城市旅游形象淺析

城市旅游形象淺析

南京大學(xué)大地海洋科學(xué)系金衛(wèi)東
提要
本文提出了城市旅游形象的概念, 并論述了其影響因素和建設(shè)內(nèi)容, 最后分析了城市旅游形象的個(gè)性問題

一
城市在旅游活動(dòng)中所發(fā)揮的作用, 人們
往往只注意了其游客聚散地的功能, 而忽視
了其本身的游覽功能這一方面表現(xiàn)于大多
數(shù)城市在規(guī)劃和建設(shè)過程中沒有貫徹為旅
游服務(wù)的原則, 忽視了城市旅游形象的建
設(shè)另一方面, 城市旅游宣傳上的不力也是
導(dǎo)致旅游經(jīng)營者和消費(fèi)者忽視城市游覽功
能的一個(gè)重要原因。目前, 隨著旅游業(yè)的發(fā)
展, 旅游需求的多樣化, 世界上越來越多的
國家開始重視城市的游覽功能, 有的已取得
了相當(dāng)顯著的效果。如法國的巴黎所吸引的
游客已占全法旅游人數(shù)的一半左右意大利
的羅馬、美國的紐約和華盛頓、日本的東京
等城市旅游業(yè)在本國都占有了舉足輕重的
地位近年來旅游業(yè)飛速發(fā)展的泰國在制定
旅游開發(fā)規(guī)劃時(shí)也將曼谷和清邁作為本國
……（新文秘網(wǎng)http://jey722.cn省略662字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
、街頭小品
和綠地系統(tǒng)對城市旅游形象的形成也起著
重要的作用。如造型優(yōu)美獨(dú)特的城市建筑
物, 有的不僅具有觀賞功能, 而且還有觀賞
點(diǎn)的功能, 它們在城市游覽過程中均能給廣

大游客留下深刻的印象, 甚至?xí)蔀槁糜蔚?br>熱點(diǎn)。如悉尼的悉尼歌劇院、紐約的聯(lián)合國
大廈等, 幾乎已成為該城市旅游者的必游之
地。另外, 精心規(guī)劃設(shè)計(jì)的城市建筑_也
能產(chǎn)生一種特殊的城市空間效果, 它能給旅
游者提供一種視覺上的連續(xù)性、流動(dòng)性和韻
律印象, 即視覺上的秩序性, 這種特殊的視
覺秩序會(huì)使旅游者產(chǎn)生良好的審美效果, 并
產(chǎn)生深刻的雕像與印象, 以致將城市旅游形
象與其緊密地聯(lián)系在一起, 如上海的外灘幾
乎已成了上海市的標(biāo)志形象
精雕細(xì)琢、形態(tài)優(yōu)美、寓意深刻的雕像
與街頭藝術(shù)小品為城市游覽活動(dòng)增添了活
力, 它們不僅點(diǎn)綴著城市面貌、渲染了城市
氣氛, 而且還能幫助城市旅游者了解該城市
的歷史或特色, 通常旅游者會(huì)將它們與城市
的旅游形象緊密地聯(lián)系起來, 如紐約的“ 自
由女神”像, “ 黃梅戲之鄉(xiāng)”
—安慶的“ 仙女
散花”塑像等。
城市綠地系統(tǒng)一方面改善了城市旅游
環(huán)境, 發(fā)揮著生態(tài)功能的作用另一方面, 還
能起到景觀功能的作用它對豐富城市色
彩、分隔城市空間、增加觀賞內(nèi)容等都有著
重要的意義。一個(gè)綠化較好的城市總給人一
種清心悅目、幽靜淡雅的印象, 所謂“ 森林城
市” , “ 花園城市” 等正是游人對綠化較好的
城市整體旅游形象的高度概括。
除此以外, 形象硬件還包括城市住宿條
件, 交通條件等旅游服務(wù)設(shè)施, 這些設(shè)施的
完備程度, 直接影響了城市旅游的舒適程度
和效果, 進(jìn)而影響城市的整體旅游形象
如果說形象硬件相當(dāng)于一個(gè)人的外貌,
那么, 形象軟件則相當(dāng)于人的心靈一個(gè)完
整的人的形象應(yīng)是外表和心靈的統(tǒng)一。只有
美麗的外表而沒有美麗的心靈就難以給人
留下美好的印象。城市旅游形象也是這樣,
有了優(yōu)美的形象硬件, 還必須有好的形象軟
件加以烘托, 否則, 也難以產(chǎn)生一個(gè)良好的
旅游形象

三

城市旅游形象的建設(shè)是一個(gè)十分復(fù)雜
的問題, 這是由于其影響因素涉及到許多方
面的緣故。一般說來, 城市旅游形象主要是
通過各種形象載體形象硬件和形象軟件表
現(xiàn)出來, 因此, 我們在進(jìn)行城市旅游形象建
設(shè)時(shí), 就必須從各種形象載體人手, 協(xié)調(diào)好
各個(gè)因素, 對城市各個(gè)方面進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,
同時(shí), 還要貫徹為旅游服務(wù)的原則和美學(xué)的
原則。
城市及其周圍的風(fēng)景名勝區(qū)和城市園
林是城市旅游形象的主要載體, 是樹立其旅
游形象的最重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此, 在對這
類形象載體進(jìn)行開發(fā)建設(shè)的過程中, 要注意
加強(qiáng)保護(hù), 因景而異, 因地制宜。對于以自然
為主的景區(qū), 保護(hù)其自然特色是根本, 人工
建筑要融匯于自然, 切忌與自然山水爭高
低對于有一定歷史, 文化價(jià)值的人文景觀,
保持其本來面目是關(guān)鍵, 周圍的其它設(shè)施應(yīng)
注意與之相協(xié)調(diào), 尤其是保持意境上的和
諧, 切忌一些破壞性建設(shè)�？傊�, 應(yīng)充分發(fā)掘
它們的潛力, 以便發(fā)揮更大的吸引力和感召
力。
城市出入口是城市對外的窗口, 它給城
市旅游者以該城市的第一印象, 因此, 機(jī)場、
車站、碼頭等的選址應(yīng)精心考慮其周圍的環(huán)
境, 通過對它們的規(guī)劃布局, 可以烘托出該
城市的 ……（未完，全文共5294字，當(dāng)前僅顯示1859字，請閱讀下面提示信息。收藏《城市旅游形象淺析》）