SONY公司2013年所面臨的挑戰(zhàn)

SONY公司2013年所面臨的挑戰(zhàn)

各位同仁、各位先生：大家好，今天我要演講的題目是《2013年SONY所面臨的挑戰(zhàn)》不妥之處請?zhí)釋氋F意見，謝謝。
2012年即將過去，在這一年中，中日關系經(jīng)受了巨大的考驗，因為釣魚島的問題，兩國關系，進入到歷史的低谷，這個責任在政府，是日本各政治利益集團為了自己政黨的利益角逐而犧牲了我們企業(yè)的經(jīng)濟利益。企業(yè)需要中日兩國世世代代友好下去，這是當今世界發(fā)展的必然趨勢。是不可阻擋的。
所以，SONY公司在即將來臨的一年中必須審時度勢、認清形勢、主動出擊、及時規(guī)劃、迎接挑戰(zhàn)。下面我從pestel角度來進行分析。
（1）政治因素(Political)：從索尼公司的環(huán)境來看。
政治環(huán)境是指企業(yè)市場營銷活動的外部政治形勢。一個國家的政局穩(wěn)定與否，會給企業(yè)營銷活動帶來重大的影響。如果政局穩(wěn)定，人民安居樂業(yè)，就會給企業(yè)營銷造成良好的環(huán)境。相反，政局不穩(wěn)，社會矛盾尖銳，秩序混亂，就會影響經(jīng)濟發(fā)展和市場的穩(wěn)定
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996年10月在北京設立了統(tǒng)一管理和協(xié)調(diào)在華業(yè)務活動的全資子公司——索尼（中國）有限公司，旨在從事中國國內(nèi)電子信息行業(yè)的投資，產(chǎn)品市場推廣，顧客售后服務聯(lián)絡，并針對索尼在中國的各所屬企業(yè)進行宏觀管理及廣泛的業(yè)務支持。近年來，索尼集團把高速發(fā)展的中國市場作為未來發(fā)展的重中之重。索尼（中國）有限公司將充分利用集團總部的資源優(yōu)勢，在中國強力打造適合本土發(fā)展需要的集商品計劃、設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務為一體的綜合性運營平臺，為中國的消費者帶來更多具有高附加值的產(chǎn)品和服務�！爸哺袊�、長遠發(fā)展”是索尼公司對中國的長久承諾和在華業(yè)務拓展的宗旨。在中國發(fā)展各項業(yè)務的同時，索尼還積極投身教育、文化、藝術、環(huán)保等社會公益領域。幾年來，索尼公司已經(jīng)向中國的公益事業(yè)投入了數(shù)千萬美元，贏得了中國教育界、科技界和文化界等社會各界的好評。秉承以技術貢獻社會的發(fā)展理念，索尼將繼續(xù)為成為優(yōu)秀的企業(yè)公民而不懈努力，為促進中國社會和經(jīng)濟的發(fā)展做出自己長久的貢獻
（4）技術因素(Technological)：索尼、夏普和松下，2011年的虧損額。總值近200億美元的虧損標示著曾經(jīng)的行業(yè)大佬已經(jīng)風光不再。
還不止這些。專注于日本經(jīng)濟和日美經(jīng)濟關系的《東方經(jīng)濟報告》(Oriental　Economic　Report)主編查德•卡茨(Richard　Katz)在其最近的一篇產(chǎn)業(yè)報告中指出，2000年日本電子產(chǎn)品出口占該國出口總額的26%，2011年降至14%。電子產(chǎn)品已經(jīng)不再是日本貿(mào)易的重要來源。同時，日本的電子行業(yè)貿(mào)易順差從2000年的6.9萬億日元(約合836億美元)，下降到2011年的1.2萬億日元，降幅為82%。
在索尼凈利潤連續(xù)四年告負、夏普和松下在2010年的凈利潤也分別僅為不足2.5億美元和9.3億美元之時，其競爭對手三星和蘋果的同期年度凈利潤卻高達144.5億美元和166.3億美元。
日本電子企業(yè)究竟為何衰落？
一、惡化的競爭環(huán)境.。全球家電市場競爭激烈導致產(chǎn)品價格下跌或許是原因之一。至少液晶面板的價格在2011年底已經(jīng)持續(xù)17個月呈下滑狀態(tài)。即使2012年初有所回升，也依然是價格低谷。這使得即使是具備技術領先優(yōu)勢的夏普也在2011年財報中將46.6億美元的虧損主要歸結于其盈利困難的液晶面板和電視業(yè)務。
液晶面板迎來薄利時代，電視領域也風光不再。2011年，索尼電視業(yè)務虧損額高達9.26億美元，迄今已經(jīng)連續(xù)七年虧損；松下也在2011年財報中將電視機業(yè)務競爭白熱化列為造成98億美元巨虧的主因。
除了液晶面板和電視業(yè)務，索尼、夏普和松下在PC市場也同樣面臨激烈競爭。競爭對手除了美國老牌PC生產(chǎn)商，還有來自中國大陸和臺灣的后起之秀。據(jù)市場調(diào)查公司加特納(Gartner)最新公布的美國2011年第四季度個人電腦出貨量的初步統(tǒng)計，惠普(微博)、戴爾、蘋果、東芝和宏碁(微博)位列前五，日企中唯有東芝一枝獨秀。在已經(jīng)升級為全球第一PC市場的中國，聯(lián)想、宏碁、戴爾、華碩和惠普位居前五，日企蹤跡全無。這也是為什么在查德•卡茨的報告中，電子領域的全球競爭是日本電子企業(yè)的風光不再的主因之一。
除了競爭激烈，索尼在2011年財報中認為，發(fā)達國家市場環(huán)境的惡化是造成其盈利困難的主因。其電視業(yè)務受到日本、歐洲和北美市場惡化的影響，銷售臺數(shù)和銷售收入均有所下降。不利的外因還包括自然災害。日本去年的地震造成索尼、夏普和松下位于災區(qū)的工廠停產(chǎn)，供應鏈一度中斷。在前兩者的2011年財報中，地震被列為 ……（未完，全文共5388字，當前僅顯示1892字，請閱讀下面提示信息。收藏《SONY公司2013年所面臨的挑戰(zhàn)》）