嘉興市旅游工作交流材料

目錄/提綱：……
一、抓住機遇，突出重點，打造紅色旅游精品景區(qū)
1、加強創(chuàng)建工作的組織領(lǐng)導(dǎo)
2、高起點制定景區(qū)發(fā)展規(guī)劃
3、高標(biāo)準(zhǔn)落實南湖革命紀(jì)念館展陳
4、全方位提升景區(qū)品質(zhì)
二、品牌引領(lǐng)，借勢造勢，加大紅色旅游主題營銷
1、紅色旅游主題活動豐富多彩
2、紅色旅游營銷方式推陳出新
3、紅色旅游整合營銷不斷加強
三、注重實效，發(fā)展大旅游，提升城市旅游發(fā)展水平
1、紅色旅游新形象日益凸顯
2、城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善
3、城市旅游發(fā)展氛圍日趨濃厚
4、城市旅游的接待服務(wù)水平不斷提升
六要素的綜合發(fā)展，立足大旅游，發(fā)展大產(chǎn)業(yè)，培育大市場
……
弘揚紅船精神 創(chuàng)新紅色旅游
全面提升嘉興城市旅游發(fā)展水平
嘉興市旅游工作交流材料
嘉興市旅游局

2011年，嘉興市緊緊抓住建黨90周年機遇，充分發(fā)揮黨的誕生地紅色旅游資源優(yōu)勢，以南湖旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)為契機，依托嘉興國家級歷史文化名城的文化氛圍，全面整合城市旅游資源，精心策劃紅色旅游節(jié)慶活動，大力完善公共服務(wù)配套，提高了嘉興紅色旅游和城市旅游的知名度和美譽度，全面提升了嘉興城市旅游發(fā)展水平。
一、抓住機遇，突出重點，打造紅色旅游精品景區(qū)
1.加強創(chuàng)建工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。南湖旅游區(qū)作為首批全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、全國百個愛國主義教育示范基地和浙江省最重要的紅色旅游景區(qū)之一，是嘉興市重點培育和打造的紅色旅游精品景區(qū)。近年來，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人親切關(guān)懷黨的誕生地，或瞻仰紅船，或親筆題詞。自2008年起，南湖旅游區(qū)啟動了國家5A級旅游景區(qū)的創(chuàng)建工作。2011年，借建黨九十周年機遇，南湖旅游區(qū)打響了創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)的攻堅戰(zhàn)。由嘉興市政府牽頭，專門成立了由市委常委、副市長張陽升任組長，市旅游局局長、南湖區(qū)政府分管領(lǐng)
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資源的有機整合，使得傳統(tǒng)意義上的南湖旅游，從先前單一的“一湖一島一館一船”，逐漸發(fā)展為以“一湖二河三街區(qū)”為看點，以“船游嘉興”為載體的南湖•古城旅游。南湖旅游區(qū)的面積從原來的2.76平方公里增加到5.5平方公里。通過新建文化旅游體驗景點、旅游接待服務(wù)設(shè)施和旅游服務(wù)交通指引標(biāo)識，使南湖旅游區(qū)實現(xiàn)了開發(fā)管理規(guī)模、游覽服務(wù)體系、旅游交通環(huán)境三大突破。完善了南湖旅游區(qū)吃、住、行、游、購、娛游覽服務(wù)六要素功能配置，使南湖旅游區(qū)的游覽時間從先前半日游延長至一日及二日以上，游覽形式從先前的觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)橛^光游、度假游、商務(wù)游、會議游、節(jié)慶游多種類型，南湖旅游區(qū)的整體接待服務(wù)能力有了明顯的提升。
二、品牌引領(lǐng)，借勢造勢，加大紅色旅游主題營銷
1.紅色旅游主題活動豐富多彩。為慶祝建黨90周年，積極發(fā)展紅色旅游，嘉興市先后舉辦了全國紅色旅游合作交流大會、紅色經(jīng)典•中國嘉興南湖旅游節(jié)、“創(chuàng)建精品景區(qū)，點亮紅色之旅”全國紅色景區(qū)迎接建黨90周年活動月啟動儀式、嘉興南湖紅船節(jié)等系列紅色旅游節(jié)慶活動。國家旅游局、全國紅辦、浙江省政府、省旅游局的領(lǐng)導(dǎo)和全國紅色旅游城市經(jīng)典景區(qū)負(fù)責(zé)人分別參加相關(guān)活動。這一系列活動不僅提升了嘉興紅色旅游的知名度，同時也加強了嘉興市與全國各地尤其是長三角地區(qū)的紅色旅游城市、旅游景區(qū)以及旅行商的合作與互動。
2.紅色旅游營銷方式推陳出新。今年，嘉興市在紅色旅游宣傳上進行了新的嘗試，一是結(jié)合全省旅游整合宣傳，第一次在中央臺視臺主打“革命圣地”品牌，推廣嘉興紅色旅游；二是在新浪、騰訊等網(wǎng)站開通了“嘉興旅游官方資訊”、“嘉興南湖旅游”微博，發(fā)揮媒體作用，加大紅色旅游宣傳，加大“嘉興南湖”品牌推廣，“嘉興旅游官方資訊”已成為最受網(wǎng)民歡迎的微博之一；三是編印了《嘉興紅色之旅》、《嘉興旅游》期刊紅色旅游專輯等宣傳品，印送全市旅游窗口服務(wù)單位，擴大紅色旅游宣傳層面。
3.紅色旅游整合營銷不斷加強。今年，嘉興市在大力營銷紅色旅游產(chǎn)品過程中,將紅色旅游與古色旅游、綠色旅游、海洋旅游和購物旅游相結(jié)合，形象宣傳和專題宣傳相結(jié)合，重點市場與大眾市場相結(jié)合，國內(nèi)市場與國際市場相結(jié)合，傳統(tǒng)營銷與節(jié)慶營銷相結(jié)合，有力擴大了嘉興旅游產(chǎn)品的市場占有率。首次舉辦了嘉興（上海）商務(wù)會展旅游推介會，推出聯(lián)合營銷線路，加大嘉興旅游產(chǎn)品在上海市場吸引力和競爭力。推介會期間，主推南湖紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，開展紅色旅游專題推介，推動嘉興市紅色旅游發(fā)展。
三、注重實效，發(fā)展大旅游，提升城市旅游發(fā)展水平
1.紅色旅游新形象日益凸顯。積極探索紅色旅游發(fā)展的新模式。南湖紅色經(jīng)典景區(qū)與古城文化旅游街區(qū)通過整合，優(yōu)勢互補，以紅色旅游品牌的打造來推動嘉興中心城市旅游形象的確立，此種發(fā)展模式受到國家旅游局、全國紅辦、中央電視臺和省旅游局領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚。中央電視臺焦點訪談6月23日專題播放了嘉興市發(fā)展紅色旅游專題《觸摸紅色記憶》；《中國旅游報》、《浙江日報》等也刊登專文介紹嘉興紅色旅游發(fā)展新模式。紅色旅游的宣傳推廣大大提升了嘉興城市的知名度，2011年，南湖旅游區(qū)游客接待量超過300萬人次，較去年世博旅游又有大幅增長。其中，南湖核心區(qū)接待游客近200萬人次，同比增長71.5%。
2.城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。近三年來，嘉興市相繼投入近50億元建設(shè)資金，用于南湖旅游區(qū)景點建設(shè)以及城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開辟了環(huán)城古運河旅游專用河道，實施了環(huán)城古運河沿線建筑橋梁景觀和智能化燈光系統(tǒng)改造，設(shè)置了10多個游船碼頭，購置了34艘電瓶畫舫船和100多艘大小規(guī)格各異的手搖船，開通了水上旅游專線和南湖•古城旅游公交專線，完成了景區(qū)周邊公交站臺的建筑風(fēng)格改造和環(huán)南湖游步道、環(huán)城河游步道貫通及周邊亮化、綠化建設(shè)，規(guī)范設(shè)置了市區(qū)和南湖旅游區(qū)所有導(dǎo)覽圖、指向牌、景點介紹牌、交通標(biāo)識牌，全面完善了南湖旅游區(qū)內(nèi)外部交通和 ……（未完，全文共4126字，當(dāng)前僅顯示2084字，請閱讀下面提示信息。收藏《嘉興市旅游工作交流材料》）