shí)力的重要舉措
　　　理貨行業(yè)的特殊性決定了在塑創(chuàng)品牌的過(guò)程中不能冒進(jìn)，必須選擇適合行業(yè)的品牌戰(zhàn)略�？傮w上說(shuō)，品牌塑創(chuàng)是一個(gè)漸進(jìn)、系統(tǒng)的過(guò)程。塑創(chuàng)外輪理貨品牌方法如下：
　�。ㄒ唬┳龊脺�(zhǔn)確的品牌定位。品牌定位是指在產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，對(duì)外輪理貨公司這種特定的品牌在文化取向和個(gè)體化差異上的商業(yè)決策，是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。如何準(zhǔn)確的在市場(chǎng)中做好外輪理貨品牌定位，要做到：市場(chǎng)定位準(zhǔn)確、企業(yè)形象適宜、目標(biāo)_的認(rèn)同。如圖一所示。








　　　
　　　對(duì)于外輪理貨行業(yè)，市場(chǎng)的定位應(yīng)需滿足承運(yùn)人、托運(yùn)人、收貨人、港口經(jīng)營(yíng)人、海關(guān)、邊檢、保險(xiǎn)公司等諸多服務(wù)對(duì)象的訴求。要體現(xiàn)理貨行業(yè)的公正性、服務(wù)性、涉外性和國(guó)際性。
　　�。ǘ┲贫荏w現(xiàn)公司價(jià)值觀的宣傳標(biāo)語(yǔ)、愿景。制定宣傳標(biāo)語(yǔ)和愿景的本質(zhì)是可以將企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的制定和愿景的描述要與企業(yè)戰(zhàn)略保持一致，要經(jīng)典、可實(shí)現(xiàn)，要考慮當(dāng)前的戰(zhàn)略愿景適應(yīng)今天經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮愿景，更要考慮市場(chǎng)變化等因素。
　　�。ㄈ┢放企w系構(gòu)建與策略規(guī)劃。品牌體系構(gòu)建和策略規(guī)劃指的是用何種手段達(dá)成品牌的既定目標(biāo)，如何確定品牌的發(fā)展步驟，如何維護(hù)品牌的良性發(fā)展，如何保證策略的有效執(zhí)行等等。對(duì)這些問(wèn)題都要有非常清晰明確的規(guī)劃，保證品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。品牌構(gòu)建需要注意的是：1、品牌構(gòu)建過(guò)程整體能體現(xiàn)公司愿景。品牌構(gòu)建的時(shí)間間距較長(zhǎng)，從品牌可持續(xù)發(fā)展的角度看，品牌構(gòu)建過(guò)程不能偏離公司整體的目的和愿景。2、品牌構(gòu)建是戰(zhàn)略落地的過(guò)程。品牌塑造了優(yōu)秀的企業(yè)文化，通過(guò)推動(dòng)品牌的建設(shè)，創(chuàng)造價(jià)值，增強(qiáng)了企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，提升了營(yíng)運(yùn)商的企業(yè)文化，強(qiáng)化員工忠誠(chéng)度，進(jìn)而提升服務(wù)質(zhì)量，提升企業(yè)品牌價(jià)值。
　　　四、結(jié)合本公司生產(chǎn)特點(diǎn)塑創(chuàng)理貨品牌具體實(shí)施步驟
　　　品牌過(guò)程實(shí)施是品牌樹立、維護(hù)的重要環(huán)節(jié)。過(guò)程的實(shí)施會(huì)對(duì)企業(yè)是否能夠成功塑創(chuàng)品牌產(chǎn)生重要影響。同樣塑創(chuàng)理貨品牌是個(gè)漫長(zhǎng)而又艱巨的過(guò)程，它沒(méi)有捷徑，必須腳踏實(shí)地的長(zhǎng)期堅(jiān)持。各公司可以根據(jù)經(jīng)營(yíng)部的情況，從不同崗位，不同服務(wù)對(duì)象，提供不同理貨產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，建立具有特色的理貨服務(wù)品牌。
　　�。ㄒ唬┕緸橥苿�(dòng)建設(shè)、塑創(chuàng)品牌開展各項(xiàng)活動(dòng)
　　　1、開展“雙標(biāo)體系”，加強(qiáng)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)建設(shè)。自公司2012年底獲得“質(zhì)量管理體系與職業(yè)健康安全體系”認(rèn)證證書以來(lái)，公司定期對(duì)各經(jīng)營(yíng)部和各部門進(jìn)行內(nèi)部審核，對(duì)于公司各部門每個(gè)環(huán)節(jié)的工作，要求規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，做到質(zhì)量管理零差錯(cuò)；對(duì)班組要求提升服務(wù)質(zhì)量，做到安全生產(chǎn)零事故，服務(wù)滿意零投訴。安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是一種框架體系，是 ……（未完，全文共4171字，當(dāng)前僅顯示2107字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《外輪理貨公司品牌建設(shè)初探》）