農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方式的轉(zhuǎn)型之路

農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方式的轉(zhuǎn)型之路

隨著我國農(nóng)村居民收人水平的不斷提升和農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的不斷改善，農(nóng)村居民對文化生活的需求越來越迫切，對文化產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來越高。正是在這一背景下，政府加大了農(nóng)村文化建設(shè)的力度，相繼出臺了一系列推動農(nóng)村文化建設(shè)的政策文件，采取了一系列具體措施，取得了良好的效果�！拔幕锣l(xiāng)”在廣大農(nóng)村地區(qū)取得了豐碩的成果，農(nóng)家書屋成為農(nóng)村居民精神家園的星星之火，家電下鄉(xiāng)、有線電視的推廣豐富了農(nóng)村居民的精神文化生活，文藝下鄉(xiāng)使農(nóng)村居民也能像城市居民一樣享受文化大餐。但就總體來看，當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)品供給的態(tài)勢是有效供給不足，文化產(chǎn)品無法完全滿足農(nóng)村居民的文化需求。如何破解農(nóng)村文化產(chǎn)品有效供給不足的瓶頸，除了政府繼續(xù)加大農(nóng)村公共文化產(chǎn)品供給外，還需要發(fā)揮農(nóng)村居民在農(nóng)村文化建設(shè)中的主體作用，以農(nóng)村居民為主體發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方式的轉(zhuǎn)型。
一瓶頸:農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)品有效供給不足隨著我國農(nóng)村地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體水平的提升，農(nóng)村居民的文化生活需求已日漸成為一種顯性需求。究其原因主要有:第一，農(nóng)村居民收人的增長和消費結(jié)構(gòu)的改善為文化需求在農(nóng)村地區(qū)成為顯性需求提供了經(jīng)濟(jì)保障〔隨著我國整體經(jīng)濟(jì)形勢的持續(xù)走好和中央惠農(nóng)政策的實施，農(nóng)村居民的收入水平在不斷提高，且農(nóng)村居
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不足。如前文所述，文化消費需求已經(jīng)成為農(nóng)村居民的顯性需求，并且成為推動農(nóng)村文化建設(shè)的強(qiáng)大動力。在此種情況下，政府加大了對農(nóng)村文化建設(shè)的力度。據(jù)文化部財務(wù)司統(tǒng)計顯示，2009年，我國農(nóng)村文化建設(shè)共投人86. 03億元，比上年增加19. 44億元;在農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，國家依據(jù)《全國“十一五”鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)規(guī)劃》，“十一五”期間，中央計劃投入39. 48億元補(bǔ)助全國2. 67萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)項目，到“十一五”末，基本實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有綜合文化站”的建設(shè)目標(biāo)。
為改善鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站的建設(shè)質(zhì)量，文化部、財政部從2008年起增設(shè)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站內(nèi)容建設(shè)專項資金，重點是改善現(xiàn)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站設(shè)備陳舊狀況，完善其服務(wù)功能，并為新建文化站添置了必要的設(shè)備器材，以消除文化站“空殼”現(xiàn)象。2008年到2009年中央財政連續(xù)兩年安排專項經(jīng)費7. 43億元，為中西部22個省(區(qū)、市)已建成且達(dá)標(biāo)的10 871個鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站購置基本業(yè)務(wù)設(shè)備和共享工程設(shè)備(z}在政府投資的大力推動下，隨著農(nóng)村地區(qū)公共文化設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)品的供給狀況已經(jīng)有了很大程度的改善，農(nóng)村公共產(chǎn)品供給不足的狀況得到了一定程度的緩解。但總體上說，農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)品的供給與農(nóng)村居民的文化需求還存在著一定的差距，如，我國有61.2萬個行政村，但已建成且達(dá)標(biāo)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站2009年底僅有10 871個，絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的建設(shè)還未達(dá)標(biāo);同時，雖然一些地區(qū)在文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上取得了一定的成效，但“農(nóng)村基層公共文化服務(wù)網(wǎng)點建設(shè)缺口依然較大。已有的設(shè)施建設(shè)水準(zhǔn)參差不齊，整體發(fā)展不均衡。鄉(xiāng)鎮(zhèn)雖解決了基本的基礎(chǔ)設(shè)施問題，但絕大多數(shù)設(shè)施檔次不高，缺乏維護(hù);由于經(jīng)費、管理、人員等方面存在不足，很多公共文化機(jī)構(gòu)運轉(zhuǎn)困難，開放不正�！，F(xiàn)有的文化館、圖書館功能設(shè)施簡陋，場地狹小;其中的藏書雖在數(shù)量上勉強(qiáng)達(dá)標(biāo)，但書籍陳舊，沒有更新，不能跟上需求。信息服務(wù)沒有及時更新，服務(wù)內(nèi)容滯后，不能對農(nóng)民的生產(chǎn)生活進(jìn)行及時指導(dǎo)，因而無法與農(nóng)民需求接軌而基本無人光顧”〔’了。

第二，農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)品的供給量雖有所上升，但有效供給嚴(yán)重不足。據(jù)統(tǒng)計，截至2008年12月，農(nóng)村地區(qū)數(shù)字資源量已達(dá)到73. 91 TB。送書下鄉(xiāng)工程2003 } 2008年已累計安排資金1.2億元，為國家級扶貧開發(fā)重點縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送圖書1 060萬冊「‘一。從2005年到2010年，中央財政安排資金3億元，為基層劇團(tuán)和文化機(jī)構(gòu)配備流動舞臺車，改善劇團(tuán)等文化機(jī)構(gòu)的服務(wù)條件。截止2009年，已為基層配送流動舞臺車804臺「’〕。但是，從總體上說，這種近乎計劃供給的模式不能滿足各地農(nóng)村居民差異化的文化需求，有效供給不足成為了不斷增長的多樣化的農(nóng)村文化需要的瓶頸。有人曾就農(nóng)村文化產(chǎn)品供給狀況做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民“對文化部門組織的文化下鄉(xiāng)活動，88%的農(nóng)民表示了‘不滿意’:分析原因，不是農(nóng)民不喜歡‘文化下鄉(xiāng)’活動，而是因為這類活動主要集中在集鎮(zhèn)上，表演時間不能適應(yīng)農(nóng)時，表演內(nèi)容有時不合農(nóng)民口味，表演時接待費用較高等，因而覺得那不是給農(nóng)民看的”’」。一方面農(nóng)民希望相關(guān)部門送更多的文化產(chǎn)品下鄉(xiāng)，說明農(nóng)才,.民文化需求存在的真實性;另一方面說明相關(guān)部門提供的文化產(chǎn)品不能滿足農(nóng)村居民的需要，也就是說，農(nóng)村文化產(chǎn)品的有效供給不足—不是沒有供給，而是供給不能有效地滿足農(nóng)村居民的文化需要。

第三，文化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)不合理。文化消費是一種帶有消費者強(qiáng)烈主觀消費偏好的消費形式，文化消費偏好體現(xiàn)在以下幾個方面:一是身份差異形成的消費偏好。消費者的年齡差異、性別差異、文化程度差異、職業(yè)差異、收入差異、區(qū)域差異都會形成特定的文化消費偏好、在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民中的青年人相對于中老年人文化需求相對強(qiáng)烈，男性相對于女性文化消費需求相對較強(qiáng)，文化程度較高(初中以1幾)的農(nóng)村居民相對于文化程度較低的人文化消費需求相對較強(qiáng)，在農(nóng)村從事經(jīng)介活動及擔(dān)任一定社會職務(wù)的居民相對于純粹從’樸農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的居民文化需求相討較強(qiáng)，收人水平較高的居民相對于收人水平較低的居民文化消費需求相對較強(qiáng)。二是在文化產(chǎn)品內(nèi)容上的消費偏好不同的村民因為其生產(chǎn)經(jīng)營的范圍不同，他們在義化產(chǎn)品的內(nèi)容選擇上存在著明顯的消費偏好我們通過對農(nóng)村圖書室的借閱登記發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民的閱讀存在著明顯的消費偏好，農(nóng)村居民對農(nóng)業(yè)科普讀物有明顯的消費偏好，居民對短篇故事類圖書雜志的喜好明顯高于中外文學(xué)名著;而對農(nóng)村居民關(guān)于文化下鄉(xiāng)情況意見的調(diào)查也表明，村民對本鄉(xiāng)本土文化活動的喜好程度明顯高于政府組織的文化下鄉(xiāng)活動。
相對于農(nóng)村居民明顯的文化消費偏好，受制于我國當(dāng)前用 ……（未完，全文共10393字，當(dāng)前僅顯示2472字，請閱讀下面提示信息。收藏《農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方式的轉(zhuǎn)型之路》）