我國(guó)電視購(gòu)物商業(yè)模式探究開(kāi)題報(bào)告

我國(guó)電視購(gòu)物商業(yè)模式探究開(kāi)題報(bào)告

在國(guó)內(nèi)，既網(wǎng)購(gòu)之后，電視購(gòu)物成為了一種新的購(gòu)物類型。電視購(gòu)物在美國(guó)發(fā)展已有40多年，但是在中國(guó)國(guó)內(nèi)起步較晚，從1992年廣東珠江電視臺(tái)推出“美的精品TV特惠店”開(kāi)始，中國(guó)第一次迎來(lái)了電視購(gòu)物這一新
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瓶頸有文獻(xiàn)采用“5W1H”進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并提出現(xiàn)在電視購(gòu)物行業(yè)中普遍存在的問(wèn)題是節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的主持和應(yīng)變顯得十分稚嫩以及導(dǎo)購(gòu)的可信度問(wèn)題。也有從視聽(tīng)一束的角度提出了意見(jiàn)應(yīng)注重節(jié)目的家庭化，對(duì)于語(yǔ)言的包裝應(yīng)謹(jǐn)慎，細(xì)節(jié)也要注重包裝。本文將對(duì)于電視購(gòu)物的兩種不同商業(yè)模式運(yùn)用九要素分析法進(jìn)行分析比較，找出兩者的不同：電視直銷(xiāo)以銷(xiāo)售新、奇、特的自有產(chǎn)品為主，租賃全國(guó)多個(gè)頻道錄播播出，售后服務(wù)以及信任度較低，采取控股的發(fā)展模式；而家庭購(gòu)物以中高端名牌家具產(chǎn)品為主，單頻道固定全天直播錄播滾動(dòng)播出，售后服務(wù)及信任度較高，有品牌效應(yīng)，采取合作分成的發(fā)展模式。本文旨從兩者的特征中歸納出各自的優(yōu)缺點(diǎn)，并針對(duì)兩種商業(yè)模式的不同點(diǎn)、以及各自的優(yōu)缺點(diǎn)，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P角度進(jìn)行研究?jī)煞N商業(yè)模式的沖突與融合以更好的研究?jī)煞N不同模式未來(lái)的發(fā)展方向并給出意見(jiàn)與期許。
在確定了論文的大方向以及論文的題目之后，計(jì)劃在2010年10月- ……（未完，全文共830字，當(dāng)前僅顯示528字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《我國(guó)電視購(gòu)物商業(yè)模式探究開(kāi)題報(bào)告》）