旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展與城市品牌塑造

目錄/提綱：……
一、品牌化是城市發(fā)展的重要內(nèi)容和必然趨勢
二、發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)是塑造城市品牌的必然選擇和有效方式
三、大力發(fā)展旅游業(yè)，塑造城市品牌
一是抓緊制定旅游品牌及城市品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃
二是對現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品品牌進行市場分析，把城市品牌打出去
三是用旅游的眼光和運作方式挖掘培育新品牌，形成對品牌的更多支撐
四是用旅游宣傳弘揚城市品牌
五是大力發(fā)展都市旅游
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旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展與城市品牌塑造

旅游業(yè)的發(fā)展與城市發(fā)展歷來都是密不可分的，特別是旅游業(yè)對城市品牌的形成和塑造起著舉足輕重的作用，面對新時期中國城鎮(zhèn)化的浪潮以及城市發(fā)展雷同化問題的逐步凸顯，研究和關(guān)注旅游業(yè)與城市品牌塑造之間的關(guān)系，促進兩者之間的良性互動顯得十分必要和迫切。

一、品牌化是城市發(fā)展的重要內(nèi)容和必然趨勢

　　城市是人類人口、經(jīng)濟、文化相對集中的自然和地理單元，是現(xiàn)代經(jīng)濟、社會文化發(fā)展的主要載體。現(xiàn)代社會中區(qū)域競爭的綜合體現(xiàn)就是城市的競爭，而城市競爭的核心和靈魂則是城市品牌的競爭。中國要在21世紀中葉趕上中等發(fā)達國家，城市化水平必須達到50%，城市人口要達到7.5億，這意味著未來幾十年將是中國城市化的高速期，城市的數(shù)量和質(zhì)量都要有大的飛躍，這一過程中一個很大的問題就是城市的同質(zhì)化競爭，據(jù)有關(guān)方面測算，我國
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地域概念，這與城市品牌有一致性，旅游的核心因素是旅游目的地吸引物，它具有與所在城市的區(qū)域一致性。例如石家莊目前有12個“A”級景區(qū)，其中4A級景區(qū)6家，如天桂山、蒼巖山、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家地質(zhì)公園嶂石巖、國家級森林公園五岳寨等都屬太行山脈的特色景觀，這種太行山水景觀品牌與石家莊的“太行明珠”定位有一致性，便于整體營銷。而工業(yè)產(chǎn)品品牌則突出產(chǎn)品或企業(yè)形象自身，例如“三鹿”品牌，其在地域宣傳上不明顯。三是旅游業(yè)作為“眼球經(jīng)濟”，在城市品牌的傳播方面優(yōu)勢明顯，現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展需要大規(guī)模、全方位的營銷，而城市已經(jīng)成為最大的旅游產(chǎn)品，承載著旅游業(yè)所需要的食、住、行、游、購、娛等多種功能，旅游產(chǎn)品營銷的最高境界就是城市營銷。目前國內(nèi)諸多城市紛紛征集旅游形象標識和主題口號很大程度上也是代表城市品牌的征集。因此，旅游營銷和城市品牌營銷可以相得益彰。一些城市用旅游品牌代表城市品牌也在情理之中了。旅游專家魏小安認為：“旅游的品牌意義對于城市而言大于任何意義。很多城市經(jīng)濟發(fā)達但沒有品牌，就是因為沒有旅游。獲取一個城市的信息，肯定是從旅游業(yè)開始�！�

三、大力發(fā)展旅游業(yè)，塑造城市品牌

一是抓緊制定旅游品牌及城市品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。聘請國內(nèi)外知名的品牌策劃咨詢機構(gòu)和本地專業(yè)人士在詳細研究城市自然和歷史文化及社會經(jīng)濟等諸多特點的基礎(chǔ)上，對一級城市品牌進行論證，并提出支撐一級品牌的專業(yè)品牌系統(tǒng)。規(guī)劃要對旅游品牌及城市品牌建設(shè)的目標、原則、內(nèi)容、方法提出系統(tǒng)的意見，并廣泛征求社會及旅游者的意見，以便修復(fù)和校正。

　　二是對現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品品牌進行市場分析，把城市品牌打出去。并在市區(qū)用雕塑、藝術(shù)展示、產(chǎn)品品牌、節(jié)慶活動等大打城市品牌，把相關(guān)品牌有機的融合在一起宣傳出去。

　　三是用旅游的眼光和運作方式挖掘培育新品牌，形成對品牌的更多支撐。城市品牌的總體形象需要多方面的支撐，比如香港“動感之都”的形象就由旅游中心、貿(mào)易中心、金融中心的品牌共同形成。因此，要不斷用旅游的產(chǎn)業(yè)眼光和運作方式審視城市的亮點，培育新品牌。目前石家莊正在精心打造華北商埠、中國藥都、紡織基地和北方特色農(nóng)業(yè)區(qū)概念，這是很好的契機，但利用好這個機會形成城市品牌，需要旅游業(yè)的盡早介入，需要對商貿(mào)中心、品牌醫(yī)藥企業(yè)、紡織企業(yè)按旅游服務(wù)的要求進行必要的設(shè)施建設(shè)，需要不斷挖掘這些行業(yè)(企業(yè))的品牌內(nèi)涵和文化特色并進行全方位的視覺呈現(xiàn)，得到旅游者的認同。

　　四是用旅游宣傳弘揚城市品牌。旅游經(jīng)濟是典型的知名度經(jīng)濟，旅游宣傳是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要動力，旅游宣傳不僅涉及廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等常用方式，還有大篷車現(xiàn)場促銷、旅游交易會、主題節(jié)慶活動等多種形式，可謂無孔不入、花樣繁多，而這些方式正是宣揚城市品牌的重要手段。利用旅游宣傳城市品牌就是要在旅游宣傳中打破單個景區(qū)和單個要素的限制，打破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的觀念，有意識突出強化對城市整體的宣傳，對城市亮點和特色(不管其是否是旅游景點)的宣傳，使受眾對城市有整體的感知，并注意收集游客的評價，以便參考并提升旅游及城市品牌。
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