理論征文：鞏固企業(yè)文化軟實力

目錄/提綱：……
一、歷史背景
二、“大化”歷史悠久淵源豐厚
三、“有勁兒”的“大化”被搶注
四、全面出擊，捍衛(wèi)“大化”，鞏固文化軟實力
（一）梳理次序，確定主商標
（二）重視使用主商標，全面提升商標名譽
（三）主商標_注冊，保護海外市場
（四）更改大化企業(yè)標志為“大化”商標標志
（五）向國家工商總局申請認定“大化”商標為“中國馳名商標”
五、品牌效應及軟實力展示
（一）馳名商標上墻，充分展示大化品牌實力
（二）品牌價值受到省市政府的嘉獎
（三）企業(yè)字號得到全方位的保護
……
保護大化商標 全力鞏固文化軟實力
理論征文：鞏固企業(yè)文化軟實力

一、歷史背景
大化集團公司至今整整走過了77年不平凡的行程。風風雨雨中，名副其實的老牌企業(yè)名稱幾度更改：從“大連化學工廠”到“大連化學廠”；從“大連化學工業(yè)公司”，再到今天的“大化集團有限責任公司”。無論企業(yè)的名字怎樣變，老大連人、老大化人對它簡捷而親切的稱謂卻始終沒有變：一句“大化”，幾乎代表了所有。“大化”自然而然地成了企業(yè)最樸實的名字。
二、“大化”歷史悠久淵源豐厚
大化是解放后我國第一個恢復生產(chǎn)的大型國有化工企業(yè)。光輝歷程中，大化無愧于“中國化學工業(yè)搖籃”“中國化學原料生產(chǎn)基地”等贊譽稱號。在化工行業(yè)、在國內(nèi)外許多國家和地區(qū)，大化可以說是家喻戶曉，就連國務院原總理_曾給大化公司的批示中都是直呼“大化”，可見大化的知名度。
悠久的歷史、燦爛的文化，培育出大批的優(yōu)秀人才，多年來，大化向全國各地輸送化工等人才1.5萬人，化工部第一任部長曾經(jīng)是大化的第二任廠長，大連市的兩任市長曾經(jīng)都是大化的廠長和經(jīng)理。走出去的大化人在全國各地各個崗位擔任著重要職位，為國家和社會做著重要貢獻。
不僅如此，幾十年來，在純堿、硫酸、無機鹽以及化工機械制造等方面，大
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這種行為無疑也混淆了人們的視線，干擾了正常的市場秩序。
搶注事件給老牌“大化”敲響了警鐘。此時此刻，大化人幡然醒悟：盡管我們使用“大化”商標的時間最長，歷史最悠久，但是我們注冊的產(chǎn)品領域沒有全面覆蓋住，我們又不是“中國馳名商標”，憑什么只能我們用，人家就不能用呢！更何況法律只保護在同一個類產(chǎn)品注冊的商標。
“大化”已經(jīng)不僅僅只是代表企業(yè)的字號，更應該作為產(chǎn)品的商標來保護，實現(xiàn)企業(yè)字號與商標使用的統(tǒng)一。市工商局商標廣告管理處有關負責人對此認為，企業(yè)名稱權是企業(yè)至關重要的權力，它既是企業(yè)的一項人格權，又是一項財產(chǎn)權，表現(xiàn)為無形資產(chǎn)，具有潛在的價值性和不可估量性，極具升值潛力，在現(xiàn)代企業(yè)資產(chǎn)構成中占有重要比例。如果真的失去了“大化”這個字號，大化公司的生產(chǎn)和銷售將面臨著巨大的困難與沖擊。
四、全面出擊，捍衛(wèi)“大化”，鞏固文化軟實力。
大化集團不能坐以待斃，開始行動起來。他們根據(jù)國家《商標法》的相關規(guī)定，首先向國家工商總局商標管理局提出異議申請，禁止其它企業(yè)惡意注冊。同時又向國家局提出“大化”商標注冊申請,并在純堿、煅燒蘇打、肥料、肥料制劑、化學制劑、植物生長調(diào)節(jié)劑、人造增添劑、工業(yè)用鹽、原鹽、碳酸氫銨、精甲醇、阻燃劑、絮凝劑等產(chǎn)品和工廠建設、施工監(jiān)督、建筑材料、旅館、飯店、醫(yī)院、化學服務、建筑制圖、印刷、計算機、化工設備、計算機軟件等領域，全面注冊了“大化”商標，這為大化今后的正常經(jīng)營以及企業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。
（一）梳理次序，確定主商標。無論是“大化”商標，還是“工聯(lián)”、“大地”商標，它們首先在化工行業(yè)以及流通市場上都擁有了較高的美譽度和廣泛的知名度。但人們有所不知的是，除了以上3個商標外，大化公司還有“藍天”、“聯(lián)迪”、“富美達”、“遙先”、“甘泉”等8個商標。尤其是這么多商標都是單打獨斗，你走你的“陽關道”，我走我的“獨木橋”。
如此，大化公司開始重新審視全公司的商標管理與布局，也意識到過多過亂的商標只能削弱企業(yè)的市場競爭力。經(jīng)研究，大化公司決定：全力以赴打造“大化”主商標，只保留“工聯(lián)”、“大地”、“富美達”、“藍天”等幾個主要的副商標，也就是說，凡是從大化集團走向市場的產(chǎn)品，新產(chǎn)品只用“大化”商標，使用副商標的產(chǎn)品一律要用“大化”這個主商標配副商標出現(xiàn)。 如“大化”“工聯(lián)”或“大化”“大地”。如此以來，不僅進一步擴大了“大化”商標的知名度，也凈化了市場，加強了對“大化”主商標的保護力度。
（二）重視使用主商標，全面提升商標名譽�！按蠡鄙虡吮磺謾嗪�，大化公司更加關注商標的使用商標名譽，在全面使用主商標在各種產(chǎn)品上的同時，注重省市工商局對商標的評定，積極準備和參與商標評比，從2006年到2008年三年時間，將“大化”、“工聯(lián)”“大地”三個商標打造成大連市和遼寧省著名商標。與此同時，還將“工聯(lián)”牌純堿打造成遼寧省自主出口名牌產(chǎn)品。這些榮譽的獲得不僅證明大化商標的知名度和美譽度，同時還為大化公司捍衛(wèi)自己的品牌打下了堅實基礎，在打造中國馳名商標的過程中，也堅定了工商局和大化公司領導的信心，也給大化公司認定中國馳名商標、保護自主知識產(chǎn)權提供了保障。
（三）主商標_注冊，保護海外市場。數(shù)十年來，大化的產(chǎn)品一直暢銷于東南亞、俄羅斯等諸多國家和地區(qū)。出口量在我市對外貿(mào)易中名列前茅。尤其是計劃經(jīng)濟年代，大化是當之無愧的亞洲第一大純堿生產(chǎn)基地。有了在國內(nèi)被搶注的前車之鑒后，大化公司著手進行“大化”商標_注冊。從2007年開始，他們首先選擇了出口數(shù)量比較大、比較集中的國家，如馬來西亞、印度尼西亞、越南、俄羅斯等國家進行了注冊。使大化商標和產(chǎn)品在海外市場得到了進一步的保護。
（四）更改大化企業(yè)標志為“大化”商標標志。2007年11月，大化公司總經(jīng)理經(jīng)過深思熟慮后，毅然排除眾異，更改大化的企業(yè)標志為“大化”商標標志。大化主管部門又請專業(yè)公司圍繞這個企業(yè)的新標志全新設計了《大化集團VI視覺識別規(guī)范管理手冊》，這一舉措，使“大化”商標不僅以商標的形式出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝袋上，同時，還使“大化”商標以企業(yè)標志的形式出現(xiàn)在大化的辦公事務、公關事務、旗幟與服裝服飾、環(huán)境識別等所有視覺識別系統(tǒng)之中。企業(yè)標志與主商標的和諧統(tǒng)一為企業(yè)品牌和形象宣傳帶來了便利，節(jié)約了成本，也進一步提高了廣大職工愛護品牌、維護企業(yè)形象、保護自主知識產(chǎn)權的意識。
（五）向國家工商總局申請認 ……（未完，全文共4673字，當前僅顯示2360字，請閱讀下面提示信息。收藏《理論征文：鞏固企業(yè)文化軟實力》）