依托活動(dòng)打造品牌 提升廣播核心競(jìng)爭(zhēng)力

依托活動(dòng)打造品牌 提升廣播核心競(jìng)爭(zhēng)力

寧波經(jīng)濟(jì)娛樂(lè)頻率的《社區(qū)天地》欄目開(kāi)辦于2004年，欄目一播出就得到了社會(huì)各界尤其是社區(qū)居民、居委會(huì)干部的歡迎和認(rèn)可。經(jīng)過(guò)4年的細(xì)心打磨，到2008年，該欄目已經(jīng)有了一定的知名度。2008年6月，寧波經(jīng)濟(jì)娛樂(lè)頻率在《社區(qū)天地》節(jié)目的基礎(chǔ)上，率先在寧波媒體中推出了一檔關(guān)注單身男女婚姻大事的相親節(jié)目——《社區(qū)紅娘》，并由《社區(qū)天地》的主持人擔(dān)當(dāng)主持。《社區(qū)天地》強(qiáng)大的品牌效應(yīng)迅速使系列節(jié)目《社區(qū)紅娘》得到了聽(tīng)眾的認(rèn)可。截至目前，節(jié)目運(yùn)營(yíng)5年，共建立起6個(gè)紅娘站，分布在寧波的海曙、江東、鄞州三個(gè)區(qū)，紅娘義工發(fā)展到50多位，欄目已經(jīng)促成400多對(duì)新人步入婚姻的殿堂。同時(shí)，節(jié)目登記在冊(cè)的會(huì)員共有3萬(wàn)余人，正在交往中的單身男女有7000多對(duì)。2012年8月，在《社區(qū)天地》、《社區(qū)紅娘》欄目的基礎(chǔ)上，頻率又乘
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、不同主題的相親交友會(huì)，每季則推出較大規(guī)模的“萬(wàn)人相親會(huì)” ……這些活動(dòng)都對(duì)節(jié)目起到了極好的宣傳作用，使“社區(qū)紅娘相親會(huì)”成為寧波最具影響力、最具權(quán)威性的相親交友服務(wù)活動(dòng)平臺(tái)，今年6月26日，杭州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)團(tuán)工委一行16人，專程來(lái)到經(jīng)濟(jì)娛樂(lè)頻率，與《社區(qū)紅娘》欄目組的主創(chuàng)人員交流座談、學(xué)習(xí)、取經(jīng)。
在贏得廣大受眾普遍贊譽(yù)和廣泛支持，樹(shù)立品牌節(jié)目和主持人良好形象的同時(shí)，還為欄目提供了鮮活、生動(dòng)、取之不竭的創(chuàng)作素材和選題。現(xiàn)在，頻率有意識(shí)地將節(jié)目構(gòu)型、節(jié)目活動(dòng)、后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是否能“反哺”節(jié)目創(chuàng)作、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行統(tǒng)籌考量。《社區(qū)紅娘》由開(kāi)播時(shí)的每周兩檔，欄目以播報(bào)單身男女個(gè)人資料為主要內(nèi)容，變?yōu)楝F(xiàn)在的每周六檔，主創(chuàng)人員從原來(lái)的一位主持人增加到三位，欄目?jī)?nèi)容除了原先單身男女資料信息傳遞外，還新增設(shè)了“麻辣學(xué)堂”、 “幸福加油站”等以傳遞婚戀觀、家庭觀、戀愛(ài)技巧、婚慶服務(wù)為主要內(nèi)容的子欄目，使活動(dòng)與節(jié)目交相輝映，在傳播效果和品牌效應(yīng)上實(shí)現(xiàn)雙贏。
（2）在公益活動(dòng)中拉近與聽(tīng)眾的距離，打造節(jié)目、頻率的品牌價(jià)值。節(jié)目品牌的社會(huì)化延伸是不可或缺的，近些年，廣播越來(lái)越注重節(jié)目之外的社會(huì)活動(dòng)，尤其是公益活動(dòng)。通過(guò)一些公益活動(dòng)來(lái)增加自身與聽(tīng)眾的接觸面，鞏固節(jié)目在聽(tīng)眾中的影響力和聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，提升大眾對(duì)節(jié)目的信任和口碑，從而最大程度實(shí)現(xiàn)節(jié)目的社會(huì)價(jià)值�！渡鐓^(qū)紅娘》自開(kāi)播之日起就實(shí)行免費(fèi)登記、播出、推薦等制度，節(jié)目堅(jiān)持每月舉辦一次各種主題的100人以上的相親活動(dòng)，到目前為止，大大小小的相親活動(dòng)已舉辦了200多場(chǎng)。在這些活動(dòng)中，主持人扮演的是公益紅娘的角色。欄目開(kāi)辦之初，沒(méi)有場(chǎng)地，沒(méi)有經(jīng)費(fèi)，主持人出面找；會(huì)員不好意思參加相親活動(dòng)，主持人出面做工作。為了提高相親活動(dòng)成功率，主持人與紅娘們做了大量的案頭工作，整個(gè)相親活動(dòng)中每個(gè)環(huán)節(jié)都用心設(shè)計(jì)。如在活動(dòng)參與人員安排上，盡量做到一男一女精準(zhǔn)配對(duì)，在活動(dòng)流程安排上盡量做到符合參加相親活動(dòng)單身男女的心理需求，活動(dòng)中主持人和紅娘又穿針引線，做好牽線搭橋工作，活動(dòng)結(jié)束后第一天配對(duì)回訪，一周、一月、三個(gè)月跟蹤回訪，盡量做到保姆式的周到服務(wù)。
隨著《社區(qū)紅娘》的名氣越來(lái)越大，找主持人和社區(qū)紅娘作介紹的人也越來(lái)越多。公益節(jié)目和活動(dòng)如何真正保持公益性，欄目組首先在思想上統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。如有的父母因?yàn)橹弊优幕橐鰡?wèn)題，來(lái)找紅娘作介紹時(shí)都會(huì)很熱情地拎些水果、塞張超市購(gòu)物卡等，這時(shí)候無(wú)論是節(jié)目主持人還是社區(qū)中的公益紅娘，都自覺(jué)捍衛(wèi)《社區(qū)紅娘》的宣言——將公益進(jìn)行到底：父母送禮送紅包的不予以介紹；介紹成功送糖送錦旗的可以接受；被邀請(qǐng)去喝喜酒的，每人必須包188元以上金額的紅包……
二、突出欄目特色，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，為活動(dòng)提供堅(jiān)實(shí)保障。
《社區(qū)紅娘》節(jié)目自開(kāi)播之日起，就突出強(qiáng)化社會(huì)辦廣播特色。欄目開(kāi)播之初緊緊依靠海曙康伯紅線、江東芳燕紅線、鄞州燕燕紅線3個(gè)紅娘站開(kāi)展節(jié)目和活動(dòng)，之后隨著節(jié)目運(yùn)行和活動(dòng)發(fā)展，不斷加強(qiáng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，又逐步建立起1029紅娘站、東渡路太平鳥巢紅娘站、南門街道陽(yáng)光會(huì)所紅娘站。
隨著紅娘站點(diǎn)的不斷增加，節(jié)目活 ……（未完，全文共3295字，當(dāng)前僅顯示1664字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《依托活動(dòng)打造品牌 提升廣播核心競(jìng)爭(zhēng)力》）