您的位置:新文秘網(wǎng)>>群眾團(tuán)體/>>正文

貼近群眾情感 贏得收視長(zhǎng)虹

發(fā)表時(shí)間:2013/12/8 21:36:13

貼近群眾情感 贏得收視長(zhǎng)虹

近幾年,麗水電視收視市場(chǎng)跑出一匹黑馬,一個(gè)開(kāi)辦時(shí)間短,人、財(cái)、物資源少的文化休閑頻道,卻連續(xù)四年排麗水電視臺(tái)收視率第一,而且居麗水區(qū)域所有落地頻道第一,2013年上半年收視率比名列第二名的浙江衛(wèi)視高出50%。這其中有何秘訣?本文試圖結(jié)合情感營(yíng)銷理論與策略,對(duì)該頻道的自辦節(jié)目、節(jié)目編排、特色活動(dòng)等,做一個(gè)較為深入的考察分析。
做貼心的民生新聞
本土化策略可謂是城市臺(tái)民生新聞的王牌之一,而在傳播時(shí),通過(guò)營(yíng)造氣氛或使用感情色彩強(qiáng)烈的言辭來(lái)感染對(duì)方也是“訴諸感情”的表現(xiàn)方式之一,方言播報(bào)民生新聞則將兩者很好地結(jié)合在了一起。以口語(yǔ)化情景化的方式將原本枯燥的新聞娓娓道來(lái),以語(yǔ)言為特色吸引受眾,增添了新聞的親和力。
經(jīng)
……(新文秘網(wǎng)http://www.jey722.cn省略515字,正式會(huì)員可完整閱讀)…… 
道組建了“老白監(jiān)督團(tuán)”,在觀眾自發(fā)報(bào)名的基礎(chǔ)上,從中篩選出10名熱心公益、具有正義感、敢于仗義執(zhí)言的市民,對(duì)我市目前存在的各類社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行舉報(bào)、監(jiān)督,使得y論監(jiān)督更加平民化,進(jìn)一步擴(kuò)大了頻道的影響力。
平民主播“老白”深入民心,成為本地的“明星級(jí)”人物。使用方言播報(bào)新聞,風(fēng)格平民化、生活化,與觀眾有著接近性和親和力。 “老白”生活化的衣裝,真性情、個(gè)性化的點(diǎn)評(píng),讓觀眾在看“老白”播報(bào)新聞的時(shí)候,就像和親朋好友、左鄰右舍“談天”一樣,并從中感受到媒體對(duì)信息的獨(dú)特解讀。
節(jié)目編排把握“收視流”
電視節(jié)目編排主要考量的環(huán)境因素是頻道與節(jié)目競(jìng)爭(zhēng),需要遵循的主要原則是“時(shí)段契合”。不僅在時(shí)段和觀眾心理上要契合,排列本身亦講求一定的系統(tǒng)性,應(yīng)該科學(xué)搭配和平衡協(xié)調(diào)各種節(jié)目,以顯示節(jié)目編排多元性與整體性的有機(jī)結(jié)合。
麗水文化休閑頻道作為后來(lái)者,首先必須避免與本臺(tái)其他頻道自辦節(jié)目間的惡性競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)行差異化編排。一般而言,作為一家電視臺(tái)不能對(duì)各個(gè)頻道均等給力,就像五個(gè)手指各有長(zhǎng)短一樣,總是重點(diǎn)培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)頻道優(yōu)勢(shì)欄目,并使之成為本臺(tái)的主打品牌。另外,頻道間節(jié)目的編排還要做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),最大限度地占有觀眾,使觀眾在本電視臺(tái)內(nèi)的各頻道間流動(dòng)?紤]到本臺(tái)其他兩個(gè)頻道的兩檔新聞欄目《麗水新聞》和《甌江報(bào)道》的播出時(shí)間,分別安排在晚間19:35和18:45開(kāi)播,文化休閑頻道將民生新聞欄目《老白談天》安排在晚間21:30-22:00,這樣的編排既避免本臺(tái)同類節(jié)目的沖突,又保證了在各個(gè)主要時(shí)段都有本臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力節(jié)目。
相比其他節(jié)目而言,電視劇來(lái)源相對(duì)豐富,收視效果也比較穩(wěn)定。在電視劇的編排上,相對(duì)于傳統(tǒng)的兩集連播,三集連播最大限度確保了黃金時(shí)段的觀眾順流,順應(yīng)了觀眾收視規(guī)律。四年前,文化休閑頻道改版時(shí)就采取了三集連播的策略,從每晚18:45開(kāi)始采用三集連播模式播出電視劇場(chǎng),實(shí)際的收視數(shù)據(jù)也證明,三集連播很好地穩(wěn)固了高收視區(qū)域。該頻道三集電視劇連播的模式,使得許多二輪劇、重播劇的市場(chǎng)份額甚至超越了其他頻道首播的表現(xiàn)。麗水文化休閑頻道借此充分利用了本臺(tái)的劇庫(kù)資源,同時(shí)又牢牢把握了觀眾在節(jié)目間的順流,為其后的自辦節(jié)目《老白談天》起到很好的“預(yù)熱”作用。遵循收視規(guī)律順勢(shì)而為,電視劇三集連播后的《老白談天》,打造出令人仰視的的黃金收視高峰。
特色活動(dòng)聚人氣
情感營(yíng)銷中還有非常重要的一環(huán),那就是市場(chǎng)推廣。要不斷策劃推出特色活動(dòng),不斷制造興奮點(diǎn),吸引百姓持續(xù)不斷地關(guān)注節(jié)目,從而達(dá)到提升欄目影響力的目的。在這方面,麗水文化休閑頻道主打“老白”品牌,每年都會(huì)在欄目中出新策劃。如欄目中推出的“老白好人榜”版塊,通過(guò)以電視新聞表?yè)P(yáng)好人好事的方式,弘揚(yáng)社會(huì) ……(未完,全文共2277字,當(dāng)前僅顯示1448字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《貼近群眾情感 贏得收視長(zhǎng)虹》