論文開題報告：電視數(shù)字化潮流下付費電視在中國的現(xiàn)狀

電視數(shù)字化潮流下付費電視在中國的現(xiàn)狀

一、 選題意義
2003年為我國數(shù)字元年，轉(zhuǎn)眼間，十年過去了，中國的數(shù)字化進程發(fā)展既緩慢又迅速。從2003年11月14日，廣電總局印發(fā)了《廣播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》試行的通知開始，國家廣電總局確定了兩個工作重點：一是大力推進有線電視數(shù)字化；二是開展付費電視業(yè)務(wù)。數(shù)字電視開展至今，勢頭強勁不可擋，已成為中國電視發(fā)展的潮流。然而中國特殊的國情使得付費電視之路在中國舉步維艱，并沒有出現(xiàn)預(yù)想中的高峰，中國電視網(wǎng)特有的分割方式以及中國特色的社會制度和中國傳統(tǒng)民族的消費觀都影響了數(shù)字電視在中國的發(fā)展。數(shù)字電視是潮流，但目前卻發(fā)展緩慢，已上升到了引起我們關(guān)注的地步，使得本該是帶動廣電事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，卻未能蓬勃發(fā)展，透析中國社會究竟是什
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電視技術(shù)發(fā)展的又一次飛躍。其次，是市場需求帶動。隨著國外節(jié)目、模式的引進，付費頻道的專業(yè)化引起了人們的關(guān)注，隨著電視的發(fā)展，中國市場也對頻道專業(yè)化出現(xiàn)了需求。生產(chǎn)決定消費，消費對生產(chǎn)有很大的促進作用，這是馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)最主要的原理，馬克斯曾經(jīng)說過，“沒有消費就沒有生產(chǎn)，生產(chǎn)轉(zhuǎn)為消費，消費翻過來促進生產(chǎn)，帶動了中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
然而，僅僅是這些條件并不能使得付費電視在中國發(fā)展成為潮流。
中國免費電視節(jié)目頻道眾多，且定位相似使得中國電視付費頻道發(fā)展緩慢，我國現(xiàn)如今的電視市場，更是呈現(xiàn)了一種泛娛樂化，甚至頻道間有著某種程度的相似，說頻道間“千臺一面”也不為過，央視副臺長孫玉勝曾提出這樣的說法，“電視節(jié)目要想吸引關(guān)注，就得具有這樣幾個手段：娛樂化、社會化、新聞化。”顯然，中國傳統(tǒng)的電視頻道在逐步向前發(fā)展，但頻道專業(yè)化的道路卻無法在中國順利走下去。
媒體贏利基本上由兩種模式，也就是媒體的兩次銷售。媒體的第一次銷售是銷售載體。如印刷媒體的第一次銷售的是報紙或雜志本身，他們都有定價。廣播電視第一次銷售的是頻道或節(jié)目，他們也都是有價格的。媒體第二次銷售的是讀者或觀眾，也就是發(fā)行量或收視率，具體說就是廣告，但從歷史上看，印刷媒體最先盈利是開第一次銷售，而電視媒體最先盈利是靠第二次銷售。在國外，無論是印刷媒體還是電子媒體，兩次銷售都是同時存在，有時是合并使用。我國印刷印刷媒體的贏利模式與國外基本相同，而電視媒體的盈利模式與國外差別很大。這就是，我國的電視媒體只銷售廣告（收視率）而不銷售電視頻道（載體）。
我國是社會主義_，因此電視臺是社會主義國有制，制度與市場化需求形成矛盾。歷史發(fā)展模式對現(xiàn)如今的電視發(fā)展產(chǎn)生了重要的作用，我國雖然已經(jīng)走出了一條由中國特色的社會主義經(jīng)濟之路，但電視廣播的發(fā)展卻受到內(nèi)因外因兩方的制約是的付費電視在中國的發(fā)展步履艱難。
縱觀歷史原因是中國電視廣播自身遺留的種種原因?qū)е轮袊顿M電視發(fā)展緩慢，橫觀中國社會現(xiàn)狀，從中國受眾的收視習(xí)慣也是中國電視廣播發(fā)展的外在阻力所在，中國受眾有其自身的特點。
電視數(shù)字化在中國的實現(xiàn)有其必然性，然而，付費頻道在依托這一載體之時仍需要有自身鮮明的特點，打造出自身的品牌所在，才能實現(xiàn)在中國的大幅度發(fā)展。在學(xué)習(xí)西方先進電視發(fā)展文化之時，要學(xué)會使其適應(yīng)中國文化發(fā)展，摒棄崇洋媚外的思路與想法。中國五千年的文化大國，使得中國的電視受眾有著強大的文化歸屬，只有使其適應(yīng)了我們的傳統(tǒng)文化，才能真正被中國手中所接受。在電視頻道不斷發(fā)展之時，技術(shù)、電視內(nèi)容必然是最重要的因素，然而制度方面也需要與之相配合，使得付費電視在數(shù)字化浪潮下?lián)碛姓嬲约旱挠^眾群，適應(yīng)中國文化發(fā)展。
中國付費電視終將迎來自己的春天。

三、 研究方法
1．文獻(xiàn)搜集。借助搜索引擎、數(shù)據(jù)庫等網(wǎng)絡(luò)資源收集相關(guān)文獻(xiàn)。 ……（未完，全文共3036字，當(dāng)前僅顯示1533字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：電視數(shù)字化潮流下付費電視在中國的現(xiàn)狀》）