郵政企業(yè)形象期刊“品牌增值+”推介會上的講話稿

郵政企業(yè)形象期刊“品牌增值+”推介會上的講話稿

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、親愛的各位來賓、朋友們：
下午好！
今天，湖北省郵政公司在這里隆重召開“品牌增值+”業(yè)務(wù)推介會，此次推介會我們有幸邀請到了全省各地市的嘉賓，以及3家報刊社的領(lǐng)導(dǎo)和新聞界的朋友。感謝各位對湖北郵政的關(guān)注和支持，是你們一貫的支持使我們前進的路上不斷充滿著力量；是你們真切的期待給我們持續(xù)創(chuàng)新的激情。在此，我謹(jǐn)代表湖北省郵政公司、省報刊發(fā)行局對各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的光臨，表示熱烈的歡迎！
首先，我想向在座的各位介紹一下湖北郵政。
湖北郵政隸屬于中國郵政集團公司，規(guī)模與發(fā)展速度在全國郵政企業(yè)中始終處于前列，業(yè)務(wù)總收入列全國第 位。湖北郵政目前共有金融、速遞物流和郵務(wù)類三大業(yè)務(wù)板塊，其中報刊發(fā)行是郵務(wù)類業(yè)務(wù)的核心業(yè)務(wù)。目前報刊訂閱業(yè)務(wù)規(guī)模在全國排名第 ，發(fā)行報刊的品種超過一萬
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推陳出新，成功推出了“品牌增值+”系列報刊宣傳項目，企業(yè)形象期刊、報刊禮券卡等創(chuàng)新產(chǎn)品和個性化服務(wù)，“品牌增值+”系列項目能有效滿足文化禮品市場，滿足客戶維護，關(guān)愛員工，品牌塑造等需求。
暢銷品牌報刊的廣告由于讀者群的針對性強、讀者忠誠度高，其版面廣告一直受到企業(yè)的垂青。如果能夠利用暢銷報刊在特定區(qū)域投放廣告，不僅能夠降低廣告投放成本，而且能夠最大限度的實現(xiàn)廣告投放的針對性，提高廣告投放的效果，實現(xiàn)“花小錢，辦大事”。湖北郵政開發(fā)的“品牌增值＋”業(yè)務(wù)恰恰解決了這個問題，開創(chuàng)了全國性報刊定點投放廣告的先河。
“品牌增值＋”之所以能夠?qū)崿F(xiàn)低本高效的廣告投放，主要在于期刊定制化發(fā)行方式，企業(yè)可以根據(jù)需要定購一定數(shù)量的“品牌增值＋”報刊，定購的這部分“品牌增值＋”報刊，正文內(nèi)容與全國發(fā)行的一樣，只是增添了企業(yè)所需發(fā)布的廣告。在定制期刊上發(fā)布的廣告，僅根據(jù)訂購量收取廣告換版費及印制費。另外，“品牌增值＋”報刊還可以根據(jù)企業(yè)的需要采取更加靈活的宣傳推廣形式，如在封面印刷企業(yè)LOGO或采取軟文加廣告相結(jié)合等宣傳推廣形式，為企業(yè)宣傳推廣提供個性化的平面媒體平臺。
同時，“品牌增值＋”也是將期刊禮品化的一大創(chuàng)新。
“品牌增值+”企業(yè)形象期刊、報刊禮券卡他的優(yōu)勢在于：能最直接的把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費者，進而提高品牌地位，實現(xiàn)銷售目標(biāo)�？梢哉f是企業(yè)對外交流的窗口。一本設(shè)計好企業(yè)形象期刊或一款報刊禮券卡能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)、產(chǎn)品特點等，給消費者留下視覺美感，讓人過目不忘。
企業(yè)加載了廣告內(nèi)容的定制期刊，作為禮品贈送給客戶，不僅可以起到宣傳推廣企業(yè)品牌或產(chǎn)品的作用，同時還可以作為維系客戶關(guān)系的重要紐帶�！捌放圃鲋担眻罂c其他維系客戶的禮品相比有諸多的優(yōu)勢。首先，“品牌增值＋”報刊由于出版物的特殊屬性，有固定的出版周期，客戶能夠定期收到企業(yè)的禮品，實現(xiàn)了企業(yè)定期、持續(xù)的客戶維護；其次，免費投送上門的服務(wù)，也彰顯了企業(yè)對客戶的細(xì)致關(guān)懷；最后，“品牌增值＋”報刊的定制成本較低，平均年定制成本約一百元每本，作為企業(yè)維護客戶的禮品，具有相當(dāng)?shù)膬r格優(yōu)勢。
尊敬的各位嘉賓，前面我已經(jīng)講到了“品牌增值＋”的一些特點，歸納一下就是更精準(zhǔn)、更經(jīng)濟、更有效、上佳禮。說它更精準(zhǔn)，是因為“品牌增值＋”在媒體選擇上，有眾多讀者群明確的品牌期刊可供選擇。在目標(biāo)受眾選擇上，可選擇區(qū)域性傳播、指定人群傳播等。說它更經(jīng)濟，是由于“品牌增值＋”克服了廣告面向大眾傳播的資源浪費，廣告費用低廉；與企業(yè)回饋客戶的其它禮品相比，期刊成本相對較低，同時“品牌增值＋”可以根據(jù)企業(yè)需要確定發(fā)行量，節(jié)約成本。說它更有效，是由于“品牌增值＋”針對性強，直通企業(yè)選定的目標(biāo)受眾；期刊載體保留時間長，傳閱率高，增加了廣告停留時間，提高了廣告的傳播效果；周期性的廣告發(fā)布特點，使廣告宣傳效果更好。說它上佳禮，作為維系客戶的禮品不僅有檔次，而且還能夠體現(xiàn)與競爭對手禮品的差異化，提升客戶維系的效果。因而受到越來越多企業(yè)的青睞，成為企業(yè)平面媒體投放、客戶關(guān)系維護的新選擇。
自“品牌增值＋”業(yè)務(wù) ……（未完，全文共2605字，當(dāng)前僅顯示1656字，請閱讀下面提示信息。收藏《郵政企業(yè)形象期刊“品牌增值+”推介會上的講話稿》）